Марина Гельфанд
2026-07-02 14:41:35
Фестивали рекламы: как перестать сливать бюджеты на заявки и начать побеждать
Кейсы
Каждый год бренды и агентства готовят заявки на Red Apple, Effie (E+), Silver Mercury, ADCR Awards и десятки других фестивалей. И каждый год значительная часть этих заявок не доходит до шорт-листа, не смотря на большие инвестиции бюджета в производство. Дело не в самих кейсах - проекты сильные и результаты хорошие. За годы работы мы убедились в том, что решающим фактором становится именно упаковка... подробнее
219
Марина Гельфанд
2026-05-27 11:50:31
Продакшн — не арт-резиденция: портрет сотрудника, который не сожжёт ваш бюджет
Автор: Марина Гельфанд, основатель и генеральный директор Кинорекламной студии - https://marinagelfand.ru/ и Лаборатории фестивальных кейсов - https://lab.marinagelfand.ru/ Современное производство контента — это сложная система и процесс, где ценятся не только «золотые руки», но и развитый интеллект, навыки общения и психологическая устойчивость. Давайте разберем психологический «портрет»... подробнее
130
Марина Гельфанд
2026-05-25 20:39:29
Как делаются фестивальные кейсы: взгляд изнутри индустрии, которая двигает рынок
Колонка основателя лаборатории фестивальных кейсов – https://lab.marinagelfand.ru За последние десять лет фестивальные кейсы превратились из побочного продукта рекламных кампаний в самостоятельный жанр со своими законами, бюджетами и продакшеном. Сегодня бренд, который претендует на серьёзное место в индустрии, не может позволить себе игнорировать E+, Red Apple, White Square и десятки других... подробнее
229