Как с помощью УФ-лака выделить главные продукты, печатая выставочный каталог?
На московских выставках визуальное восприятие решает всё. Листая десятки одинаковых каталогов, потенциальный клиент в B2B-сегменте быстро утомляется. Чтобы привлечь его внимание к ключевым позициям вашего ассортимента, стандартной печати бывает недостаточно. Выборочное УФ-лакирование позволяет расставить акценты, выделив лаком изображения наиболее маржинальных или инновационных товаров. При печати малых тиражей от 10 до 500 экземпляров эта технология помогает не только оптимизировать бюджет, но и придать продукции премиальный вид, который гарантированно запомнится.
- Алексей, ведущий технолог типографии ВАШ ФОРМАТ (https://katalog-premium.ru). Эксперт с десятилетним опытом в области послепечатной обработки и внедрения цифровых технологий лакирования для малого бизнеса.
— Алексей, выборочный лак — это красиво, но разве это не пустая трата денег для маленького тиража? Зачем покрывать лаком картинки станка, если клиент и так видит изображение?
— Лак дает не просто блеск, он создает тактильный объем. Когда человек листает каталог и его пальцы натыкаются на выпуклую, глянцевую поверхность ключевого продукта, мозг рефлекторно фиксирует внимание на этой странице. Это чистая психология восприятия. Вы не просто показываете картинку, вы заставляете клиента почувствовать ее. Для тиража в 100 экземпляров затраты на цифровое лакирование ничтожны по сравнению с тем эффектом удержания внимания, который вы получаете.
— Хорошо, но ведь для выборочного лака нужно делать специальную форму, трафарет. Это же дорого для 50 каталогов?
— Вы описываете старую технологию шелкотрафаретного лакирования. Мы используем современное цифровое УФ-лакирование. Машина наносит лак непосредственно из файлов макета, подобно струйному принтеру. Никаких дорогостоящих форм и трафаретов делать не нужно. Это делает выборочный лак экономически выгодным даже для тиража в один экземпляр. Стоимость единицы продукции остается вполне разумной, что идеально вписывается в концепцию оптимизации бюджета.
— А на какую бумагу ложится этот лак? Если у нас тонкие страницы, они не покоробятся от влаги лака?
— На тонкую бумагу лак действительно ложить нельзя — страница пойдет волнами под воздействием УФ-лучей при сушке. Минимальная плотность страниц для лакирования — 150 грамм. Идеальный вариант — плотная матовая мелованная бумага или обложка с ламинацией софт-тач. Контраст между абсолютно матовым фоном обложки и глянцевым выпуклым лаком на деталях продукта выглядит максимально эффектно и премиально.
— Какие именно элементы на картинке товара лучше выделять лаком? Покрыть весь станок целиком?
— Покрывать весь продукт лаком — это ошибка. В таком случае теряется эффект выделения. Лак должен подчеркивать ключевые детали. Например, хромированные элементы, оптику, кнопки управления или металлический корпус. Наша задача — подчеркнуть фактуру материала. Если вы продаете оборудование, выделите лаком металлические части, оставив фон матовым. Это создаст ощущение реальности продукта прямо на странице каталога.
— А если у нас в каталоге много мелкого текста с техническими характеристиками? Можно ли покрыть лаком его?
— Выделять мелкий текст лаком я категорически не рекомендую. Лак дает блики, и читать мелкие буквы под лампами выставочного стенда станет невозможно. Лак — это инструмент для изображений, крупных заголовков или логотипа. Для технических характеристик лучше использовать качественную черную печать на матовом фоне, это обеспечит идеальную читаемость.
— Мы боимся, что лак со временем потрескается на сгибах каталога. Насколько он долговечен?
— Мы используем эластичные полимерные лаки нового поколения. Они не трескаются при биговке и фальцовке, если соблюдать технологию. Лак прочно сцепляется с тонером и ламинационной пленкой. Каталог может лежать на солнце, переносить температурные колебания при доставке в Крокус Экспо, и лаковое покрытие сохранит свой первозданный вид и блеск.
— То есть выборочное лакирование — это быстрый процесс? Мы успеем сделать тираж за три дня до начала выставки?
— Поскольку технология полностью цифровая, процесс нанесения лака занимает минуты. Как только блок напечатан, обложка ламинируется и сразу отправляется в лакировальную машину. Никакого времени на сушку форм не требуется, лак застывает мгновенно под УФ-лампами. Тираж в 100-200 каталогов с выборочным лакированием обложки мы отдаем за 48 часов. Вы гарантированно успеете к заезду на стенд.
— Получается, цифровой лак — это оптимальный способ сделать каталог VIP-класса при малом бюджете?
— Абсолютно. Вы получаете продукт премиального уровня, который выглядит дорого и солидно, но при этом платите только за фактически нанесенный полимер. Это позволяет малому бизнесу успешно конкурировать по качеству раздаточных материалов с крупными корпорациями.
— Использование выборочного УФ-лака — это проверенное решение для привлечения внимания к флагманским продуктам на выставочных площадках Москвы. Цифровые технологии нанесения лака исключают лишние траты на подготовку трафаретов, делая эту отделку доступной для малых тиражей. Выпуклые глянцевые элементы создают приятный тактильный контраст на матовой обложке, повышая ценность каталога в глазах клиентов.
- Специалисты типографии ВАШ ФОРМАТ (https://katalog-premium.ru) помогут правильно подготовить макет и подобрать оптимальные режимы лакирования, чтобы ваша выставочная полиграфия работала с максимальной отдачей.