Яндекс отчитался: 42% запросов в Поиске получают ответ нейросети. Выдача из десяти ссылок уходит в прошлое

Сегодня, 29 июля, Яндекс опубликовал финансовые результаты за второй квартал 2026 года. Инвесторы обсуждают выручку в 386 млрд рублей и рост EBITDA на 35%, но для маркетологов в отчёте спрятана другая цифра, и она важнее всех финансовых. Доля запросов, на которые Алиса AI даёт ответ прямо в Поиске, достигла 42%, прибавив 7 процентных пунктов всего за один квартал.

Ещё весной ИИ-ответ получал примерно каждый третий запрос в крупнейшем поисковике страны. Сейчас больше двух из каждых пяти. Если темп сохранится, уже к концу года нейросетевой ответ поверх выдачи станет не фичей, а нормой: большинство поисковых сессий будет начинаться с абзаца, который сочинила Алиса, а не со списка синих ссылок. Разберу, что ещё в отчёте должно заинтересовать бренды и почему борьба за место в этом абзаце становится отдельной дисциплиной маркетинга.

Аудитория: рост на всех поверхностях сразу

Свежие цифры из отчёта складываются в цельную картину: Алиса окружает пользователя со всех сторон. С ответами Алисы AI под поисковой строкой ежемесячно взаимодействуют 49,5 млн пользователей. Кварталом ранее было 48,3 млн, аудитория самой массовой ИИ-поверхности страны продолжает прибавлять даже на высокой базе.

Ещё выразительнее динамика диалогового режима: число пользователей, которые еженедельно решают задачи в чате с Алисой AI, выросло на 39% за один квартал и достигло 33,2 млн. Это уже не эксперименты ранних адептов, а массовая привычка: десятки миллионов человек каждую неделю не ищут, а разговаривают.

Голосовой контур тоже растёт: ежемесячно активны 22,5 млн Станций с Алисой, на 31% больше, чем год назад, а 4,7 млн человек держат дома две Станции и больше. По данным исследования OMI за май 2026 года, которое Яндекс цитирует в отчёте, Алиса AI остаётся самой популярной нейросетью у россиян, что сходится и с другими замерами рынка.

Для бренда это означает простую вещь: контакт с аудиторией через ответы Алисы уже сопоставим по масштабу с контактом через классическую выдачу. Только работает он по другим правилам.

42% это не про поиск, это про то, кого назовут в ответе

Механика ИИ-ответа в Поиске отличается от выдачи принципиально. Классическая страница результатов давала бренду десяток шансов: не попал на первую позицию, поборешься за третью, не вышло в органике, есть реклама, карточки, колдунщики. ИИ-ответ устроен жёстче: это один короткий текст, в котором либо звучит название компании, либо нет. Пользователь, получивший ответ сразу, реже листает ниже: сама потребность кликать по ссылкам постепенно отмирает.

При 10-15% покрытия запросов это можно было считать погрешностью. При 42%, и с ростом на 7 пунктов за квартал, это уже параллельная выдача, которая на глазах становится основной. Причём попадание в неё не покупается напрямую: Алиса собирает ответ из источников, которым доверяет, из карточек организаций, справочников, страниц с чёткой структурой, данных сервисов Яндекса. Кто в этих источниках отсутствует или представлен небрежно, тот выпадает из почти половины поисковых контактов, и по классическим SEO-отчётам этого можно даже не заметить: позиции сайта в органике формально никуда не денутся.

Реклама пришла в диалоги и это второй сигнал отчёта

Не менее важная новость спрятана в рекламном блоке отчёта. Яндекс масштабирует ИИ-форматы продвижения: рекламная система в чатах с Алисой AI уже показала объявления более 460 000 рекламодателей, это три четверти всех рекламодателей платформы. Стоимость привлечения клиента на ИИ-поверхностях, по данным компании, сопоставима с продвижением в классическом Поиске.

Отдельная деталь для ценителей таргетинга: алгоритмы учитывают не только текущий запрос, но и весь контекст диалога с Алисой, определяя интерес пользователя до того, как он сформулировал конкретный вопрос. Вместе с рекомендательной технологией ARGUS, которая, по отчёту, обеспечила почти половину прироста рекламной выручки, это складывается в новую рекламную реальность: машина понимает намерение из разговора, а не из ключевых слов.

Для брендов здесь важно разделить два слоя, которые легко перепутать. Первый слой: платная видимость, реклама в диалогах и на ИИ-поверхностях, она покупается через привычный рекламный кабинет. Второй слой: органическое попадание в сам текст ответа, когда Алиса называет бренд как вариант решения задачи пользователя. Второй слой рекламой не покупается: он зарабатывается контентом, полнотой карточек, присутствием в источниках, из которых модель собирает ответы. И чем больше доля запросов с ИИ-ответом, тем дороже стоит отсутствие во втором слое, какой бы ни была рекламная активность в первом.

Что делать бренду с этими цифрами

Первый шаг: признать ИИ-ответы отдельным каналом и начать его измерять. Не «позиции в Яндексе», а конкретно: по каким запросам ниши Алиса упоминает бренд в Поиске, по каким в Чате, и как эти доли меняются от месяца к месяцу. Режимы работают на разных источниках, и цифры по ним расходятся, поэтому усреднённая метрика скроет реальную картину.

Под эту задачу за последний год сложился целый класс инструментов, GEO-сервисы (от Generative Engine Optimization, оптимизация под генеративные движки). Они делают для нейросетей то, что SEO-платформы когда-то сделали для классической выдачи: регулярно задают моделям запросы ниши и фиксируют, кого те называют, с какой тональностью и со ссылками на какие источники. Например, brandfound отслеживает упоминания бренда сразу по девяти нейросетям, причём Поиск с Алисой и Чат с Алисой AI считает отдельными источниками, что после сегодняшнего отчёта выглядит уже не перестраховкой, а необходимостью: у 49,5 млн пользователей Поиска и 33,2 млн пользователей Чата бренд может выглядеть совершенно по-разному.

Второй шаг: привести в порядок источники, из которых Алиса собирает ответы. Заполненные карточки организации, актуальные данные в Картах и Маркете, страницы с прямыми ответами на частые вопросы ниши, открытые цены. Это работа не рекламного, а контентного и продуктового контура, и эффект от неё накапливается.

Третий шаг: тестировать рекламные ИИ-форматы, пока аукцион не перегрет. Объявления 3/4 рекламодателей платформы уже показывались в чатах, но конкуренция за этот инвентарь только начинает разогреваться, и сопоставимая с Поиском стоимость привлечения это преимущество раннего входа, которое по мере роста аукциона будет таять.

Квартальные отчёты Яндекса выходят каждые 3 месяца, и за последний квартал доля ИИ-ответов в Поиске выросла с 35% до 42%. Следующий отчёт покажет, перевалила ли она за половину. Брендам стоит подойти к этой отметке с готовым ответом на вопрос, который скоро станет главным в поисковом маркетинге: что Алиса говорит о вас тем, кто уже не листает выдачу.