Как сделать так, чтобы выставочный каталог помещался в стандартный пакет?
На столичных B2B-мероприятиях посетители собирают килограммы полиграфии. Если ваш каталог имеет нестандартно большой формат и не помещается в выданный на стойке регистрации пакет, он рискует оказаться в ближайшей урне просто из-за неудобства транспортировки. Прагматичный подход к выбору размера — это не только забота об удобстве клиента, но и способ существенно сэкономить бюджет при печати небольших тиражей (10-500 штук).
- Чтобы выяснить, как формат влияет на стоимость и удобство, мы поговорили с человеком, который знает всё об оптимизации печатных процессов. Сегодня на наши вопросы отвечает Алексей, технолог типографии ВАШ ФОРМАТ (https://katalog-premium.ru).
— Алексей, мы хотели сделать каталог формата А3, чтобы показать наше оборудование крупно. Вы говорите, это плохая идея. Почему?
— Во-первых, А3 физически не влезает ни в один стандартный бумажный или полиэтиленовый пакет. Ваш потенциальный клиент просто устанет его носить. Во-вторых, такой формат требует огромных печатных машин, что при малых тиражах делает стоимость одного экземпляра заоблачной.
— А если взять стандартный А4? Он же считается классикой для B2B-сегмента.
— А4 — это хороший рабочий стандарт. Он отлично ложится в классический пакет или бумажную сумку, удобен для хранения на полке. Однако, если вы хотите выделиться, я бы рекомендовал обратить внимание на форматы, слегка отличающиеся от А4, например, 200х200 мм или 210х210 мм.
— Разве квадратный формат не приведет к перерасходу бумаги и удорожанию тиража?
— Как раз наоборот. Из стандартного печатного листа отлично выкраиваются квадратные форматы 210х210. При тиражах в 100-300 штук, которые мы печатаем на цифровых машинах, отходов минимум, а в руках такой квадратный каталог смотрится гораздо стильнее и премиальнее, чем стандартный офисный А4.
— Многие привозят на выставки мини-каталоги формата А5. Не выглядят ли они слишком дешево для серьезного оборудования?
— А5 не выглядит дешево, если он напечатан на хорошей бумаге и имеет качественную отделку. Наоборот, А5 идеален для «карманного» использования. Его охотно берут, так как он легкий и занимает мало места. Чтобы он смотрелся солидно, мы используем плотные обложки с софт-тач ламинацией.
— Как быть с горизонтальными форматами? Говорят, они очень проблематичны в производстве.
— Горизонтальный А4 — действительно головная боль. Во-первых, он выпадает из пакетов по ширине. Во-вторых, его сложнее и дороже переплетать — не каждая термоклеевая машина или брошюровщик возьмет такую длину корешка. Но горизонтальный А5 — отличный и беспроблемный вариант.
— Наш маркетолог предлагает сделать каталог «лесенкой» — с вырубными закладками на страницах. Это влезет в пакет?
— Влезет, если базовый габарит не превышает А4. Но вырубка сильно удорожает производство, особенно на малых тиражах в 50-100 штук. Для B2B важнее четкая структура и качественная печать фотографий, чем сложные формы, которые могут помяться в пакете.
— Какова идеальная толщина каталога, чтобы его было комфортно забрать с собой?
— Оптимальная толщина — от 5 до 15 миллиметров (это примерно 40-120 страниц на хорошей бумаге). Более толстые каталоги тяжело носить, и они вызывают отторжение. Лучше разбить огромный ассортимент на несколько тонких, профильных выпусков.
— Если мы все же хотим, чтобы наш каталог запомнили, как его выделить, не увеличивая формат до гигантских размеров?
— Используйте премиальные материалы и отделку: плотную фактурную бумагу, выборочный УФ-лак, тиснение фольгой на обложке. Компактный, но тяжелый, тактильно приятный каталог нестандартного формата произведет гораздо больший вау-эффект, чем тонкая огромная «простыня» формата А3.
— Выбор правильного формата каталога — это баланс между амбициями дизайнера, производственными издержками и элементарным комфортом вашей целевой аудитории. Понимание психологии посетителя выставки, который к концу дня несет несколько килограммов макулатуры, диктует свои правила: каталог должен быть удобным, компактным и прочным. Разумная оптимизация размеров позволяет высвободить бюджет для премиальной отделки, которая по-настоящему впечатляет партнеров.
- Как напоминают эксперты типографии ВАШ ФОРМАТ (https://katalog-premium.ru), иногда уменьшение физического размера издания приводит к многократному увеличению его маркетинговой эффективности.