Эмоции в  логотипах городов.

2011-01-13 18:35:43 4419

Насколько глубоко должна проникать в бренды эмоциональная составляющая?

Современный брендинг пронизан идеей «народ покупает сердцем» и выступать в опровержении этой истины крайне опасно. Заклюют.
Но, наверное, уже вполне разумно.
Разумность – вот, что сегодня пропадает с визуальных концепций и айдентики.
Брендинг стремиться к 100% интуитивности. Обращаясь к чувственности, поворачивается спиной к разуму и рациональному.
Не опустошаем ли досуха мы один кувшин, переливая из него всю воду в другой?
Все-таки рациональная часть человека более прогнозируемая и контролируемая.
К примеру, все приведенные ниже логотипы, мне лично, жутко нравятся. Я даже подумал: «Вот бы у моей родной Уфы был бы такой логотип. Я был бы тааааак счастлив».
Но, затем, ознакомившись с комментами на площадках, где я находил эти логотипы, заметил, что положительные и отрицательные мнения делились чуть не поровну.
То есть люди сделали выбор сердцем, и почему-то не в пользу таких красивых и креативных логотипов. И это факт.
Таким образом, если человек не может объяснить себе, почему ему должен нравится этот объект, он начинает проявлять антипатию также на интуитивном уровне.

Но, это не главное мое сомнение перед исключительно эмоциональными логотипами городов.
Больше меня волнует, то, что в стремлении вписаться в мировое коммуникационное пространство, пронизанное идеей эмоциональности и соответствовать заданному уровню визуализации, города теряют свое «лицо», одевая на себя маску футуризма и техногенности. Но, ведь, идентичность регионального бренда нельзя представить в отрыве от эйвороментальных составляющих объекта: география, культура, история, политика, экология.


Конечно, с этой точки зрения, некоторые логотипы выглядят более выигрышно, а некоторые, к сожалению, отличаются абсолютной оторванностью от идентичности своего региона.
Ниже я привел ряд логотипов, которые, как мне кажется, выглядят особенно эмоционально по сравнению с прочими.
Если в строчке два лого, то это значит, что слева - старый лого , а справа - новый.