Эко, био, зелёный: почему товарный знак не заменит экосертификат

Слова «эко», «био» и «зелёный» давно работают в нейминге и на упаковке как короткое обещание «правильного» продукта. Но для бренда это уже не только вопрос креатива. 30 октября 2026 года Роспатент сообщил, что для экомаркировки в товарных знаках готовятся новые правила, и прямо разделил две вещи: регистрацию знака и подтверждение экологических свойств товара Роспатент, 30.10.2026.

Разберу, что из этого уже действует, что пока только предложено и что стоит проверить маркетологу до запуска продукта или ребрендинга.

Что сказал Роспатент

Новость появилась по итогам заседания межведомственной отраслевой рабочей группы по защите прав интеллектуальной собственности при Государственной комиссии по противодействию незаконному обороту промышленной продукции. Ключевая фраза принадлежит главе Роспатента Юрию Зубову: «Регистрация товарного знака не подтверждает экологические свойства продукции и не предполагает установления обстоятельств ее фактического использования. Эти вопросы требуют отдельных механизмов подтверждения и контроля» Роспатент, 30.10.2026.

Для бизнеса это важный сигнал. Нередко логика такая: раз знак со словом «эко» зарегистрирован, значит, писать «эко» на упаковке можно. Ведомство прямо говорит, что это разные процедуры. Я объясняю клиентам это так: свидетельство на товарный знак защищает обозначение от использования конкурентами, но ничего не говорит о том, экологичен ли сам товар.

Что уже действует: сертификат для экомаркировки

Роспатент напомнил, что с 1 сентября 2024 года действуют изменения в закон «Об органической продукции». Если на товар в качестве маркировки нанесены обозначения «биодинамический», «биологический», «экологический», «экологически чистый», «зелёный» или сходные по значению слова либо сокращения «эко» и «био», для такой продукции нужно обратиться в органы по сертификации, зарегистрированные в реестре Росстандарта, и получить подтверждение соответствия (сертификат соответствия продукции) Роспатент, 30.10.2026.

Для этого установлен переходный период до 1 сентября 2030 года: до этой даты экомаркировку можно использовать и без подтверждения соответствия. Многие компании воспринимают это как «потом разберёмся». Я бы смотрел иначе: упаковка, которую разрабатывают сейчас, вполне может дожить до 2030 года, а переделка тиража, карточек и рекламных материалов в последний момент обычно обходится дороже, чем проверка на старте.

Что изменилось в заявках на товарный знак

Второй факт из того же сообщения: с 18 августа 2026 года вступил в силу приказ Минэкономразвития России, по которому заявка на товарный знак дополняется декларацией заявителя о намерении использовать заявляемое обозначение в качестве товарного знака Роспатент, 30.10.2026.

В сообщении Роспатента это требование упомянуто именно в связке с экомаркировкой. На мой взгляд, для «зелёных» брендов из него следует практический вывод: знак стоит заявлять не «про запас», а под реальное использование на конкретных товарах.

Что пока только предложено

Теперь о самих «новых правилах». Представители Роспатента предложили включить сведения о поданной заявке на регистрацию товарного знака в перечень документов, необходимых для получения сертификата соответствия экологическим характеристикам. По этому предложению заявка должна содержать обозначение, которым будет маркироваться товар, а перечень товаров должен строго соответствовать линейке, для которой запрашивают сертификат Роспатент, 30.10.2026.

Важно не перепутать: это предложение ведомства, а не принятая норма. Но направление понятно. Обозначение на упаковке, товарный знак и экосертификат хотят связать между собой. Мой прогноз: если идея будет реализована, расхождения между ними станут проблемой уже на этапе сертификации, а не только в споре.

Почему это касается маркетинга, а не только юристов

На практике обозначение «живёт» в трёх местах: на упаковке, в карточке товара и в рекламе. Ещё одно изменение касается как раз онлайн-витрины. Глава Роспатента сообщил о механизме проверки карточек товаров на маркетплейсах: цифровые платформы будут в автоматическом режиме обращаться к единому реестру Роспатента и проверять продавца и конкретные товары на предмет исключительных прав. Запуск механизма запланирован на 1 марта 2027 года Роспатент, 14.09.2026.

Отдельный риск — сходство с чужими знаками. По моему опыту, слова «эко» и «био» сами по себе слабо отличают бренд, и различительную роль берёт на себя остальная часть названия. Если она окажется похожей на уже зарегистрированный знак конкурента, это создаёт риск: дело может дойти до претензии о нарушении прав на товарный знак, а затем и до спора о компенсации. Это моя практическая оценка, а не вывод из сообщения Роспатента.

Что проверить до запуска

1. Инвентаризируйте экологические слова в названии, на упаковке, в карточках и в рекламе: «эко», «био», «зелёный», «экологический», «экологически чистый», «биологический», «биодинамический» и сходные по значению.
2. Для каждого случая решите, где это слово: в товарном знаке, в маркировке товара или в рекламном тексте. От этого зависит, какие документы понадобятся.
3. Если планируете использовать экомаркировку после 1 сентября 2030 года, закладывайте в план получение подтверждения соответствия в органе по сертификации из реестра Росстандарта.
4. Проверьте, совпадает ли перечень товаров в заявке на знак с реальной линейкой. Сейчас это вопрос качества заявки, а если предложение Роспатента примут, станет условием сертификации.
5. Перед регистрацией проведите поиск по сходным знакам: на мой взгляд, «эко» в начале названия не спасает от сходства в остальной части.

Вывод

Регистрация знака со словом «эко» не подтверждает экологические свойства продукции, и Роспатент сказал это прямо. Экомаркировка требует подтверждения соответствия, а товарный знак даёт правовую охрану обозначению. Чем раньше маркетинг и юристы сведут эти две линии в один план, тем меньше придётся переделывать, когда новые правила примут.

Юрий Горбачев, директор Патентного бюро Лирейт