Как застройщику выстраивать репутацию без рекламного бюджета

Три направления, которые реально формируют доверие профессионалов и покупателей.

1. Инициация новых интересных тем для изданий. Редакции берут материал, когда:

— У вас есть реальная интересная тема для рынка;

— Есть фактура — цифры, кейсы, детали, которые нигде больше не прочитаешь;

— Вы готовы написать полноценную статью, а не скинуть «пару цитат для заметки».

«Как прошел корпоратив» — никому не интересно. А вот почему реновация в конкретном районе изменит цены на 15% — это да.

2. Пресс-конференции и презентации. Журналисты приходят не потому, что вы «крупный игрок». Приходят, когда есть мощный информационный инфоповод, который интересен для аудитории СМИ.

Исследование рынка с эксклюзивными цифрами, появление нового важного для рынка объекта, ребрендинг компании — вот причины собрать прессу.

3. Спикерство на конференциях и круглых столах. Участие в мероприятиях может быть как по приглашению, так и по инициативе компании. Оно имеет смысл, если доклад действительно сильный и соответствует теме, а спикер и компания уже известны на рынке.

Покупатель не обязан разбираться в тонкостях строительства. Но он замечает, когда компанию цитируют СМИ, а ее представители участвуют в конференциях или профессиональных конкурсах. Это вызывает доверие, и девелопер воспринимается как надежный.