Как господин Случай помог мне озаглавить турбюро

2026-08-24 16:28:38 Время чтения 6 мин 53

В эти дождливые хмурые дни под конец лета меня пробило на воспоминания. Решила поделиться с вами удивительным кейсом из прошлого. Хоть и прошло больше 10 лет, сценарий-то актуальный. Тем более, я в каждом своем выступлении говорю о ценности практических кейсов 💪

Итак, я PR-специалист безымянного турбюро, получаю задание – придумать классное название. Да, у фирмы есть юридическое наименование, но это формальность для документов и узкой группы клиентов. А поскольку мы готовились расширять диапазон своих услуг, организовывать путешествия разных форматов, нужны были привлекательные слова, логотип, рекламные буклеты и т.п.

Казалось бы, такая вдохновляющая и разносторонняя тема – путешествия! Я перебирала массу вариантов, строила словосочетания… Пару раз мы собирались всей пресс-службой холдинга (человек 12-15) на “мозговой штурм”: озвучивали идеи, которые первыми приходили в голову на заданную тему, все записывали, потом выбирали удачные варианты из списка, анализировали, что-то дополняли, над чем-то смеялись, что-то откладывали в шорт-лист. Помню, как мы активно играли с ассоциациями, мне все хотелось использовать образ ретро-чемодана 🧳 Звучали идеи «Вслед за ветром», «Воздушный шар», «Географ глобус пропил»… 🙆‍♀️ Список получился страниц на пять, и за это огромное спасибо давним коллегам! Веселый и творческий период тогда был!

По итогам “мозгового штурма” я отобрала варианты, которые особенно понравились. Кое-что пришлось отсечь из-за авторских прав, и вот получился список лучшего. Показала руководителю, но вскоре меня попросили еще подумать. Как выяснилось, некоторые варианты пришлись по душе, но итоговое название должны были согласовать несколько человек из руководства холдинга. Кому-то нравился вариант, но другой его не одобрял, – и так с каждым названием из ТОПа. В общем, долго не вспыхивала искорка, которая бы поразила всех. Да и я в душе чувствовала, что это все не идеальные названия для турбюро.

Творческий тупик затянулся почти на месяц, я уже устала бесконечно креативить… А потом решение пришло абсолютно случайно и там, куда я пошла отдыхать, совсем не за разминкой для мозгов.

Дело было в выходной, я отправилась на какое-то мероприятие. Захожу в старинное здание и сразу вижу доску объявлений. На одном из плакатов – анонс грядущей выставки художников под названием «Краски осени». Я как прочитала, сразу заработала мысль: «Краски путешествий»! 💖🌈 Ведь правда, мы в процессе поездок познаем новые места, чужой язык и менталитет, делаем открытия, приспосабливаемся к бытовым условиям в разных странах, сравниваем жизнь в городской и сельской местности, удивляемся чему-то… Есть пляжный отдых, активные походы по музеям и горам, туры с дегустацией, экспедиции и т.п. У всех по-разному, но в каждом путешествии жизнь “играет красками впечатлений”. Условными, конечно. Шикарная метафора!

Я поняла, что вот оно – идеальное название. Четко отражает тему проекта и, в то же время, ассоциация с условными мазками красок, палитрой впечатлений. Просто, красиво и понятно 🎨

В общем, я влюбилась в такое название и озвучила в ближайший рабочий день. Все сразу одобрили, как ожидалось, и вскоре турбюро «Краски путешествий» обрело официальное имя. Вот так лучшее творческое решение может прийти неожиданно оттуда, откуда не ждешь. Только опыт мой показывает, что сначала надо проделать массу рутинной работы, а по итогу жизнь сама тебе поможет 😉

У вас были подобные кейсы? Расскажите! Очень любопытно!

Свой ностальгический рассказ проиллюстрирую красочными оттенками осени ☔