|
|
Объем рынка рекламы в фармацевтической области в России вырастет в 14-15 раз по итогам 2000 г до 140-150 млн долл. Об этом ПРАЙМ-ТАСС сказал Роберт Розен /Robert Rosen/, исполнительный директор Ассоциации международных фармацевтических производителей /AIPM/. По его словам, за 10 месяцев текущего года объем рекламы на фармацевтическом рынке России достиг $132 млн. против $10 млн за весь 1999 год. По мнению Р. Розена, последствия кризиса 1998 г на фармацевтическом рынке России практически преодолены и объем рынка в текущем году превысит $2 млрд. против $1,48 млрд в 1999 г. Стабилизация экономической ситуации в стране, рост благосостояния населения и активизация фармацевтического рынка привели к существенной активизации рекламной деятельности компаний. Как сказал Р. Розен, рекламное законодательство в России вполне соответствуют требованиям фармрынка и интересам его участников. Однако следует отметить некоторую нечеткость критериев, определяющих права компаний на проведение рекламной и информационной работы по продвижению своей продукции и услуг, отметил он. Контролирующие органы, рекламодатели, средства массовой информации испытывают трудности при отделении рекламы от необходимой читателю информации. В настоящее время общие СМИ, более оперативные и доступные, служат первичным источником информации не только для пациентов, но и для врачей, поэтому необходимо выработать четкие критерии определения собственно рекламы и такого понятия, как информационная деятельность. Кроме этого, отметил Р. Розен, отмечается достаточно низкая рекламная активность российских производителей. Так, из 50 крупнейших рекламодателей на фармрынке российские компании составляют не более 12%. При сравнении рынков США и России траты субъектов рынка на печатную рекламу в России в 7 раз меньше. При объеме рынка около $2 млрд траты составляют $1,8 млн в США - $92 млрд и $600 млн соответственно. По мнению Р. Розена, сегодня в России в борьбе за рынок нередко практикуются методы недобросовестной конкуренции: агрессивная либо недостоверная реклама, неправомерное или необоснованное рекламирование препаратов рецептурного отпуска, незарегистрированных лекарственных средств и других изделий медицинского назначения. Представленные в рекламе сведения не всегда соответствуют официально заявленным фармакологическим свойствам, создают неверное или вводящее в заблуждение впечатление. "Каким бы ни был закон о рекламной деятельности по форме, при его разработке важно выработать такую концепцию, которая учитывала бы все многообразие и специфику рекламы ЛС, а также разносторонние интересы субъектов рекламного рынка", - считает директор AIPM. Подготовлено по материалам "Рамблер-Медиа" http://info.rambler.ru:8101/db/news/ Источник: Все о рекламе в России |
|