Как самостоятельно запустить рекламу в ТРЦ: разбор платформы LAB ADV

Торговые центры сегодня — это полноценный рекламный канал: контакт с аудиторией происходит в момент, когда посетитель выбирает товары, сравнивает предложения, идет в магазин или проводит время на фудкорте, то есть уже настроен на покупку.

Для федеральных рекламодателей такой канал особенно интересен, поскольку позволяет одновременно работать на охват, знание бренда и поддержку продаж. Но если бренд хочет разместиться не в одном, а сразу в нескольких торговых центрах в разных городах, процесс усложняется. У каждого торгового центра свой оператор рекламного инвентаря, свои условия, форматы, сроки согласования и отчетность. В случае масштабной федеральной кампании это означает длинную цепочку писем, таблиц, договоров и ручных проверок.

LAB ADV, созданная MALLTECH LAB, позволяет существенно упростить этот процесс. Платформа объединяет рекламные возможности торговых центров в одном интерфейсе. Через нее рекламодатель может самостоятельно запустить рекламную кампанию: выбрать города и ТРЦ, подобрать цифровые носители, увидеть стоимость и прогноз по показателям, сформировать медиаплан и перейти к запуску.

Что такое LAB ADV?

LAB ADV — это платформа для размещения рекламы на цифровых носителях в торговых центрах. Она объединяет рекламный инвентарь разных ТРЦ в одном интерфейсе, чтобы рекламодатель мог запустить кампанию в режиме одного окна.

В каталоге собраны разные форматы цифровых рекламных поверхностей: настенные и межэтажные экраны, тотемы и пилоны, медиакубы, медиафасады. Такой набор позволяет решать разные задачи — от имиджевого охвата до точечной поддержки акции в конкретном городе или торговом центре.

Разбираем, как рекламодатель проходит путь от создания кампании до запуска размещения через LAB ADV.

Как запустить рекламную кампанию через LAB ADV

Регистрация в системе и доступ к личному кабинету

Работа начинается с регистрации: рекламодатель создает аккаунт и получает доступ к личному кабинету. Для запуска кампании рекламодателю достаточно заключить договор с LAB ADV: взаимодействие с торговыми центрами и операторами рекламного инвентаря платформа берет на себя. Для заключения договора нужно написать на почту labadv@labadv.ru — по этому же адресу можно задать вопросы по регистрации.

Личный кабинет выглядит одинаково для компаний, которые размещают рекламу самостоятельно, и для рекламных агентств, которые ведут кампании нескольких брендов. В одном месте собираются выбранные носители, медиапланы, документы и отчеты по всем кампаниям.

Создание рекламной кампании

После входа в личный кабинет рекламодатель переходит к созданию рекламной кампании. Если размещений еще не было, система предлагает запустить первую кампанию; если кампании уже проводились, новую можно добавить через кнопку «Создать кампанию» справа от списка предыдущих размещений.

Дальше рекламодатель заполняет базовые параметры: название кампании, рекламируемый бренд, даты размещения, товарную категорию и формат медиа-отчета, который покажет, как проходит его рекламная кампания. Название может быть привязано к продукту, акции или региону — например, «Новый вкус лимонада» или «Весенняя акция».

На этом этапе также выбирается периодичность медиа-отчета. Если кампания короткая, подтверждение размещения формируется в течение трех дней после старта. Если размещение длится дольше и креатив не меняется, медиа-отчет может обновляться ежемесячно.

После заполнения данных система открывает экран рекламной кампании. Здесь рекламодатель выбирает хронометраж ролика. От его длительности зависит доступность слотов в различных ТРЦ. После выбора хронометража LAB ADV показывает инвентарь, который подходит под заданные параметры и даты. 

Инвентарь можно фильтровать по торговому центру, городу, типу носителя и занятости слотов. Это удобно для разных сценариев: федеральный бренд может собрать размещение в нескольких городах, ритейлер — выбрать ТРЦ, где есть его магазины, а бренд с готовым роликом под конкретный формат — отобрать только подходящие экраны.

По мере выбора поверхностей система показывает количество выбранных носителей, число выходов в эфир, общую стоимость, а также прогнозы по OTS и CPT. Показатель OTS отражает потенциальное количество контактов с рекламным носителем, а CPT помогает оценить стоимость тысячи контактов. Они нужны, чтобы сравнивать разные варианты размещения между собой и аргументировать выбор площадок внутри маркетинговой команды.

Перед подтверждением размещения рекламодатель может открыть карточку конкретной поверхности, чтобы посмотреть, как она выглядит внутри ТРЦ. Для этого нужно нажать на строку с выбранной поверхностью. Появится всплывающее окно, в котором отображаются фотографии носителя, технические характеристики и расположение на карте, специально созданной под каждый конкретный ТРЦ. Это помогает понять, где именно будет показана реклама: у входа, в торговой галерее, рядом с фудкортом, на парковке или в другой зоне объекта.

Когда нужный инвентарь выбран, данные можно выгрузить в медиаплан в формате таблицы. Для этого нужно нажать кнопку «Экспорт» в правом верхнем углу. 

В одном документе собираются периоды проведения кампании, города, ТРЦ, носители, стоимость и плановые показатели. Такой медиаплан удобно согласовывать перед стартом кампании. Он показывает, из чего складывается размещение и какие параметры получает рекламодатель.

После внутреннего согласования рекламодатель подтверждает кампанию, после чего в системе формируется счет, а дальше кампания проходит стандартные этапы — оплата, модерация рекламных материалов, запуск и отчетность. 

Что происходит после оплаты 

После оплаты рекламные материалы проходят модерацию. Операторы рекламного инвентаря проверяют креативы на соответствие требованиям законодательства и внутренним правилам торгового центра. После согласования материалы загружаются на выбранные носители.

В личном кабинете рекламодатель видит статус кампании и может отслеживать, какие этапы уже пройдены: оплата, загрузка контента, модерация, старт размещения, медиа-отчет. Это особенно удобно для агентств и федеральных брендов, которые одновременно ведут несколько кампаний в разных городах.

После старта рекламодатель получает подтверждение размещения — медиа-отчет. Его базовый формат — фотоотчет: в течение трех дней оператор делает фото носителя с размещенным креативом и загружает подтверждение в систему. Если кампания длительная и креатив не меняется, фотоотчет может обновляться ежемесячно.

Итог

Главная ценность LAB ADV — в том, что платформа сокращает путь от идеи до запуска. Рекламодателю не нужно вручную собирать информацию по каждому торговому центру, отдельно уточнять доступность экранов, запрашивать прайсы и контролировать статусы через переписки.

Для брендов это делает рекламу в ТРЦ более понятной и управляемой. Кампанию можно собрать под конкретную задачу: охватить несколько регионов, поддержать магазин в определенном торговом центре, выбрать нужный формат носителей или сравнить варианты размещения по стоимости и прогнозным показателям.

В результате реклама в ТРЦ становится не ручной закупкой отдельных экранов, а централизованно управляемым медиаканалом.