Автоматические цепочки коммуникаций помогают компаниям сопровождать клиента на разных этапах взаимодействия с брендом: от регистрации и первой покупки до повторных заказов и возвращения неактивных покупателей. Для этого бизнес использует CRM- и CDP-платформы с инструментами сегментации, триггерных рассылок и омниканальной автоматизации. Разбираем, какие решения представлены на российском рынке,... подробнее

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-10-29 13:51:07

Как оценить эффективность маркетинга: от охватов и кликов до продаж и прибыли

Охваты растут, рекламные объявления получают клики, рассылки открывают, а публикации собирают реакции. Но означает ли это, что маркетинг приносит бизнесу больше денег? Эффективность маркетинга — это вклад маркетинговых действий в достижение бизнес-целей: привлечение клиентов, рост продаж, удержание покупателей и увеличение прибыли. Охваты, клики и открытия сообщений показывают активность... подробнее

111

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-10-28 01:11:00

CRM-маркетинг ресторана: как оценивать вклад коммуникаций в повторные продажи

Рассылка может получить высокий процент открытий, собрать клики и даже совпасть с ростом выручки. Но означает ли это, что именно коммуникация привела гостей обратно? Для ресторана это принципиальный вопрос. Если оценивать маркетинг только по открытиям сообщений и продажам после кампании, можно переоценить эффективность рассылок, продолжать тратить бюджет на слабые механики и давать скидки тем, кто... подробнее

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-10-21 13:43:05

Автоматизация маркетинга ресторана: какие процессы объединить для роста повторных продаж

Автоматизация маркетинга ресторана — это система работы с клиентской базой, в которой данные о покупках, сегментация гостей, программа лояльности и маркетинговые коммуникации связаны между собой. Она помогает ресторанам персонализировать предложения, запускать автоматические сценарии и системно работать над повторными визитами. Вместо массовых рассылок по всей базе ресторан может автоматически... подробнее

116

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-10-14 23:28:35

CRM для ресторана: почему данные о гостях не превращаются в повторные продажи

Клиентская база, история покупок и программа лояльности не гарантируют повторных продаж. Чтобы данные начали работать на бизнес, ресторану нужно связать CRM, сегментацию гостей, персональные коммуникации и аналитику. У ресторана может быть несколько тысяч постоянных клиентов, программа лояльности, история заказов и база контактов для рассылок. Он знает, кто посещает заведение регулярно, какие... подробнее

162

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-10-13 14:55:39

CRM для ресторана: почему клиентская база должна работать на повторные продажи

CRM для ресторана — это инструмент для управления клиентской базой, сегментации гостей, автоматизации маркетинга и увеличения повторных продаж. В отличие от программы лояльности, которая преимущественно отвечает за бонусы и привилегии, CRM помогает выстраивать системную работу с гостями на основе истории покупок, частоты посещений и реакции на маркетинговые предложения. Чтобы ресторан не зависел... подробнее

188

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-10-07 23:11:55

Персональные предложения вместо массовых скидок: как выбрать CRM и программу лояльности для ресторана

Какую программу лояльности выбрать для ресторана, если задача — не просто выдавать бонусы, а увеличивать повторные визиты и выручку? Один из критериев — возможность работать с клиентской базой как с полноценным маркетинговым активом: сегментировать гостей, анализировать их поведение, автоматизировать коммуникации и персонализировать предложения. Именно поэтому сегодня при выборе программы... подробнее

123

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-10-05 16:06:16

Как ресторанам превращать первый визит в повторный: CRM, программа лояльности и персонализация

Гость пришёл в ресторан, сделал заказ, рассчитался и ушёл. Для бизнеса это не конец взаимодействия, а начало работы с клиентом. Основная задача ресторанного маркетинга — не просто привлечь человека один раз, а создать условия для следующего визита. Причём желательно сделать это без постоянного увеличения рекламных расходов и массовых скидок. Здесь на первый план выходят CRM для ресторана,... подробнее

182

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-10-01 14:37:01

Почему ресторан знает своих гостей, но всё равно теряет повторные визиты

Ресторан может знать имя гостя, его номер телефона, историю заказов, средний чек и даже любимые блюда. Но всё это ещё не означает, что гость вернётся. Клиентская база сама по себе не создаёт лояльность. Если данные о гостях просто накапливаются, а маркетинг продолжает работать по принципу «отправим всем акцию на выходных», ресторан получает контакты, но не получает управляемых повторных визитов.... подробнее

433

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-09-28 18:38:24

Автоматизация маркетинга ресторана: что можно перестать делать вручную с помощью CRM

Ресторанный маркетинг долгое время строился вокруг ручной работы: маркетолог выгружал клиентскую базу, собирал сегменты в таблицах, готовил рассылки, проверял результаты и снова возвращался к базе через неделю. Пока гостей несколько тысяч, такая схема еще может работать. Но с ростом сети и клиентской базы ручные операции начинают занимать время, которое маркетолог мог бы тратить на стратегию.... подробнее

148

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-09-24 15:44:23

Почему ресторан знает своих гостей, но всё равно теряет повторные визиты

Ресторан может знать имя гостя, номер телефона, сумму заказа и дату последнего визита — и всё равно терять клиента после первой или десятой покупки. Проблема обычно не в нехватке данных. Она в том, что данные о гостях не превращены в систему CRM-маркетинга. Современная работа с клиентской базой ресторана выглядит иначе: CRM для ресторана → единый профиль гостя → сегментация → RFM-анализ →... подробнее

172

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-09-23 02:03:56

CRM для ресторана: какие данные о гостях действительно нужны бизнесу

Имя и номер телефона — уже не клиентская аналитика. Для ресторана ценность CRM начинается там, где данные о госте помогают понять его поведение: когда он обычно приходит, что заказывает, сколько тратит, как часто возвращается и в какой момент перестает это делать. При этом ресторану не нужно собирать о человеке всё подряд. Гораздо важнее определить, какие данные действительно влияют на маркетинг,... подробнее

117

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-09-17 16:27:37

Как оценить программу лояльности ресторана до покупки: 8 показателей, которые стоит запросить у поставщика

Выбирая программу лояльности для ресторана, легко попасть в ловушку красивой презентации. У одного поставщика — мобильное приложение, у другого — бонусы и электронные карты, у третьего — CRM, RFM-сегментация и десятки сценариев автоматизации. На демо всё выглядит убедительно. Но после внедрения оказывается, что часть функций ресторан не использует, нужные данные собираются не полностью, а... подробнее

214

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-09-15 18:16:17

Программа лояльности для ресторана: сколько бизнес платит за привлечение гостя — и сколько за его возвращение

Ресторан может потратить несколько сотен или несколько тысяч рублей, чтобы привести нового гостя. Но на этом расходы не заканчиваются. Гость увидел рекламу, перешёл в соцсети, забронировал столик, пришёл, сделал заказ. Ресторан заплатил за рекламу, работу маркетинга, скидку на первый визит, комиссию площадке или другой канал привлечения. А дальше возникает главный вопрос: вернётся ли этот человек... подробнее

195

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-09-09 12:53:41

Какие программы лояльности подходят ресторанам: сравниваем подходы и возможности решений

Еще недавно ресторану было достаточно решить, какую скидку дать постоянному гостю. Сегодня этого уже мало. Гость может несколько раз заказать доставку, один раз прийти в ресторан, подписаться на Telegram-бот, воспользоваться акцией и после этого исчезнуть на полгода. Для бизнеса все эти действия связаны с одним человеком. А вот в разных системах данные о нем могут оказаться разбросаны по кассе,... подробнее

167

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-09-08 23:10:49

Как выбрать программу лояльности для ресторана: 7 критериев, которые влияют на результат

Ресторан может привлекать новых гостей сколько угодно, но экономика бизнеса во многом определяется другим показателем — вернутся ли они снова. Именно поэтому программа лояльности постепенно перестает быть бонусом «для постоянных» и становится частью CRM-маркетинга. На рынке уже есть десятки решений: от простых бонусных программ до комплексных платформ с CRM, автоматизацией коммуникаций и... подробнее

197

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-09-02 18:28:27

ТОП-6 программ лояльности для ресторана в 2026 году: лучшие решения для CRM и повторных визитов

Для ресторана программа лояльности — это уже не просто бонусная карта, которая дает гостю скидку на следующий визит. Хорошая система лояльности для ресторана должна помогать бизнесу собирать данные о гостях, понимать их поведение, сегментировать клиентскую базу и вовремя возвращать тех, кто перестал приходить. Особенно это важно для ресторанов и кафе с большой клиентской базой. Если после первого... подробнее

421

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-09-01 17:58:49

Почему гости не возвращаются в ресторан: где бизнес теряет повторные продажи

Гость пришел один раз и исчез: где ресторан теряет повторные продажи Ресторан может быть заполнен, реклама — работать, а база гостей — расти. И при этом выручка остается нестабильной. Причина часто не в нехватке новых посетителей. Ресторан теряет деньги после первого визита — в тот момент, когда гость уже попробовал кухню, познакомился с заведением, оставил контакт, но так и не стал постоянным.... подробнее

211

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-08-27 14:12:50

Почему ресторан знает своего гостя, но всё равно не умеет его удерживать

Ресторан может знать о госте почти всё: когда он приходил в последний раз, что заказывал, сколько оставил за визит, пользовался ли бонусами и даже предпочитает ли доставку или столик в зале. Но есть парадокс: чем больше данных накапливает ресторан, тем не обязательно выше становится повторная выручка. Гость однажды приходит, оставляет контакты, получает бонусы, а затем просто исчезает. Через... подробнее

150

Автоматизация маркетинга с PremiumBonus
2026-08-24 18:25:22

Лучшие программы лояльности для ресторанов в 2026 году: сравнение платформ

Программа лояльности для ресторана давно перестала быть просто бонусной картой со скидкой на следующий заказ. Сегодня это инструмент, который помогает собирать клиентскую базу, понимать поведение гостей, персонализировать коммуникации и увеличивать количество повторных визитов. Особенно актуально это для ресторанных сетей, кафе, кофеен и заведений с доставкой. При высокой конкуренции привлечь... подробнее

568