Это вам не Аргентина. Где Big Media и Cordillero сняли Латинскую Америку на этот раз?
Cordillero — бренд одежды и экипировки для молодых путешественников, айдентика которого вдохновлена цветными горами Южной Америки. И этот визуальный код бренд последовательно транслирует с самого первого кампейна в Аргентине. Как сохранять эту латиноамериканскую эстетику год за годом и при этом продолжать удивлять зрителя? Ответ нашелся совсем рядом.
Тот же визуальный код — новая точка на карте
Команда продакшена проработала несколько направлений, включая страны Южной Америки, Китай и Казахстан. Последний вариант выиграл сразу по нескольким параметрам. Во-первых — локации. Горные пейзажи на юго-востоке страны идеально попадали в айдентику бренду. Во-вторых, удобное расположение и оптимальный бюджет. А приятным бонусом стала языковая и культурная близость. Это значительно упрощало коммуникацию в организационных процессах.
Так, Казахстан не просто позволил показать новые «декорации», а стал способом сохранить визуальный код бренда и при этом расширить его географию.
В идее — прислушались к голосу внутреннего ребенка
В основе кампейна — любопытный взгляд ребенка, то самое чувство, с которым смотришь на мир в детстве. Герои ролика — опытные путешественники, повидавшие много стран, но в каждой новой поездке ребенок внутри радуется всему, как в первый раз. Эту идею усилили с помощью аудиодорожки с голосами детей.
Так сложилось, что каждая наша кампания для Cordillero имеет свой голос не только на уровне идеи, но и в самой его форме. В этот раз этим голосом стали реакции внутреннего ребенка. И по ответным реакциям команды уже на уровне драфтов стало понятно, что идея работает.И, кажется, это не случайно — ведь в путешествии в каждом из нас просыпается это ощущение первозданного любопытства, которое оставляет отпечаток на всем важном, что мы сохраняем в себе до следующей поездки.
По визуальной стилистике в этот раз решили выйти за пределы «цветных» гор и передать другие знаковые образы Латинской и Центральной Америки. Так, в кампейне появились ранчо с лошадьми и ретро-пикап, который подчеркнул дух авантюризма и атмосферу путешествия.
Производство — три дня, сотни километров и живые эмоции
В общей сложности весь съемочный процесс занял три дня. Снимали в огромных природных парках. И чтобы уложиться в сжатые сроки, в первую смену поставили самые сложные локации: парк Алтын-Эмель и Тигровый горы, между которыми 200 км.
Мы передвигались по бездорожью на современном аналоге «буханки». И вот мы выезжаем в три часа ночи, чтобы успеть к рассвету на локацию, и у нас сразу пробивает колесо. Благо местные водители готовы ко всему и за 15 минут оперативно заменили колесо. Мартин, наша модель, успел только мате заварить :)
В последующие дни расстояние между точками постепенно уменьшалось, это снижало риски выпасть их таймингов.
Коллекцию весна-лето снимали в октябре, у стилиста были закуплены специальные термокомбинезоны, в которых модели передвигались от сета к сету и грелись между дублями. Однако у съёмок осенью было и существенное преимущество — хоть световой день и стал короче, но траектория солнца изменилась, практически не было зенитных положений. Солнце, даже полуденное, всегда было немного сбоку.
Отдельно в проекте сохранили преемственность с самым первым кампейном из Южной Америки: тот же фотограф, та же команда, те же модели. Девушку привезли из Аргентины, а парня из Испании. Эта съемка стала для них первым визитом в Казахстан, и в определенной степени они прожили те же эмоции, которые затем транслировали в ролике. Такой подход работает на выстраивание единой визуальной коммуникации, помогает бренду звучать последовательно и укрепляет доверие.
Локации меняются, а почерк — нет
Бренд, в чьё имя вписаны горные хребты Южной Америки, снял кампейн в Центральной Азии, не потеряв визуальной идентичности. Потому что Cordillero изначально строился вокруг не географии, а состояния, которое рождается в путешествиях. Именно это ощущение бренд последовательно переносит из кампейна в кампейн, из Аргентины в Казахстан.
Этот кампейн еще раз подтвердил простую мысль: сильная бренд-платформа строится вокруг идеи, которую можно перенести в любую точку мира и при этом остаться узнаваемым.