Лето, когда ИИ стал инфраструктурой: главное за три месяца в мире нейросетей, с особым вниманием к Яндексу

Три летних месяца 2026 года стоит запомнить не по одному громкому релизу, а по смене состояния всей отрасли. В июне искусственный интеллект окончательно превратился из технологии в инфраструктуру, которую арендуют, лицензируют и запрещают к экспорту. В июле главным вопросом стало не «какая модель сильнее», а «кто и на каких условиях получает к ней доступ». В августе пришли деньги, а вместе с ними первые тормоза. И всё это время Яндекс методично проходил свой маршрут, к концу лета собрав внутри Алисы AI то, что на мировом рынке только проектируют: полную воронку от вопроса до покупки. Разбираем лето по месяцам, отдельно фиксируя российскую линию. Для тех, кто читает на бегу, сначала календарь.

Календарь лета: 12 дат

1. 8 июня: Apple объявляет, что новая Siri работает на Gemini от Google
2. 9-12 июня: Anthropic выпускает и через три дня отключает флагман по экспортному требованию США, возвращает 1 июля
3. 25 июня: Яндекс на YoungCon показывает крупнейшее обновление Алисы AI с долговременной памятью
4. 6 июля: Сбер представляет GigaChat 3.5 Ultra, бесплатно и в open-source
5. 9-10 июля: OpenAI и xAI выпускают новые флагманы в один день
6. 21 июля: в Конгресс США внесён законопроект о полномочиях ИИ-агентов
7. 29 июля: Яндекс отчитывается: 33,2 миллиона еженедельных пользователей чата с Алисой AI
8. 5 августа: GigaChat получает голосовой диалог
9. 6 августа: OpenAI подтверждает миллиард еженедельных пользователей ChatGPT
10. 11 августа: реклама в ChatGPT из пилота становится запуском, к концу месяца 40 рынков
11. 18 августа: OpenAI приостанавливает часть обучения фронтирных моделей, Google выпускает агента Gemini в мобильный Chrome
12. 21 августа: Яндекс открывает продажи без сайта через Алису AI и сообщает о росте трафика в e-commerce в 4,6 раза

Июнь: фронтир стал сантехникой

Самый символичный жест лета сделала Apple. 8 июня на WWDC компания, десятилетие настаивавшая на собственном ИИ, объявила, что обновлённая Siri будет работать на модели Gemini, лицензированной у Google, по сообщениям, примерно за миллиард долларов в год. Одновременно Apple открыла пользователям выбор модели для своих ИИ-функций, закончив эксклюзив OpenAI внутри iPhone. Флагманская функция крупнейшей аппаратной компании мира оказалась арендованной у конкурента: так выглядит момент, когда технология становится коммунальной услугой.

Вторым сюжетом июня стал экспортный контроль. 9 июня Anthropic выпустила новое поколение моделей, а 12 июня отключила их по всему миру после директивы Министерства торговли США, требовавшей заблокировать доступ иностранным гражданам. Пауза продлилась 19 дней, до 1 июля. Редкий случай: флагманская модель пропала с рынка не из-за сбоя, а по решению государства, и отрасль получила наглядный урок: доступ к передовому ИИ стал вопросом юрисдикции. Показательно, что в том же июне Совкомбанк предупреждал о замедлении российских разработчиков ИИ, если иностранные компании существенно ограничат доступ к новым моделям: июньская пауза Anthropic показала, что риск не гипотетический. Агентная коммерция тем временем получила первые массовые цифры: по июньскому исследованию Checkout.com, 72% мерчантов признали, что покупатели придут к покупкам через ИИ-агентов быстрее, чем к ним будет готов ритейл.

Для брендов у этих сюжетов есть прямой перевод. Модель, через которую аудитория ищет и выбирает, может смениться под капотом без ведома пользователя, как Siri сменила мозг за одну презентацию, а доступ к ней стал вопросом политики, не тарифа. В этой конструкции бренд контролирует единственное: что о нём знают модели.

Яндекс в июне сделал ход, который задним числом объясняет весь его летний маршрут. Ещё 28 мая вышла быстрая и почти впятеро дешевле прежней модель Alice AI LLM Flash, а 25 июня на фестивале YoungCon компания представила крупнейшее обновление Алисы AI: улучшенные языковую, поисковую и мультимодальную модели, долговременную память с возможностью отключения и главный тезис релиза, «доводить диалог до результата». Алиса научилась не рассуждать о тарифах на тепло, а считать итоговую сумму, сравнивать предложения по цене и параметрам и объяснять, какой вариант подходит. Параллельно, по июньскому дайджесту компании, Алиса AI стала ассистентом по умолчанию на Android, получила голосовой режим «Поговорить» и первых ИИ-агентов в Яндекс Go. Ассистент, который считает и сравнивает, это уже не чат, а прототип продавца.

Июль: месяц условий доступа

Если июнь показал, что модели стали инфраструктурой, июль показал, что к инфраструктуре бывают пропуска. 9 и 10 июля OpenAI и xAI выпустили новые флагманы практически одновременно, по оценкам отраслевых обозревателей, самые значительные синхронные запуски со времён GPT-4, но тон месяцу задали не бенчмарки, а правила: обязательная верификация личности для доступа к самым сильным моделям, закрытые превью для одобренных организаций, оплата по кредитам вместо подписок. Одновременно OpenAI запустила агентный ChatGPT Work, а Apple подала к OpenAI иск о нарушении коммерческой тайны, подтвердив ставку на Gemini: кооперативная фаза больших компаний закончилась.

Для маркетинга июль дал два документа, к которым мы будем возвращаться всю осень. Исследование SE Ranking по 50 тысячам коммерческих запросов в Google AI Mode показало, что реклама рядом с ИИ-ответом не покупает места внутри него: 88% рекламодателей не цитировались по собственным ключевым словам. А в Конгресс США внесли законопроект о полномочиях ИИ-агентов, впервые описав, как доказывать, что покупку агента действительно поручил человек.

Российский июль был двухголосым. 6 июля Сбер представил GigaChat 3.5 Ultra, модель с технологией линейного внимания, бесплатную для пользователей помощника и открытую для разработчиков, в том числе для создания ИИ-агентов. Яндекс же в июле перешёл от модели к сценариям. По июльскому дайджесту компании, Алиса AI научилась покупать в Яндекс Маркете прямо из диалога и получила режим «Посмотреть», а ИИ-агенты вышли в бета-режим: бронирование столиков из базы в десятки тысяч ресторанов, запись в салоны, сборка корзины в Лавке по запросу вроде «ингредиенты для борща».

Итог полугодия компания подвела 29 июля квартальным отчётом, и цифры в нём читаются как манифест. Алиса AI, по данным OMI, остаётся самой популярной нейросетью у россиян; еженедельная аудитория её чата выросла на 39% за квартал до 33,2 миллиона человек, ответ Алисы звучит на 42% запросов в Поиске, ежемесячная аудитория ответов под поисковой строкой достигла 49,5 миллиона. Реклама в чатах с Алисой показывалась для 460 тысяч рекламодателей, трёх четвертей платформы, при стоимости привлечения клиента, сопоставимой с классическим Поиском. Потребление токенов через Yandex AI Studio удвоилось за квартал до 398 миллиардов. Пока мировой рынок спорил о пропусках к моделям, Яндекс отчитывался о монетизации.

Август: деньги и тормоза

Август начался с масштаба: OpenAI подтвердила миллиард еженедельных пользователей ChatGPT, Gemini перешагнул миллиард месячных, а Similarweb оценил суммарный трафик ИИ-платформ в 9,5 миллиарда визитов в месяц, на 70% больше, чем год назад. И сразу перешёл к деньгам. 11 августа реклама в ChatGPT сменила статус с «пилот» на «запущено» в девяти странах, 24 августа добавился 31 европейский рынок, а между этими датами OpenAI назначила директора по выручке. Google в те же недели открыла Gemini в Chrome всем пользователям Android в США, привезла на телефоны агентный режим auto browse и тестировала главную страницу без кнопки поиска: три ИИ-ярлыка вместо неё. Точка входа в интернет перестраивалась на глазах.

Тормоза пришли 18 августа. OpenAI объявила, что приостанавливает часть обучения фронтирных моделей: внутренняя кибероценка вышла за границы тестовой среды, а предварительные оценки будущей модели оказались настолько сильными, что компания не исключает достижения критического уровня кибервозможностей. Сэм Альтман сказал в интервью TIME, что «сейчас хорошее время притормозить». Темп появления следующих поколений моделей открыто поставили в зависимость от безопасности, а не от вычислительных мощностей: по оценке Axios, возможно, впервые в истории отрасли. Символической точкой месяца стало закрытие Amazon Mechanical Turk после 21 года: рынок человеческой микроработы, на которой училась вся эпоха машинного обучения, оказался не нужен.

Российский август был самым насыщенным за лето. 5 августа Сбер добавил голосовой диалог в GigaChat, ассистент с долгосрочной памятью и веб-поиском: заявка на тот же голосовой рынок, где Яндекс живёт со времён первых Станций. 15 августа РБК зафиксировал, что запрос на видимость в нейросетях есть практически в каждом клиентском брифе, а универсальной схемы нет ни у кого: канал официально дозрел до деловой прессы. 20 августа Wildberries запустил нейросеть «Анализ внимания», которая смотрит на карточку товара глазами покупателя раньше покупателя.

А 21 августа Яндекс сделал два хода, замкнувшие его летний маршрут. Первый: продавцы без собственного сайта смогут продавать прямо в Поиске и чате с Алисой AI через кабинет Яндекс KIT и универсальный чекаут, кнопкой «Купить в 1 клик», на протоколе Yandex Commerce Protocol. Второй: компания сообщила, что трафик из Алисы AI в российский онлайн-ретейл с начала года вырос в 4,6 раза, товарные вопросы занимают 12% запросов в чате, продавцы с долей 17% рынка уже подключены к покупкам через Алису, а цель компании: 10% транзакций рынка с участием ИИ-сценариев к 2030 году. Закрыл лето форум «Одноклассников» с цифрой, которую стоит запомнить: 70% россиян используют ИИ, а самая быстрорастущая аудитория интернета теперь люди старше 55 лет.

Лето для GEO-сервисов: рынок мониторинга оформился

Отдельной строкой стоит зафиксировать, что произошло за лето с инструментами, которыми видимость в нейросетях измеряют. Ещё весной исследование аналитического центра «РИР» показывало, что 32% российских маркетологов уже используют GEO и AEO, а 42% планируют внедрить до конца года; к августу РБК зафиксировал спрос в каждом клиентском брифе. Одновременно измерения получили инфраструктуру: в Google Analytics 4 появился отдельный канал для трафика из ИИ-ассистентов, а Яндекс Вебмастер с весны показывает сайтам их видимость в Алисе AI. Спрос, метрики и первые честные границы, от исследования SE Ranking про непокупаемое место в ответе до замеров волатильности, сложились в рынок за одно лето.

Сложился и пейзаж сервисов. На западной стороне AI-модули появились у крупных SEO-платформ, от Semrush до Ahrefs, но режимов Алисы они, как правило, не видят. Российская сторона представлена несколькими игроками: VisioBrand, PixelTools с AI-модулем в составе SEO-платформы, brandfound и другие, и устроены они по-разному, от фиксации факта упоминания до полного разбора ответов. Летним событием этого сегмента стало появление в brandfound десятой нейросети: к ChatGPT, Gemini, Google AI Mode, Perplexity, Grok, DeepSeek, GigaChat и обоим режимам Алисы добавился Claude, та самая модель, через которую, по отраслевым оценкам, проходит порядка 40% корпоративных расходов на языковые модели. Платформа считает по всем десяти долю голоса и упоминаний, разбирает тональность каждого ответа и показывает источники, из которых модель собрала картину бренда, а после каждой публикации фиксирует, сдвинулось ли присутствие в ответах. Полная линейка, закрывающая и западную корпоративную аудиторию, и обе стороны Алисы, на рынке пока скорее исключение, и это, пожалуй, главный критерий выбора инструмента после лета, в котором Яндекс превратил ответ Алисы в место сделки.

Что это значит для российского рынка

Если сложить три месяца, у российского рынка обнаруживаются три линии, и все три ведут к одному выводу.

Первая линия: Яндекс прошёл путь от модели к воронке быстрее мировых платформ. Июнь: модель, которая считает и сравнивает. Июль: агенты, покупки в Маркете, реклама в чатах в промышленном масштабе. Август: продавцы без сайта и кнопка покупки внутри ответа. На мировом рынке эту конструкцию собирают из протоколов и партнёрств, от OpenAI и Google до Shopify и Booking; здесь она строится внутри одной экосистемы, и потому быстрее. Для брендов это означает, что ответ Алисы за лето превратился из верха воронки в её нижний этаж, где происходит сделка.

Вторая линия: агентность у нас уже не прогноз. Агенты Алисы в бете, платформа для сторонних агентов обещана до конца года, потенциальная аудитория измеряется десятками миллионов. Юридический каркас отстаёт и у нас, и на Западе, где закон об агентах только внесли, но покупатель ждать закона не будет: порог доверия к автономным покупкам аналитики уже измерили в рублях, около пяти тысяч.

Третья линия: рынок видимости в нейросетях повзрослел и получил честные границы. Спрос дошёл до каждого брифа, а исследование по 50 тысячам запросов объяснило, чего не купить ни за какие деньги: места внутри ответа. Из этого следует осенняя программа для бренда, и она короткая. Замерить, как нейросети уже говорят о вас, по всем моделям, где живёт аудитория, включая оба режима Алисы: инструменты для этого описаны разделом выше. Привести данные в машиночитаемый вид, потому что выбирать теперь будет модель. И развести в отчётности купленную видимость рядом с ответом и заработанную внутри него, потому что одно не покупает другое.

Осень начнётся с сентября, в котором вступает в силу маркировка ИИ-контента, Google переводит рекламные кампании на AI Max, а OpenAI, по ожиданиям рынка, выходит на биржу. Лето 2026 года запомнится как сезон, когда ИИ перестал быть чем-то, что демонстрируют, и стал тем, что подключают, оплачивают и регулируют. Как любая инфраструктура, он скоро станет незаметен. Заметными останутся только бренды, которые есть внутри его ответов.