Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

SMS остаётся заметным рекламным форматом: сообщение попадает в привычный экран телефона и не требует от человека устанавливать приложение или искать письмо в почте. Но эта же прямота делает ошибки особенно заметными. Нерелевантная рассылка не только расходует бюджет, но и быстро формирует ощущение навязчивости. Поэтому вопрос экономии в SMS-маркетинге связан прежде всего с качеством планирования... подробнее

Алексей Морозов
2026-08-18 12:55:26

Маркировка звонков от юрлиц: как новое регулирование меняет экономику массовых коммуникаций

С 1 сентября 2025 года в России действует обязательная маркировка вызовов от юридических лиц и ИП. Закон обязал бизнес подключиться к системе, которая отображает наименование организации на экране телефона при входящем звонке. Год спустя рынок переживает последствия: мобильные операторы блокируют немаркированные звонки, экономика массового обзвона изменилась, а часть бизнеса ищет альтернативные... подробнее

151

Алексей Морозов
2026-08-14 12:57:41

T-PUSH в клиентских коммуникациях: новый маршрут для сервисных уведомлений

Компаниям с большим числом транзакционных событий знакома дилемма: сообщение должно дойти быстро, но параллельная рассылка в несколько каналов создаёт дубли и усложняет контроль. Вариант решения — каскадная доставка, в которой у сообщения есть приоритетный маршрут и резерв. T‑PUSH позволяет направлять сервисные и авторизационные уведомления в приложение Т‑Банка по номеру телефона получателя.... подробнее

161

Алексей Морозов
2026-08-10 16:47:37

Убрали кнопку Google? Почему пользователи всё равно могут потерять доступ к сервису

Отказ от Google и Apple ID в авторизации затрагивает не только интерфейс. Разбираем путь пользователя, миграцию аккаунтов, восстановление доступа и подтверждение по коду. Кнопка входа через Google занимает несколько пикселей интерфейса, но за ней стоит история аккаунта. Пользователь мог создать его год назад, не задать пароль, не подтвердить номер и не запомнить, каким адресом пользовался. Если... подробнее

205

Алексей Морозов
2026-08-03 21:19:51

Почему авторизация стала задачей маркетинга

Авторизация долго считалась техническим элементом сайта или приложения. Но когда привычные внешние способы входа становятся недоступны или нестабильны, небольшой экран быстро превращается в точку риска для выручки, поддержки и клиентского опыта. Авторизация перестала быть только технической задачей Пользователь приходит в сервис не ради входа. Он хочет открыть личный кабинет, оформить заказ,... подробнее

247

Алексей Морозов
2026-07-27 21:02:59

Таргетированные SMS: как операторские данные изменили механику работы с холодной аудиторией

Долгое время SMS-рассылка по холодной аудитории означала одно: купить базу номеров и отправить всем. Результат был предсказуем — низкая конверсия, раздражённые получатели и туманный ROI. Ситуацию изменило появление операторских сегментов: больших данных мобильных операторов, которые позволяют формировать аудиторию не по списку номеров, а по признакам реального поведения и местонахождения... подробнее

230

Алексей Морозов
2026-07-24 17:40:19

База для SMS-рассылки: как изменения 152-ФЗ меняют правила сбора согласий

С 1 июня 2025 года в России изменились требования к согласию на рекламные рассылки: предустановленная галочка в форме регистрации больше не считается законным согласием субъекта персональных данных. Это затрагивает каждую компанию, которая использует SMS-рассылки для коммуникации с клиентами, — от малого бизнеса до крупного ритейла. Два согласия, которые нужны одновременно Распространённая ошибка:... подробнее

287

Алексей Морозов
2026-07-20 21:26:06

Как крупный ритейл меняет подход к OTP-верификации: от SMS к Telegram Gateway

SMS-верификация устроена так, что компания платит за каждое сообщение вне зависимости от того, принесло ли оно прибыль. Коды авторизации — это именно такой трафик: обязательный, критически важный для клиентского пути, но не монетизируемый напрямую. При объёмах в миллионы пользователей это становится значимой статьёй операционных расходов. Именно здесь начинается поиск альтернатив. Почему Flash... подробнее

440

Алексей Морозов
2026-07-17 17:38:39

Авторизация по SMS теряет монополию: как рынок OTP перестраивается вокруг каскадных сценариев

Ещё три года назад авторизация по SMS была единственным массовым способом подтвердить, что пользователь — это действительно он. Одноразовый код приходил за секунды, операторы получали стабильный трафик, а бизнес закладывал расходы как неизбежную строчку бюджета. Сегодня ситуация выглядит иначе: стоимость SMS выросла примерно на 127 % с 2022 года, и рынок OTP-авторизации перестраивается на глазах.... подробнее

267

Алексей Морозов
2026-07-13 17:30:46

A/B тестирование SMS-рассылок: как снизить стоимость ошибки в коммуникационном канале

Каждая SMS-рассылка — это решение о том, какой текст, когда и кому отправить. Неправильное решение стоит денег: рассылка ушла, деньги потрачены, результат ниже возможного. A/B тестирование — метод, который позволяет принимать такие решения на основе данных, а не интуиции. Применительно к SMS он работает иначе, чем в email или контекстной рекламе, — и эта разница определяет методологию. Почему A/B... подробнее

255

Алексей Морозов
2026-07-10 20:18:48

Таргетированные SMS для офлайн-бизнеса: как геотаргетинг помогает привлекать новых клиентов в точки продаж

Привлечение новой аудитории для офлайн-бизнеса — принципиально другая задача, чем работа с существующей базой. Существующих клиентов можно найти в CRM. Холодную аудиторию — тех, кто ещё не знаком с брендом, но уже находится в стадии поиска — нужно идентифицировать по внешним признакам. Именно здесь таргетированные SMS-рассылки занимают нишу, которую другие инструменты закрывают сложнее. Два... подробнее

261

Алексей Морозов
2026-07-08 16:36:28

Метрики SMS-рассылок: что измерять, как считать и почему CTR — не главное

CTR принято считать ключевой метрикой любого рекламного канала. В SMS это работает иначе: открываемость у SMS в среднем значительно выше, чем у email, но CTR по ссылке из SMS может быть ниже, чем у email-рассылки — и при этом SMS-кампания окажется выгоднее. Разбираем, какие метрики действительно отражают эффективность SMS, в каком порядке их смотреть и как рассчитывать ROI. Уровень 1:... подробнее

367

Алексей Морозов
2026-06-28 19:04:19

От кнопки до вибрации телефона: как работает SMS изнутри

Каждый день по всему миру отправляются миллиарды SMS. Большинство пользователей воспринимают это как очевидный процесс: нажал — пришло. Для бизнеса, который строит на SMS критическую инфраструктуру, понимание механики — не академический интерес. Это объяснение того, почему SMS иногда задерживается, почему одни маршруты надёжнее других и откуда берётся разница в доставляемости. Краткая история:... подробнее

346

Алексей Морозов
2026-06-27 20:06:28

Персонализация SMS-рассылок: как динамические переменные меняют экономику канала

SMS-рассылка содержит 160 символов. Кажется, что персонализация в таком формате — это просто добавить имя в начале. На практике разрыв между «Уважаемый клиент» и «Иван, для вас» — это не редакторский выбор. Это архитектурное решение, которое влияет на конверсию, стоимость доставки и юридическую чистоту рассылки одновременно. Как устроена персонализация технически В момент отправки SMS система... подробнее

330

Алексей Морозов
2026-06-26 13:19:23

Один шлюз, два потока: как мы построили SMS-инфраструктуру для лидера рынка помощи на дороге

Когда водитель стоит на обочине и ждёт эвакуатор, SMS перестаёт быть «маркетинговым каналом» — оно становится частью самого сервиса. Любая задержка превращается в стресс клиента и претензию компании. Расскажем, как мы в i-Digital построили SMS-инфраструктуру для Российского Автомобильного Товарищества — федерального оператора с долей около 49% российского рынка помощи на дорогах. Что мы делали У... подробнее

316

Алексей Морозов
2026-06-25 17:01:57

Каскадные рассылки: почему это не «сначала дёшево, потом SMS» — и как работает настоящая механика

Термин «каскадная рассылка» встречается в каждом втором материале про мобильные коммуникации. Но за ним скрываются принципиально разные вещи. Одни понимают под ним простую последовательность каналов. Другие — систему автоматической маршрутизации с обязательной обратной связью. Разница между этими подходами — разница между реальной экономией и двойными расходами. Ложный каскад: почему параллельная... подробнее

288

Алексей Морозов
2026-06-24 14:33:58

Голос как пароль: как двадцать лет эволюции OTP-верификации привели к голосовому звонку с кодом

Идея одноразового пароля кажется очевидной задним числом — но путь к ней был длиннее, чем кажется. А голосовая верификация, которую принято считать устаревшей, до сих пор решает задачи, с которыми SMS и Flash Call не справляются. Сначала было кодовое слово В начале 2000-х, когда банки начали переводить клиентов на дистанционное обслуживание, первым рубежом защиты стало кодовое слово — секретная... подробнее

347

Алексей Морозов
2026-06-22 19:35:55

SMS, Telegram Gateway, push, email: как выбрать канал для каждой задачи

Компания отправляет клиентам сотни тысяч сообщений в месяц и платит одинаковую цену за каждое — независимо от того, подходит ли канал для конкретной задачи. Это ошибка архитектуры, которая ежемесячно уходит в расходы. У каждого канала мобильных коммуникаций есть чёткий профиль: сценарии, где он оптимален, и сценарии, где он избыточен или недостаточен. SMS: когда нужна гарантия SMS — единственный... подробнее

407

Алексей Морозов
2026-06-21 11:54:01

Flash Call, SMS, Voice Code: механика мобильной верификации и как выбрать оптимальный каскад

Каждый раз, когда пользователь регистрируется в приложении или подтверждает транзакцию, система должна убедиться, что он тот, за кого себя выдаёт. Традиционный путь — SMS с одноразовым кодом. Но к 2026 году у него появились конкуренты, которые в ряде сценариев работают быстрее, дешевле и с меньшим трением для пользователя. Вопрос не в том, что лучше, а в том, как правильно комбинировать методы.... подробнее

416

Алексей Морозов
2026-06-20 18:07:19

SMS в e-commerce: шесть сценариев коммуникации и почему один канал не решает задачу

Покупатель интернет-магазина не думает о каналах коммуникации. Он думает о своём заказе — и ожидает, что информация о нём будет приходить своевременно и без усилий с его стороны. SMS справляется с этой задачей лучше большинства других каналов: доставляемость 95–98%, открываемость в течение нескольких минут, работает без интернета, не требует приложения. Но SMS — не единственный инструмент в... подробнее

253