Как использовать пантоны, чтобы фирменный каталог выделялся на стенде?
На шумных московских выставках конкуренция за внимание потенциальных B2B-партнеров невероятно высока. Обычная полноцветная печать (CMYK) часто не способна точно передать корпоративные цвета бренда, из-за чего полиграфия может выглядеть бледно или дешево. В условиях ограниченного бюджета и малых тиражей (10-500 штук) использование красок Pantone становится мощным инструментом для создания премиального имиджа и точного попадания в брендбук.
- Чтобы разобраться в целесообразности использования пантонов и тонкостях их применения, мы организовали встречу с экспертом в области полиграфии. Сегодня на наши вопросы отвечает Алексей, технолог типографии ВАШ ФОРМАТ (https://katalog-premium.ru).
— Алексей, зачем нам вообще связываться с какими-то пантонами, если современное оборудование отлично печатает любые цвета в CMYK?
— CMYK — это смесь четырех базовых красок, и ее цветовой охват ограничен. Вы никогда не напечатаете в CMYK настоящий неоновый оранжевый, глубокий синий кобальт или насыщенный золотой. Пантон — это заранее смешанная краска с точным эталонным цветом. Если вам нужно 100% попадание в ваш корпоративный цвет, без пантона не обойтись.
— Но ведь печать дополнительными красками — это дорого. Как оправдать такие затраты при тираже всего в 150 каталогов?
— Для малых тиражей мы часто используем хитрый прием. Основной блок с фотографиями и текстом печатается цифровым способом, а обложка, которая формирует первое впечатление, делается с использованием шелкографии или офсета с пантоном. Так вы получаете премиальный вид за разумные деньги.
— Можем ли мы использовать пантоны для печати обычного текста, чтобы он выглядел более стильно?
— Да, и это отличный дизайнерский ход. Текст, напечатанный чистым пантоном (например, глубоким синим или серебром), выглядит намного четче и ровнее, чем текст, собранный из точек четырех красок CMYK. Особенно это заметно на мелком шрифте.
— Что делать, если в нашем брендбуке прописан цвет Pantone, но бюджет жестко ограничен и мы вынуждены печатать только CMYK?
— В таких случаях мы используем специальные веера «Pantone Color Bridge». Они показывают, как конкретный пантон будет выглядеть при переводе в CMYK. Иногда совпадение составляет 95%, и тогда можно смело печатать полноцветом. Если же цвет сильно «проседает», мы честно предупреждаем заказчика и ищем компромисс.
— Насколько сложно подготовить макет, если мы хотим использовать один дополнительный пантон к основному полноцвету?
— Для профессионального дизайнера это стандартная задача. В макете создается отдельный слой или канал, который красится нужным пантоном. Главное — правильно настроить наложения, чтобы под пантоном не было белых пропусков в основном изображении.
— А как пантоны ведут себя на разной бумаге? Например, на глянцевой и на фактурной дизайнерской?
— Это ключевой момент. Существуют разные веера Pantone для мелованной и немелованной бумаги. Один и тот же номер краски на глянце будет выглядеть ярко, а на фактурной матовой бумаге — более приглушенно, так как краска сильнее впитывается.
— Можно ли использовать металлизированные пантоны — золото, серебро, бронзу? Будет ли это выглядеть дорого?
— Металлизированные краски смотрятся очень благородно. В отличие от тиснения фольгой, печать металлизированным пантоном дает более мягкий, сатиновый блеск. Это идеальное решение для строгих B2B-каталогов, где нужна сдержанная солидность без излишней крикливости.
— Если мы закажем печать с пантоном сейчас, а через полгода захотим допечатать еще 50 штук, цвет будет точно таким же?
— В этом и заключается главное преимущество смесевых красок. Рецептура пантона стандартизирована по всему миру. Если вы заказали конкретный синий, он будет идентичным и сегодня, и через год, вне зависимости от настроения печатника.
— Использование красок Pantone — это не просто прихоть дизайнеров, а стратегический выбор для компаний, заботящихся о своем визуальном позиционировании. Точная цветопередача корпоративных оттенков повышает узнаваемость бренда и вызывает доверие у партнеров. Даже в условиях ограниченного бюджета можно найти изящные решения, комбинируя цифровую печать с выборочным нанесением смесевых красок.
- Безупречный внешний вид фирменной продукции всегда окупает вложенные средства. Как отмечают специалисты типографии ВАШ ФОРМАТ (https://katalog-premium.ru), именно такие нюансы превращают обычный прайс-лист в солидный инструмент продаж.