Вино в рекламе по новым правилам: что изменил закон № 272-ФЗ
Винодельни получили новый рекламный канал — щиты и конструкции вдоль дорог в своём регионе. Но вместе с разрешением закон ввёл жёсткие рамки: в такой рекламе нельзя показывать товарные знаки вин, их названия и бутылки. Для маркетологов это означает, что продвигать придётся место и происхождение, а не конкретный продукт.
Что именно изменилось в законе
26 июля 2026 года подписан Федеральный закон № 272-ФЗ «О внесении изменений в статьи 21 и 38 Федерального закона „О рекламе“». Его приняла Госдума 7 июля 2026 года, одобрил Совет Федерации 17 июля 2026 года (текст закона: https://kremlin.ru/acts/bank/53462).
Закон дополнил статью 21 закона «О рекламе» частями 10 и 11. Теперь допускается реклама винодельческих хозяйств, виноградо-винодельческих зон, районов и терруаров вдоль автомобильных дорог общего пользования — на рекламных конструкциях на стенах, крышах и других элементах зданий или вне их. Ключевые условия: размещение вдоль автодорог общего пользования и только на территории того субъекта РФ, в границах которого расположены соответствующие хозяйство, зона, район или терруар.
Справка Государственно-правового управления Президента поясняет цель: развитие виноградарства, виноделия и аграрного туризма и продвижение отечественной винодельческой продукции на внутреннем рынке (https://kremlin.ru/acts/news/80367).
Что можно и что нельзя показывать
По новой части 11 статьи 21 такая реклама может содержать информацию:
- о видах винодельческой продукции, которая производится в хозяйстве, зоне, районе или терруаре: вина, креплёные вина, игристые вина;
- о классификации этой продукции;
- о винограде, использованном при производстве.
Одновременно закон прямо запрещает размещать в такой рекламе:
- наименования вин, креплёных и игристых вин;
- товарные знаки, служащие для индивидуализации этой винодельческой продукции;
- фотографии и иные изображения образцов потребительской тары (упаковки) алкогольной продукции.
Если в рекламе есть сведения о видах продукции и их классификации, на неё дополнительно распространяются требования части 1, пунктов 6 и 7 части 2 и части 3 статьи 21 закона «О рекламе». Изменения в статье 38 связали новые нормы с ответственностью: нарушение частей 10 и 11 статьи 21 теперь прямо охвачено частями 6 и 7 статьи 38 (текст закона: https://kremlin.ru/acts/bank/53462).
Почему это задача не только для юристов
Мнение автора: главный сдвиг здесь — в логике брендинга. Обычно реклама строится вокруг товарного знака и узнаваемой этикетки. В придорожной рекламе по 272-ФЗ именно эти элементы под запретом. Продвигать можно хозяйство, территорию, сорт винограда и категорию вина — то есть историю места.
На мой взгляд, это меняет и подход к названиям. Если название винодельни совпадает с товарным знаком, под которым продаётся вино, есть риск, что макет с этим названием будет воспринят как реклама знака продукции. Закон говорит о товарных знаках, «служащих для индивидуализации такой винодельческой продукции», поэтому граница между названием хозяйства и брендом вина требует отдельной проверки. Это моя оценка риска, а не позиция регулятора: по состоянию на 21 октября 2026 года я не нашёл на сайте fas.gov.ru разъяснений по этой норме.
Где, по моему опыту, чаще всего ошибаются
Это практические наблюдения из работы с брендами, а не требования закона.
Первое — перенос материалов с полки на щит. Этикетка, фото бутылки, название линейки выглядят естественной основой креатива, но для рекламы по части 10 статьи 21 они прямо запрещены.
Второе — смешение фирменного наименования и товарного знака. Хозяйство часто использует одно и то же слово как название компании, вывеску и бренд вина. Перед запуском кампании полезно разобраться, какие обозначения зарегистрированы как товарные знаки и для каких товаров.
Третье — география. Разрешение действует только в своём субъекте РФ. Кампания «по всему маршруту» через несколько регионов в эту норму уже не укладывается.
Практические выводы
Факт: с 272-ФЗ винодельческие хозяйства, зоны, районы и терруары могут рекламироваться на конструкциях вдоль дорог общего пользования в своём регионе (ч. 10 ст. 21 закона «О рекламе»).
Факт: в такой рекламе можно говорить о видах вин, их классификации и винограде, но нельзя показывать названия вин, их товарные знаки и изображения тары (ч. 11 ст. 21).
Мнение автора: креатив стоит строить вокруг места, терруара и сорта, а не продукта.
Мнение автора: до запуска проверьте, не совпадает ли название хозяйства с товарным знаком вина, — это зона риска.
Мнение автора: заранее согласуйте с юристом макет и географию размещения, чтобы не попасть под ст. 38 закона «О рекламе».
Юрий Горбачев, директор Патентного бюро Лирейт