«Первый в ленте»: премия блогеров за вклад в развитие индустрии от TGStat Agency и Big Media Moscow

TGStat Agency совместно с Big Media Moscow провели премию для выявления авторов и проектов, которые внесли вклад в развитие индустрии за последний год, а также для оценки их коммерческой эффективности.

По данным организаторов премии, рынок блогеров в 2026 году продолжает расти. Однако, помимо очевидных плюсов для брендов, у этого роста есть и обратная сторона — перегрев рынка и масштабная индустрия накруток. Появилось большое количество фейковых блогеров, которые искусно имитируют охваты и вовлеченность. Они оттягивают на себя внимание и бюджеты рекламодателей. Из-за этого страдают как бренды, теряя бюджеты, так и добросовестные авторы, которые создают качественный контент.

Премия делает фокус на контеной и коммерческой эффективности блогеров и предоставляет рекламодателям верифицированную базу надежных инфлюенсеров с гарантированными охватами и лояльной аудиторией.

Идея премии родилась из потребности защитить индустрию, отделить зерна от плевел и создать прозрачную экосистему, где честный контент и реальное внимание аудитории ценятся выше рисованных миллионов.

Алексей Варга

Head of Media TGStat Agency

Помимо очевидных топ-лидеров и селебрити, агентства учитывали в премии мидл- и микро-блогеров, у которых сосредоточена самая преданная и вовлеченная аудитория.

Результаты премии

1 / 8

Инфлюенс-маркетинг давно перестал быть историей про «показать продукт». Лучшие блогеры формируют мнение аудитории, задают культурный контекст и превращают интеграции в полноценные креативные проекты. Именно таких авторов и самые яркие кейсы мы оценивали в премии.

Мария

Influence Team lead Big Media Moscow

Методология премии включает несколько этапов проверки:

1. Базовый ценз: к участию допускаются только авторы с аудиторией от 10 тысяч подписчиков.
2. Географическая чистота: более 70% аудитории блогера находится на территории России.
3. Brand Safety: контент участников проходит как автоматический, так и ручной аудит на предмет агрессии, токсичности и призывов к насилию.
4. Антифрод-система: анализ динамики роста аккаунтов, выявление скрытых аномалий, отсечение ботов и оценка качества реального взаимодействия аудитории с контентом.

Кроме того, для каждой социальной платформы и отдельной номинации сформирована собственная система KPI с требованиями по просмотрам и уровню вовлеченности (ER):

— Платформа YouTube: ER > 5%, не менее 10.000 просмотров в среднем;

— Платформа Telegram: ER > 35%, не менее 5.000 просмотров в среднем;

— Платформа TikTok: ER > 6%, не менее 10.000 просмотров в среднем. Наличие роликов от 1 млн просмотров также принимается во внимание при оценке;

— Для иных основных платформ: ER превышает среднерыночные бенчмарки по платформе в 1,5 раза. Не менее 6.000 просмотров в среднем.

Помимо KPI, организаторы премии учитывали и мнение аудитории. С помощью народного голосования выбрали победители в номинации «Народный любимчик». А в других номинациях лидеры народного голосования получили +1 балл при финальном определении победителей.

Премия стимулирует блогеров заботиться о чистоте своей аудитории, а агентства — использовать более глубокую аналитику при отборе площадок.