|
Cегодня объявят хозяина телерейтинговВсему есть мера Сегодня состоится тендер на телеизмерения. В пять часов вечера "Медиа Комитет" должен назвать имя победителя - той компании, которая будет считать рейтинги российских телеканалов с 2005 по 2009 год. По информации "Известий", решение будет неожиданным и даже скандальным. Сегодняшний конкурс "Медиа Комитет" проводит уже во второй раз. Первая попытка выбрать телеизмерителя провалилась в декабре прошлого года. Тогда на конкурс подали заявки четыре компании - TNS Gallup Media (осуществляет измерения в данный момент), итальянский AGB Holding, "GFK-Русь" и Центр исследований РАМ совместно с чешской Mediaresearch. Тогда расклад был таким: или победит Gallup, или никто. В итоге все члены "Медиа Комитета", в который входят все крупные российские телекомпании, Ассоциация рекламодателей и др., решили не идти на конфликт с "Первым каналом" и перенести конкурс. Дело в том, что самым ярым противником победы Gallup является генеральный директор "Первого канала" Константин Эрнст, и ссориться с самым крупным игроком на рынке никто не захотел. За полгода подготовки к повторному конкурсу ситуация изменилась. Произошло по меньшей мере два серьезных события. Министерство печати, игравшее не последнюю роль в истории с тендером, было расформировано. А группа компаний "Видео Интернешнл", продающая рекламу почти всех российских телекомпаний и плотно работавшая с Gallup, объявила о прекращении сотрудничества с государственным холдингом ВГТРК. Все эти и другие события, естественно, найдут свое отражение в сегодняшнем решении. Формально состав участников тот же. Ожидалось, что в конкурсе будет заявлена еще одна компания - "Телерейтинг". Она была организована "Первым каналом" и занимается собственным мониторингом эфира. Но в последний момент "Телерейтинг" отказался от этой затеи. "Первый канал" принял участие в конкурсе не своей компанией, а своим человеком. Бывший партнер гендиректора "Телерейтинга" Сергея Белокопытова Сергей Кетов стал российским представителем компании АGB. По информации "Известий", решение о том, кто станет победителем, до сих пор не принято. В прошлый раз его принимали руководители каналов, затеявшие этот конкурс, теперь к процессу подключились другие не менее влиятельные структуры. Пока открыто о своих предпочтениях говорит только Константин Эрнст. Он заявил, что не будет голосовать за Gallup ни при каких условиях. Источники в администрации президента говорят, что конкурс, цена победы в котором всего 8 млн. долларов, продолжает обсуждаться. Причем ситуация становится все более и более запутанной, она обсуждается так долго, на таком высоком уровне и с привлечением различных сил, не являющихся непосредственными игроками на медиа-рынке, из-за конфликтной ситуации внутри "Медиа Комитета" и слишком большой заинтересованности всего медийного рынка. Очередной скандал, который вызвало бы отсутствие победителя, никому не нужен. Но такой вариант по-прежнему возможен. Наши источники утверждают, что позиции Gallup серьезно пошатнулись в том числе и из-за слишком активного лоббирования этой компании. А все более деликатные объяснения, последовавшие позднее, уже не смогли исправить ситуацию. Кстати, аналогичная проблема возникает и с компанией AGB, за которую тоже слишком сильно хлопочут. Как мы и предсказывали, это лето принесет на рынок телеизмерений кардинальные перемены. На телезрителях они могут сказаться опосредованно. Рекламодатели спокойны, их устраивал Gallup, но устроит и AGB. Подробности и мнения участников сегодняшнего конкурса читайте в следующем номере. Состав "Медиа Комитета" ОАО "Первый канал" в лице генерального директора Константина Эрнста, ФГУП ГТК "Телеканал Россия" в лице генерального директора Антона Златопольского, ФГУП ГТРК "Культура" в лице генерального директора Александра Пономарева, ФГУП РД МПТР России в лице генерального директора Михаила Шубина, ОАО "Телекомпания НТВ" в лице генерального директора Николая Сенкевича, ОАО "ТВ ЦЕНТР" в лице президента Олега Попцова, Российская ассоциация рекламных агентств в лице президента Владимира Евстафьева, Национальная ассоциация телерадиовещателей в лице президента Эдуарда Сагалаева, ЗАО "Сеть телевизионных станций" (СТС) в лице генерального директора Александра Роднянского, ООО "АКЦЕПТ" (телевизионный канал Ren-TV) в лице генерального директора Дмитрия Лесневского, ОАО "ТНТ-Телесеть" в лице генерального директора Романа Петренко, ЗАО "Энергия ТВ" (MTV) в лице генерального директора Армана Зограбяна, НП "Содружество производителей фирменных торговых марок" (НП "РУСБРЕНД"). Финансовые известия |
|