Как превратить заголовок своего материала в «крючок» для читателя (зрителя, слушателя)? (часть 1)

Мне часто задают этот вопрос на лекциях и консультациях. Ведь заголовок – это «дверь» в ваше творение. Если «дверь» заинтригует, человек захочет открыть ее и прочитать текст (посмотреть телесюжет, послушать подкаст). А если заголовок оставит человека равнодушным, он пройдет мимо. Так что, важно поймать на крючок с этого первого впечатления.

Я рекомендую формулу из двух разных частей: метафора + разъяснение. Вначале дайте интересное словосочетание – можно загадочное, с любимой мною игрой слов, которое рисует образ. Это как динамит, привлекающий внимание, чтобы человек задумался… А дальше – сразу разгадка. То есть, простыми словами объясняете, чему посвящен материал. Это важно, потому что большинство читателей не любят нераскрытые интриги – надо сразу пояснить, что интересного его ждет в данном материале, на какие вопросы он получит ответы.

Вот примеры заголовков по этой формуле (из моего любимого журнала Forbes). Рекомендую сначала прочитать только первую часть и попробовать самостоятельно сформировать образ. Потом читайте разъяснение – увидите, насколько метафора работает на смысл.

• Бабушка с гантелью: как пожилые россияне наводняют фитнес-клубы

• «Родительское» преимущество: как добиваться успеха при поглощении компаний

• Дедушкин гараж: во что можно превратить старые паркинги

• Все в дом: в России выросли объемы автоперевозок из-за границы

• Слезинка инвестора: россияне теряют деньги на растущем рынке недвижимости Дубая

• Загадать желание у президента: получат ли металлурги льготы после встречи с Путиным

***

Ну как, совпали образы из вашего воображения с реальными темами статей? Поддержите 👍, если считаете эту формулу полезной и хотите новых примеров!