Компания PreVIEW (Новосибирск) отмечает рост количества заказов на маркетинговые исследования

Компания PreVIEW подвела итоги деятельности за 2004 год.

Подтвердился ожидаемый рост как количества заказов на исследования от новосибирских компаний, так и самих новосибирских компаний нуждающихся в маркетинговых исследованиях (см. Табл. 1).

Таблица 1

Распределение новосибирских компаний, заказавших исследование,

по отраслям производства

Неожиданным результатом 2003 года стало то, что резко возрос спрос на маркетинговые исследования со стороны компаний оказывающих услуги для населения, причем 50% вновь обратившихся компаний, оказывающих услуги, это компании строительной отрасли.

То, что компании производящие продукты питания снизили свою исследовательскую активность, выглядит вполне закономерно, т.к. большинство из них уже в 2001-2002 гг., когда вспыхнула конкуренция на продуктовых рынках, определились со своей стратегией и сейчас в основном проводят исследования мониторингового типа (следят за поведением конкурентов).

Удивляет остающаяся низкой активность производителей промышленных товаров. Видимо г. Новосибирск окончательно закрепил за собой статус центра услуг (финансовых, транспортных, торговых, посреднических) и отказался от претензий на промышленное лидерство.

В этом году наиболее популярными темами маркетинговых исследований были

1.       Оценка потенциальной емкости какого-либо рынка и его сегментов  в г. Новосибирске и других городах Западной и Восточной Сибири, а также Казахстана, где планируется вывод продукции заказчика.

2.       Исследование образа торговой марки, сложившегося у покупателей.

3.       Проведение анализа конкурентной среды, в частности, анализа рыночных позиций торговой марки/компании  и ее основных конкурентов по известности, предпочтениям покупателей и их лояльности торговой марке/компании.

4.       Тестирование эффективности рекламного сообщения.

5.      Оценку эффективности рекламной(-ых) компаний.