Виктор Попов
2026-07-12 11:50:29
Дешёвый лид — один из самых дорогих способов ошибиться при выходе на новый рынок.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Особенно в fintech. Компания запускает рекламу в ЛатАм или Африке, получает заявки по $1-2 и довольно быстро делает вывод: рынок работает, можно масштабироваться. Но затем начинается менее приятная часть воронки: заявка - регистрация - 𝐾𝑌𝐶 - одобрение - первая транзакция или выданный займ. Допустим, один канал приносит лиды по $2, но до выдачи доходит только 3% пользователей. Тогда одна выдача... подробнее
92
Виктор Попов
2026-07-10 21:59:02
ИИ в маркетинге, зачем нам сотни однотипных сервисов?
Интересно, что 80% современных ИИ стартапов в маркетинге - это разного рода контент-заводы (тексты, картинки, комментарии). excel для маркетинга Но, проблемы в маркетинге зачастую не в картинках (которые, кстати, довольно дёшево можно заказать у вполне себе живых пакистанцев), а в системном подходе и внимании к деталям и цифрам. Уже много лет я искренне считаю, что лучшие друзья маркетолога - это... подробнее
142
Виктор Попов
2026-07-09 15:25:10
Плохую новость принёс я вам сегодня: точной атрибуции не существует.
Но есть и хорошая: её, кажется, никогда особо и не существовало. Просто какое-то время нам было приятно верить, что мир работает примерно так: человек увидел рекламу - кликнул - купил - мы записали продажу в нужный канал - все довольны. Но, реальность такова, что клиент мог неделю назад увидеть баннер, потом погуглить бренд, потом спросить друга, потом зайти с другого устройства, потом получить... подробнее
60