Сколько стоит продвижение клиники на Яндекс Картах: три счёта под одним словом и цена первичного пациента

Клиника получает два предложения по Яндекс Картам: за 25 тысяч и за 60 тысяч рублей в месяц. Сравнить их по сумме нельзя, потому что под словом «продвижение» лежат три разных счёта. Мы разложили открытые прайсы рынка на 9 октября 2026 года и посчитали, сколько клиника платит за одного первичного пациента.

Короткий ответ. Яндексу за приоритетное размещение платят от 10 тысяч рублей с НДС в месяц, минимум за 90 дней. Исполнителю за ведение карточки от 12 тысяч у фрилансера до 60 тысяч у агентства. Клиника, которая платит и за рекламу, и за работу, обычно тратит 35–80 тысяч в месяц. Решает не эта сумма, а цена пациента, который дошёл до кресла.

Три счёта под одним словом

1. Яндексу за подписку: приоритетное размещение от 10 тысяч рублей с НДС, брендированное от 15 тысяч, срок от 90 дней. Сверх подписки Яндекс берёт за клики и показы: при слабой конкуренции 5–10 тысяч, при высокой от 40 тысяч в месяц.
2. Исполнителю разово: аудит и настройка карточки, рубрики, услуги, прайс, фото. От 3 до 25 тысяч рублей.
3. Исполнителю каждый месяц: публикации, отзывы, отчёт, ведение рекламы. Базово 5–8 тысяч, с рекламой 10–15 тысяч, у агентств пакеты по 25, 35 и 60 тысяч.

Отсюда главная путаница. Счёт на 30 тысяч может включать только работу подрядчика, а может работу плюс рекламный бюджет. Пока это не разделено, две сметы сравнивать бесполезно.

Почему Яндекс не называет цену заранее

На странице для бизнеса Яндекс даёт только нижнюю границу, 10 тысяч рублей с НДС, и пишет, что итог зависит от сферы. Для стоматологии в Москве такая сумма почти не встречается. Точную цену для своего адреса клиника видит только в кабинете Яндекс Бизнеса.

Из-за срока в 90 дней месяц «на пробу» купить нельзя, планировать приходится квартал. За подписку карточка получает обложку, логотип, акцию со ссылкой, кнопку, витрину и поднимается выше в выдаче Яндекс Карт.

Что покупают за 15 и за 100 тысяч

Разбор семи пакетов на vc.ru хорошо показывает, откуда такая вилка. Если вести карточку самому, первые два месяца уйдут 35–50 часов, дальше 3–4 часа в неделю. Фрилансер за 12–18 тысяч тратит 30–40 часов в месяц, то есть его час стоит 300–600 рублей.

Пакет за 25 тысяч обычно включает семантику, тексты, прайс, 10 публикаций в месяц, отзывы и настройку рекламы. Пакет за 100 тысяч добавляет SEO сайта, 2ГИС, Google Maps и каталоги. Для сетей от пяти филиалов просят 50–90 тысяч.

Клиника платит за часы и людей, а не за результат. Агентство за 60 тысяч может сработать хуже фрилансера за 15.

Чего обычно нет в прайсе

1. Фотосъёмки кабинетов и врачей.
2. Ответов на отзывы: в пакете за 25 тысяч они есть, в базовом ведении за 5–8 тысяч чаще нет.
3. 2ГИС и справочников. В московских прайсах это верхний пакет или отдельная строка.
4. Аналитики звонков. Без неё звонки с рекламы и из органики не разделить.
5. Самого рекламного бюджета: он лежит на балансе кабинета клиники, а не в счёте агентства.

Почему клинике та же работа обходится дороже

В медицине публикации и ответы на отзывы пишут по другим правилам. Статья 24 закона «О рекламе» требует предупреждения о противопоказаниях, а фразы «без боли» и «гарантия 100%» создают риск претензии. Отвечая на отзыв, клиника не может подтвердить, что автор был её пациентом, и не может назвать услугу или диагноз: это врачебная тайна по 323-ФЗ. Фото «до и после» требуют письменного согласия пациента.

Шаблоны из общепита и салонов здесь не годятся, поэтому на те же 10 публикаций у исполнителя уходит больше часов.

Как мы считаем цену пациента

Мы сравниваем подрядчиков не по сумме в договоре, а по тому, сколько рекламных денег уходит на одного первичного пациента. Пример московской клиники за август 2026 года:

1. рекламный бюджет на Яндекс Картах около 20 тысяч рублей;
2. 25 уникальных номеров, из них 6 первичных обращений, 4 повторных, 2 спама и 6 недозвонов;
3. до приёма доходят 50–70%, то есть в кресле 3–4 пациента;
4. на одного пациента 5–7 тысяч рублей. Пациент из Яндекс Директа у наших клиентов обходится в 10–40 тысяч.

В эти 20 тысяч не входит оплата подрядчика, и часть звонков пришла из органики. Это один месяц одной клиники, а не норма рынка. Зато видно другое: 6 недозвонов из 25 потеряла регистратура, а не реклама.

Пять вопросов к смете до подписания

1. Рекламный бюджет стоит отдельной строкой от работы подрядчика?
2. Чей рекламный кабинет и кто видит статистику?
3. Сколько публикаций в месяц и кто отвечает на отзывы?
4. Как считаются звонки и размечены ли они по источникам?
5. Что обещано в договоре? Если обещаны места в Яндекс Картах, договор лучше не подписывать: факторы ранжирования Яндекс не публикует.

Чего мы не знаем

1. Прайса приоритетного размещения по отраслям: Яндекс его не публикует.
2. Сколько агентства берут после торга. Вилки взяты из открытых прайсов на 9 октября 2026 года.
3. Повторится ли цена пациента 5–7 тысяч в другом районе. Мы считали её по одной клинике за один месяц.

Полная версия разбора с таблицей цен и источниками лежит у нас в блоге: сколько стоит продвижение клиники на Яндекс Картах в 2026 году.