Google прячет кнопку поиска, Яндекс выводит Алису на первый экран. Битва за пользователя сместилась до первого клика

На этой неделе часть пользователей Google, открыв главную страницу, не нашла на привычном месте кнопку «Поиск в Google». Вместо неё под строкой появились три ярлыка: «Создать изображения», «Спросить о файлах» и «Мозговой штурм». Поиск по-прежнему работает, запрос можно запустить клавишей Enter, и даже кнопка «Мне повезёт» уцелела. Но факт остаётся фактом: впервые за без малого три десятилетия на главной странице крупнейшего поисковика может не оказаться ни одного прямого упоминания веб-поиска.

Яндекс к тому же результату идёт другим маршрутом, без резких жестов и тестов на выключенной авторизации. Но направление то же: вход в диалог с нейросетью поднимается всё выше, на первый экран, в саму поисковую строку. И для брендов эти интерфейсные мелочи важнее многих громких релизов, потому что решают главное: какой путь пользователь выберет в первую секунду, поиск со ссылками или разговор с ИИ, где ссылок может не быть вовсе.

Что именно тестирует Google

Новый макет заметил портал Search Engine Watch, а следом подтвердил вице-президент Google по поиску Робби Стейн: да, тест идёт, показывается ограниченному числу пользователей, а изменения кнопок, по его словам, не затрагивают основную функцию поиска. Детали выглядят так: обновлённую главную видят некоторые неавторизованные пользователи в Chrome, Edge и браузере Comet; функции «Спросить о файлах» и «Мозговой штурм» работают без входа в аккаунт, генерация изображений требует авторизации; при входе в аккаунт три ИИ-кнопки исчезают, и страница возвращается к привычному виду. Масштаб эксперимента компания не раскрывает, у ряда журналистов тест не воспроизвёлся даже через VPN, что похоже на классическое A/B-тестирование узкой выборки.

Сам по себе тест можно было бы счесть косметикой, если бы не контекст. Ещё в мае Google сделала режим AI Mode ответом по умолчанию, назвав это крупнейшим изменением поиска за 25 лет, и кнопка перехода в этот режим уже живёт в самой поисковой строке. Теперь компания примеряет главную страницу, на которой веб-поиск не упомянут ни одним словом, а первый экран предлагает не искать, а разговаривать: задать вопрос о файле, устроить мозговой штурм, сгенерировать картинку. Успокаивающий тезис Стейна о неизменности основной функции правдив буквально, поиск работает. Просто из витрины он переехал куда-то в подсобку.

Яндекс делает то же самое, только без драмы

У Яндекса похожая перестройка входа растянута на несколько шагов и потому не породила громких заголовков, но результат виден любому, кто откроет главную страницу. В поисковой строке, справа, на месте, где у поисковиков десятилетиями жила кнопка запуска поиска, сегодня расположена кнопка «Алиса AI»: клик по ней уводит пользователя в диалог с нейросетью. Привычной отдельной кнопки поиска в строке нет, запрос запускается вводом текста. Путь к этому был постепенным: ещё с конца прошлого года в приложении Яндекса в диалог можно было уйти прямо из точки поиска, специальной кнопкой «Алиса AI» под строкой, значком Алисы на стартовой странице или через подсказки при вводе запроса.

Весной диалоговый режим добрался и до большой выдачи: в отраслевых обзорах это называли первым крупным обновлением поиска в году, а поисковая строка в анонсе обновления описывалась как рассчитанная «не только на короткие вопросы, но и на длинные задания для нейросети». Под разные сценарии работают две модели: тяжёлая Alice AI LLM для развёрнутых диалогов и лёгкая Alice AI Search для быстрых ответов.

Масштаб этой развилки уже измерен. Ответ Алисы, по последнему квартальному отчёту компании, звучит на 42% запросов в Поиске, +7% пунктов за квартал, а еженедельная аудитория чата достигла 33,2 миллиона человек. Ещё в декабре Яндекс сообщал, что нейросеть ежедневно формирует до 137 миллионов быстрых ответов. Другими словами, пока Google тестирует радикальную витрину на узкой выборке, Яндекс ту же трансформацию раскатывает эволюционно и уже в масштабе всей аудитории.

Почему кнопки важнее релизов

Интерфейсные дефолты обладают свойством, которое маркетологи недооценивают: они управляют поведением надёжнее любой рекламы. Большинство пользователей не выбирает осознанно между «поиском со ссылками» и «диалогом с нейросетью». Они нажимают то, что видят первым. Когда развилка «искать или спросить» переезжает на первый экран, доля диалоговых сценариев начинает расти автоматически, просто в силу расположения кнопок, и 42% запросов с ответом Алисы выросли в том числе поэтому.

Для брендов это означает смещение точки конкуренции на шаг раньше привычной. Классическая борьба шла за позицию в выдаче: кто выше в списке ссылок. Теперь всё чаще до списка ссылок дело не доходит: пользователь с первого экрана уходит в диалог, где нейросеть либо называет бренд в своём ответе, либо нет. Позиция сайта в этой развилке не участвует вовсе. Участвует то, насколько бренд представлен в источниках, из которых модель собирает ответ: в карточках, справочниках, отзывах, структурированном контенте.

Практический вывод отсюда прямой. Видимость бренда теперь живёт в двух параллельных сценариях, поисковом и диалоговом, и мерить её нужно в обоих, потому что картина различается: компания может стабильно стоять в топе выдачи и при этом почти не звучать в ответах нейросети по тем же запросам. Отслеживать эту разницу помогают GEO-сервисы мониторинга: например, brandfound замеряет упоминания бренда в девяти нейросетях, включая оба режима Алисы, Поиск и Чат, с тональностью и источниками каждого ответа.

Кнопка на главной странице выглядит мелочью на фоне релизов моделей и миллиардных инвестиций. Но история интерфейсов учит обратному: рынки переписывают именно такие мелочи. Строка автозаполнения когда-то убила часть навигационных сайтов, блок быстрых ответов отучил ходить по ссылкам за погодой и курсом валют. Теперь на первый экран выходит развилка «искать или спросить», и каждый процент пользователей, выбравших второй вариант, это запросы, в которых у бренда либо есть голос внутри ответа, либо нет ничего. Пока Google решает, показывать ли новую главную всем, самое время проверить, что нейросети уже отвечают о вас. Дефолты поменяются быстрее, чем кажется.