Золотые куколки «свернулись»

28 июля, во время объезда губернатором Невского проспекта вывеска клуба на Невском, 60 с полуобнаженными девицами вызвала гнев Валентины Матвиенко. «Опять повесили? Это полное безобразие, снимите немедленно», - заявила она тогда, объявив, что реклама стрип-клуба несанкционированна. Этим заявлением она вызвала недоумение у генерального директора ЗАО «Норд-Теком» (владеет Golden Dolls) Игоря Иванова. По его словам, вывеска была согласована с Городским центром размещения рекламы еще в марте 2004 года. Тогда Golden Dolls заключил договор с ГЦРР и перечислил в городской бюджет 100 тыс. руб.

Ребрэндинг по команде
Частично демонтаж начался 2 августа, полностью вывеска была снята на прошлой неделе, до того, как Валентина Матвиенко вернулась в Петербург из отпуска. Сейчас Игорь Иванов заявляет, что клуб давно хотел произвести ребрэндинг.

«Нам повезло, что снятие вывески совпало с ребрэндингом. Новая вывеска появится дней через десять, она уже одобрена худсоветом КГА. Она меньшего размера и не такая яркая. В любом случае ребрэндинг больше связан с реконструкцией всего здания, чем с заявлением губернатора. Мы - очень известный брэнд и с экономической точки зрения от этих изменений не пострадаем. Однако хотелось бы, чтобы все процедуры делались по регламенту и предпринимателей заранее предупреждали о новом архитектурно-планировочном решении. Я думаю, вывески придется менять многим организациям, например, 15 августа снял вывеску кинотеатр «Аврора», - рассказал он. Богиня зари устремилась за стриптизершами
В кинотеатре «Аврора», который также расположен по адресу Невский пр., 60, корреспонденту «ДП» подтвердили, что вывеска уже снята. Ничего особенного в этом совпадении в кинотеатре не усматривают.

«Это полностью наша инициатива. Мы давно хотели заменить вывеску, поскольку прежняя была еще со времен СССР, очень старая. Также мы заменим боковые щиты с репертуаром кинотеатра», - рассказала заместитель директора ГУ «Аврора» Арина Аракелова.

КГА запятнал Невский вывесками
Возможно, что повальная смена вывесок на Невском связано с тем, что их владельцы поняли, что рано или поздно они будут вынуждены сделать это. Управление эстетики городской среды (УЭГС) при Комитете по градостроительству и архитектуре (КГА) разработало и приняло новую концепцию размещения рекламы на Невском проспекте.

По словам начальника УЭГС Сергея Петченко, концепция – это подробнейший план обеих сторон Невского проспекта с четко определенными местами для вывесок.

«Все места под рекламу теперь расписаны. Мы изучали зарубежные аналоги, например, в США есть регламент по каждой улице, в Париже. Такие же концепции будут разработаны по Каменоостровскому и Московскому проспектам (по нему уже проведена паспортизация фасадов)», - рассказал он. Располагать новые вывески на Невском в УЭСГ планируют в ближайшее время. «Губернатор дала указание закончить в этом году смену вывесок. Мы будем уговаривать владельцев вывесок добровольно поменять вывеску, либо будем ждать, когда истечет срок действия выданного разрешения на архитектурно-планировочную задачу. А оно дается на 1 год», - объяснил Сергей Петченко. Кроме концепции Невского проспекта, УЭСГ разработал общий регламент «Объекты наружной рекламы и информации в Санкт-Петербурге» для всех городских улиц. Одна из его частей – «Размещение и дизайн вывесок».

«Действующие правила размещения вывесок были приняты 5 лет назад ГЦРР, они нуждаются в более детальной формулировке», - объяснил Сергей Петченко.

Деловой Петербург