|
Голливуд объявил ценовую войну пиратам. Лицензионные DVD резко подешевелиОдна из крупнейших кинокомпаний мира – Warner Home Video объявила, что снижает в несколько раз цены на все свои фильмы, продающиеся на DVD в России. Это означает, что голливудские мейджоры киноиндустрии наконец решились начать масштабную ценовую войну с российскими пиратами – в конце апреля с 800 до 300 рублей подешевели диски студии Columbia Tri Star. Участники рынка считают, что мейджоры не случайно начали действовать именно сейчас, когда Россия переживает настоящий бум цифрового видео. Цены будут снижены на все DVD-фильмы Warner Home Video, которые продаются в России. Продукция высшей ценовой категории – новинки и блокбастеры – будут стоить в рознице 300 рублей, классика – 250 рублей, а остальные фильмы из каталога – 200 рублей. Как рассказал Ъ генеральный директор компании "Премьер Видео Фильм" (она по лицензии распространяет продукцию Warner в России.–Ъ) Алексей Гришанов, снижение цен должно помочь Warner повысить продажи на российском рынке. В "Премьер Видео Фильме" полагают, что снижение цен позволит компании отобрать значительную долю рынка у пиратов. По данным Российского антипиратского общества, пираты сейчас контролируют до 95% рынка DVD-кино. Warner последовала примеру другой голливудской компании – Columbia Tri Star, с конца апреля снизившей цены на все свои российские DVD. "Результаты новой ценовой политики превзошли все наши ожидания: в зависимости от фильма уровень продаж вырос в три-пять раз, хотя снижение цен чаще всего было двухкратным",– говорит глава компании BUR-Video Вячеслав Добычин. BUR-Video входит в концерн "Видеосервис", распространяющий в России по лицензии VHS-кассеты и DVD-диски производства Columbia. Кроме того, по словам экспертов, все мейджоры очень внимательно следят друг за другом – действия Warner последовали за снижением цен Columbia. Это означает, что снижения цен можно ждать и от остальных участников рынка – Disney, XX Century Fox, MGM, Paramount и Universal. Эффект от снижения цен на лицензионные DVD в последнее время ощутили не только дистрибуторы, но и все, кто покупает DVD. Так, на крупнейшем в стране рынке пиратского видео – знаменитой "Горбушке" – цены на нелегальные DVD этой весной упали с 200 до 100-150 рублей. "Участникам рынка давно было понятно, что массовому распространению лицензионных DVD-фильмов в России препятствует их высокая цена,– отмечает глава некоммерческого партнерства производителей оптических носителей 'Диск-Альянс' Игорь Боковцов.– В начале года стоимость самых дешевых моделей DVD-плееров упала до $60-70, и в голове потребителей просто не укладывалось то, как можно отдавать за каждый лицензионный диск $20-30, то есть от трети до половины воспроизводящего устройства". Однако, по словам представителей российских компаний-дистрибуторов, убедить голливудские студии снизить цены удалось только сейчас, когда в России наступил настоящий DVD-бум. По оценкам участников рынка, в прошлом году в России было продано 15-18 млн DVD-фильмов, а в этом году эта цифра увеличится по крайней мере в полтора-два раза. В то же время аналитики отмечают, что одним снижением цен пиратов не победишь. "Помимо низкой цены на DVD у пиратов есть и еще два козыря – скорость выпуска фильмов и разветвленная розничная инфраструктура,– поясняет ответственный секретарь Комиссии по безопасности информационного рынка совета предпринимателей при мэре и правительстве Москвы Олег Яшин.– И здесь голливудским студиям будет очень трудно составить конкуренцию". Впрочем, российские партнеры Columbia и Warner обещают, что в ближайшее время изменят ситуацию в этой сфере столь же существенно, как сейчас снизили цены на DVD. Например, по словам Вячеслава Добычина, лицензионный DVD "Терминатор 3" появился в России даже раньше, чем в США. ДМИТРИЙ Ъ-ЗАХАРОВ КоммерсантЪ |
|