Авиакомпания SilkAir демонстрировала в кинотеатрах ролик, комично подражающий инструкции по безопасности, которая демонстрируется в самолетах перед взлётом.
По окончании ролика ATL кампания плавно трансформировалась в BTL. Зрителям предлагалось найти подарок, спрятанный под одним из кресел.
Рекламная кампания длилась 4 недели. Выбранные залы были декорированы так, чтобы быть похожими на салоны самолетов авиакомпании.
Даже корешки билетов были похожи на посадочные талоны. В зале работали стюардессы.
Кинотеатры были выбраны рекламодателем за их неординарную способность привлекать внимание к рекламному сообщению, а так же за возможность таргетировать аудиторию, сообразно жанрам демонстрируемых фильмов.