В MAX появилась таргетированная реклама: как бизнесу запустить объявления через VK и Яндекс

В октябре 2026 года в MAX появились новые возможности для рекламодателей. Теперь таргетированные объявления можно запускать через VK Рекламу и Яндекс Директ, а показывать — непосредственно внутри каналов мессенджера.

Для бизнеса это ещё один способ привлекать клиентов и подписчиков. Причём для размещения не нужно самостоятельно искать каналы и договариваться с их владельцами: подбор аудитории и показ объявлений берут на себя рекламные системы.

Как устроена новая реклама в MAX

Объявления появляются в открытых каналах, где больше 1 000 подписчиков. Рекламный блок размещается после основного контента, а его содержание подбирается с учётом характеристик и интересов пользователя.

Доступны текстовые объявления и варианты с изображением. По клику человек может перейти на сайт компании, в канал MAX или на отдельную публикацию.

Запускать такую рекламу можно двумя способами:
· Через VK Рекламу — с текстовыми и визуально-текстовыми объявлениями. В кабинете предусмотрен объект продвижения «Каналы»: это раздел, где указывают ссылку на рекламируемый канал и создают объявления для привлечения аудитории.
· Через Яндекс Директ — с текстом, изображением или логотипом. Для размещения создаётся Единая перфоманс-кампания (ЕПК). Несмотря на сложное название, это обычная рекламная кампания, в которой задают цель, аудиторию, бюджет и правила показа. В настройках нужно выбрать мессенджер MAX и новый рекламный формат.

Оба инструмента позволяют показывать объявления внутри мессенджера, но различаются возможностями управления рекламой.

Что выбрать: VK Рекламу или Яндекс Директ

Если задача — привлечь подписчиков в собственный канал, можно рассматривать обе системы. VK предлагает запуск через объект «Каналы», а Яндекс позволяет отдельно настроить продвижение канала или конкретного поста.

Если нужно привести посетителей на сайт, стоит обратить внимание на Директ. Для этого сценария предусмотрена стратегия «Максимум кликов»: алгоритм распределяет бюджет так, чтобы получить как можно больше переходов в пределах заданных ограничений.

Для продвижения канала или публикации в Директе доступны три стратегии:
· «Максимум кликов» — для получения переходов по объявлению.
· «Максимум конверсий» — для оптимизации показов под целевые действия, например подписки.
· «Максимум прибыли» — для оптимизации по ценности целевых действий.

Во всех трёх случаях для нового формата предусмотрена оплата за клики.

У VK Рекламы другой подход к созданию кампании: рекламодатель выбирает объект продвижения, задаёт аудиторию и готовит объявление. Поэтому при выборе системы важно учитывать не только конечную цель, но и то, какие настройки и стратегии нужны для её достижения.

Как реклама находит нужную аудиторию

Объявления не обязательно показываются всем подписчикам выбранного канала. Рекламные алгоритмы учитывают настройки кампании и характеристики пользователей.

Для отбора аудитории можно использовать географию, пол, возраст и интересы. В Директе дополнительно доступны настройки привычек пользователей, автотаргетинг и корректировки ставок по платёжеспособности.

При этом важно учитывать ограничения размещения. Например, новый формат Директа доступен для показов в России в приложении MAX на Android. Условия VK Рекламы необходимо проверять отдельно.

Как запустить таргетированную рекламу в MAX

Перед стартом кампании стоит пройти несколько шагов:
1. Определить задачу. Что нужно бизнесу: переходы на сайт, новые подписчики или внимание к конкретной публикации?
2. Выбрать рекламную систему. Сопоставить нужный сценарий с доступными форматами, стратегиями и ограничениями.
3. Подготовить ссылку. Пользователь должен попадать туда, где сможет выполнить нужное действие: ознакомиться с предложением, оставить заявку или подписаться.
4. Настроить аудиторию и бюджет. Выбрать географию, доступные параметры таргетинга и ограничения расходов.
5. Создать объявление и отправить его на модерацию. Текст и изображение должны соответствовать требованиям выбранной системы.

Для размещения через Директ потребуется новая кампания: после сохранения настроек изменить выбранный мессенджер и формат показа нельзя.

Какому бизнесу стоит попробовать рекламу в MAX

Новый формат можно рассмотреть интернет-магазинам, которые хотят привлекать покупателей на страницы товаров, и компаниям сферы услуг, которым нужны заявки или обращения с сайта.

Он также подходит образовательным проектам, экспертам и брендам, развивающим собственные каналы. В этом случае реклама может вести сразу на канал или публикацию с полезным для будущего подписчика содержанием.

Главный вопрос перед запуском — не просто присутствует ли бизнес в MAX, а есть ли у него конкретное предложение для аудитории и понятная цель рекламной кампании.

Что в итоге

В MAX появился новый рекламный инструмент: объявления внутри каналов с настройкой аудитории через VK Рекламу и Яндекс Директ.

Обе системы подходят для привлечения внимания к бизнесу, но предлагают разные способы настройки. VK позволяет запускать продвижение через объект «Каналы», а Директ даёт выбор стратегий в зависимости от того, куда ведёт объявление и какого действия ожидают от пользователя.

________________

Мы уже разбирали другие способы привлечения аудитории в мессенджер — от внешней рекламы до размещений в каналах. Если хотите увидеть картину целиком, прочитайте нашу предыдущую статью о продвижении в MAX.

Материал подготовлен агентством по трафику «ПРОДАВАЙ».

Хотите привлекать клиентов и подписчиков через MAX, но пока не знаете, какой способ продвижения выбрать? Обратитесь в агентство «ПРОДАВАЙ». Мы разберём особенности вашего бизнеса, оценим возможности рекламных инструментов и поможем подобрать подходящий вариант продвижения под ваши задачи и бюджет.

Оставьте заявку удобным для Вас способом:
- мы в Telegram
- наш сайт
- мы во ВКонтакте