Журнал "Индустрия рекламы": новый номер (№ 12.2003) в продаже с 19 июня
Основные темы номера: Игорь Лутц. "Век живи, век учись"; Одинокий бренд желает познакомиться…; 1,5 вольта ценного меха.
Также читайте в номере:
* Практически каждый директор по рекламе или маркетингу любой компании хотя бы однажды в своей карьере сталкивается с тем, как заставить конкурента изменить или прекратить рекламу, являющуюся недостоверной. Зачастую эта проблема пострашнее непрекращающейся зубной боли, ведь перед руководителем встает сразу несколько вопросов, на которые, как правило, нет и не может быть однозначных ответов, а на кону – успех бизнеса и карьера.
* С легкой руки классиков науки маркетинга Эла Райса и Джека Траута военная терминология прочно вошла в лексикон сегодняшних экспертов по маркетингу. Бренды наступают друг на друга, атакуют, отступают, захватывают территории, теснят противника, одерживают победы и проигрывают войны. В общем, выросшие дети продолжают играть в войнушку.
* Интернет, как и положено всему новому, явление не совсем понятное, точнее, бывает, что и совсем непонятное. Поэтому, если оставить все прочие ипостаси сети и рассматривать ее как медианоситель, в данном случае клиентская проблема «непонятно, в какую розетку воткнуть, штоб горело ярко» возникает в большинстве случаев.
* Хлеб журналиста – информация. Самый эффективный способ ее получить – общение. По роду деятельности мне довелось общаться с энным количеством очень результативных и ныне успешных людей в бизнесе. Чаще всего это совершенные бизнес-машины, их мозги как компьютер, они мыслят особенным образом. Впечатляет. Максим Ткачев, с которым мы знакомы уже несколько лет, тоже относится к такому типу рациональных менеджеров.
* Одна из ключевых мыслей, которую мы перманентно вносим, вкладываем, впихиваем в головы клиентов, заключается в том, что рекламные агентства не снимают ролики, не печатают плакаты, не разрабатывают дизайн упаковки. Все эти сложные работы осуществляют другие структуры, которые относятся к рынку производственных услуг. В миру их именуют продакшн-хаусы, особенно в телевизионном мире. Агентства, правда, в своих презентациях пишут по-человечески – продюсерские центры. Щадят фантазию клиентов, видимо.
* Несмотря на поток соискателей, проблема дефицита качественных кадров является сегодня одной из самых острых в индустрии. Что делать тем, кто хочет попасть к нам на работу? Совет: первое – получать качественное академическое гуманитарное образование. Второе – пытаться получить практический опыт в агентствах второго уровня. Образование в области рекламы может быть вторым высшим. Третье – не вешать носа, верить в себя и учиться, учиться, учиться.
* Американский землемер Гейл Борден в свободное время любил изобретать оригинальные, но непрактичные вещи. Он придумал переносную пляжную раздевалку для женщин, пароход с механическими веслами, вездеход-амфибию «Терра-аква» и даже не дошедший до нас «упрощенный способ» обращения католиков в протестантов. Но самым прижившимся и коммерчески успешным изобретением Бордена стала сгущенка. Ее рекламировала нарисованная корова Элси - одно из любимых рекламных животных американских мам и детей. В течение более полувека она символизировала лучшие стороны сгущенного молока.
Напоминаем, что теперь журнал можно купить также в сетях супермаркетов "Рамстор", "Седьмой Континент", "Копейка", "Пятерочка", а также на всех заправках BP (British Petroleum).
Полная информация о журнале на сайте www.ir-magazine.ru
