"Система" создаст новый брэнд. Выходец из МГТС возглавит объединенного альтернативного оператора

        АФК "Система" объявила о создании объединенного цифрового оператора на базе входящих в холдинг альтернативных операторов фиксированной связи еще в 2002 г. Предполагается, новый оператор объединит контролируемые АФК компании "МТУ-Информ", "Комстар", "Телмос", "МТУ-Интел" и "Голден Лайн".

        О решении назначить руководителем объединенного оператора Семена Рабовского "Ведомостям" на проходящей в эти дни в Женеве телекоммуникационной выставке ITU Telecom World 2003 рассказал президент "Системы Телеком" Владимир Лагутин. "Мы планируем создать мощного конкурентоспособного оператора, и Семен Рабовский как раз тот человек, который способен создать и возглавить такую структуру", - поясняет свое решение Лагутин. Он говорит, что все формальности, связанные с объединением, планируется разрешить в течение 9 - 11 месяцев.

        По словам Лагутина, преобразование пройдет по пути юридического и операционного объединения компаний, а не по пути создания холдинга. АФК "Система" будет принадлежать 53% оператора, а остальными 47% будет владеть МГТС. Остается открытым вопрос, в какой форме оно будет проведено - слияния или присоединения. В случае присоединения базовым оператором будет компания "Комстар". По другому сценарию сначала будет проведено объединение "Комстара" и "МТУ-Информа", к которому впоследствии будут присоединены другие компании. Предполагается также, что в процессе создания объединенного цифрового оператора "Система" выкупит у "Ростелекома" 20% акций "Телмоса". При этом от названий "Комстар" и "МТУ-Информ" решено отказаться, а вместо этого создать новый общий брэнд, под которым будет работать единая компания. Окончательно стратегию объединения предстоит утвердить на совете директоров АФК "Система" в середине ноября.

        "Наша цель - создание полноценного оператора. Обострение конкуренции требует сильных шагов, поэтому мы будем проводить агрессивную политику", - предупреждает Семен Рабовский. Он сообщил "Ведомостям", что собирается за год увеличить долю входящих в "Систему" альтернативных операторов среди московских бизнес-пользователей с нынешних 40% до 60%.

        Наблюдатели называют назначение Рабовского ожидаемым событием. "Назначение выглядит логично, ведь Рабовский был правой рукой Лагутина в МГТС. Поэтому после того, как Лагутин стал президентом "Системы Телеком", Рабовскому поручили формирование объединенного оператора - решение основной задачи холдинга", - отмечает начальник аналитического отдела "НИКойла" Константин Чернышев. При этом эксперты сомневаются, что новый оператор сможет достичь столь значительных успехов. "После объединения его доля на рынке не особо изменится: у него сильные конкуренты, взять хотя бы Golden Telecom", - говорит аналитик "Метрополя" Дмитрий Касьяненко. А вот идею ребрэндинга Касьяненко поддерживает. "До сих пор у объединяемых компаний не было сильного брэнда, поэтому идея раскрутить абсолютно новое имя вполне обоснованна", - считает Касьяненко. Не все аналитики с ним согласны. По мнению аналитика ACM-Consulting Александра Шатикова, у объединяемых компаний есть уже три известных рынку брэнда -" Точка. Ру", "МТУ-Информ" и "Комстар". "Если два первых не очень звучные, то "Комстар", наоборот, давно известен рынку, особенно среди корпоративных пользователей, и только украсил бы компанию", - считает Шатиков.

Источник: Ведомости