Клиенты Lion's Bank готовы были ждать эту карту год

В 2013 году польский Lion's Bank выпустил карту, которая не была похожа ни на что существовавшее на рынке. Master Key World Elite MasterCard не имела номера на лицевой стороне, была выполнен в форме головы льва и весила 25 граммов. Это была не просто премиальная карта, а объект коллекционирования, который вручался только избранным клиентам. Разбираем, как создавался этот продукт и почему он остается примером радикального подхода к дизайну.

Уникальная карта

Карта Master Key World Elite MasterCard стала первой в мире металлической картой нестандартной формы и первой в Европе металлической картой с вертикальной ориентацией в портфеле MasterCard.

Она была выполнена из сплава цинка, никеля и меди и весила 25 граммов – в пять раз тяжелее обычного пластика. Лицевую сторону украшал полированный зеркальный логотип в форме головы льва, под которым было выгравировано имя владельца. Номер карты отсутствовал на лицевой стороне и был перенесен на оборотную, чтобы не нарушать целостность дизайна.

Помимо уникального дизайна, карта давала доступ к премиальным программам от платежной системы. Лимит по карте не имел верхнего ограничения, а льготный период составлял 64 дня – один из самых длинных на тот момент на польском рынке.

Клиенты не могли получить карту самостоятельно. Ее выдавали только по инициативе банка, а решение принималось по индивидуальным критериям.

История создания дизайна

Концепцию визуального оформления разработал дизайнер Ремигиуш Думек. Его задача была необычной – создать карту, которая не просто выглядит как платежный инструмент, а работает как аксессуар и объект желания.

«Master Key World Elite MasterCard – это престижная карта, созданная для людей, которые не идут на компромиссы. Ее уникальный характер делает невозможным не заметить ее при извлечении из бумажника», – говорил Думек.

Дизайнер подчеркивал, что с лицевой стороны было удалено все, что могло бы нарушить чистоту металлической поверхности и отвлечь внимание от зеркального логотипа. Нестандартная форма, специальный сплав металлов, выгравированное на видном месте имя владельца и номер на оборотной стороне – все это, по его словам, «решительно выделяет этот проект среди других платежных карт».

Сложности производства

Создание карты заняло почти 12 месяцев вместо стандартного месяца. Причина – беспрецедентная форма, потребовавшая модернизации и перепрограммирования всего производственного оборудования.

Карта не поддерживала бесконтактную оплату. Технически это было невозможно при нестандартной форме и металлическом корпусе. Для повседневного использования банк выдавал дополнительную классическую черную пластиковую карту.

Награды и признание

Дизайн карты получил несколько престижных наград. В 2014 году она стала финалистом польского конкурса Dobry Wzór («Хороший образец») на лучшие продукты и услуги на рынке.

Тогда же карта получила платиновую статуэтку Hermes Creative в категории «Дизайн» – высшую награду конкурса.

Позже карта Lion's Bank получила премию Red Dot Design Award за дизайн, который «сосредоточен на визуализации чувства эксклюзивности».

Сложный путь от идеи до тиража

Кейс Lion's Bank – это пример того, как банковская карта перестает быть просто платежным инструментом и становится объектом, который демонстрирует статус владельца. Отсутствие номера на лицевой стороне, нестандартная форма, тяжелый металлический корпус – все это работает на восприятие.

Для производителей подобные проекты всегда являются вызовом, так как требуется перенастройка оборудования, нестандартные материалы, длительный цикл производства. Но в результате получается продукт, который невозможно скопировать и который точно запоминается.

В России тоже есть производители, которые готовы реализовывать нестандартные проекты, в которых дизайн карты становится частью маркетинговой стратегии банка. Один из них – компания ИНТЕХКАРД. За более 20 лет работы на рынке компания накопила огромную экспертизу, а собственные производственные мощности в Москве и Ленинградской области позволяют реализовывать проекты любого масштаба «под ключ».

Заполните форму на сайте, и мы подготовим коммерческое предложение под ваши задачи.