Как нестандартные материалы меняют рынок банковских карт

Рынок банковских карт перестал быть рынком однотонного пластика. Банки ищут способы выделиться, а клиенты все чаще выбирают карту за дизайн и тактильные ощущения. Нестандартные материалы, новые технологии и необычные эффекты становятся инструментом дифференциации. Рассказываем, какие материалы набирают популярность и как они меняют подход к производству. 

Почему банки переходят на нестандартные материалы 

Конкуренция на банковском рынке растет. Клиенты все реже меняют банк ради пары процентов кешбэка. Вместе с этим все более важную роль начинают играть эмоции и впечатления. Карта, которую приятно держать в руках, которая необычно выглядит или пахнет, становится частью пользовательского опыта. 

Особенно это актуально для молодой аудитории. Как показывают исследования, уникальный дизайн и тактильный опыт выходят на первый план при выборе карты наряду с финансовыми условиями. Банки отвечают на этот запрос. Появляются карты с необычными покрытиями, LED-карты, ароматизированные карты и даже прозрачные карты. 

Материал перестает быть просто технической характеристикой. Он становится частью бренда и позиционирования. А нестандартные материалы помогают банку выделиться, создать вау-эффект и запомниться целевой аудитории. 

Металлические карты 

Металлические карты – пожалуй, самый яркий пример того, как материал превращает платежный инструмент в статусный аксессуар. Они тяжелее, прочнее и солиднее на вид, чем пластиковые аналоги, и чаще всего выпускаются для премиальных сегментов. 

Для производства металлических карт используют разные материалы – сталь, титан, латунь и их сплавы. В лимитированных коллекциях могут использоваться даже драгоценные металлы. 

Главная технологическая проблема металлических карт – бесконтактная оплата. Металл может экранировать радиосигнал. Это значит, что если просто заменить пластик на металл, то карта не будет работать. Поэтому большинство металлических карт делают не цельнометаллическими. Вместо этого внешние слои делают из металла, а внутренние – из пластика или композита. 

Ароматизированные карты 

Самый неожиданный тренд последнего времени – ароматизированные карты. На них нанесено специальное покрытие, которое при активном касании и трении увеличивает интенсивность аромата. 

Это не просто забавный эксперимент. Запах создает эмоциональную связь с продуктом, усиливает запоминаемость и добавляет еще один сенсорный опыт к взаимодействию с картой. Идея в том, чтобы превратить рутинную операцию оплаты в событие, которое хочется повторить. 

Карты из переработанного пластика (rPVC) 

Экологичный тренд добрался и до банковских карт. Крупные банки по всему миру уже переходят на карты из переработанного пластика (rPVC). Он не уступает обычному пластику в прочности, износостойкости и сроке службы. Температура плавления и вязкость у переработанного и обычного пластика практически одинаковы, поэтому производственные линии не нужно перенастраивать. 

При этом производство 1 млн карт из обычного ПВХ приводит к выбросам 11-12,5 тонн CO₂, а при использовании rPVC выбросы сокращаются до 1,5-2,5 тонн. Для банков, которые отчитываются по ESG-показателям, это весомый аргумент. 

LED-карты 

Карты со встроенными светодиодами загораются в момент бесконтактной оплаты, превращая рутинную операцию в мини-представление. Банки, выпускающие LED-карты, получают не просто новый продукт, а бесплатную рекламу. Клиенты сами показывают такие карты друзьям и выкладывают в соцсети. 

Технология основана на электромагнитной индукции. Внутри карты встроены миниатюрные светодиоды и дополнительная антенна. Им не нужны батарейки и подзарядка, так как энергия поступает от POS-терминала в момент оплаты через NFC. Электромагнитное поле считывателя активирует антенну, а та питает светодиоды. 

Тактильный лак и другие покрытия 

Один из самых доступных способов сделать карту необычной – изменить ее поверхность. Матовое или глянцевое покрытие создает разные ощущения и визуально меняет восприятие карты. 

Тактильный лак – покрытие с шероховатой поверхностью, которое приятно на ощупь и создает эффект бархатистости. Такие карты выглядят дороже, а тактильные ощущения ассоциируются с качеством. 

Современные покрытия могут быть не только тактильными, но и защитными. Существуют антивандальные покрытия, которые сложнее поцарапать острыми предметами. Такое покрытие незаменимо при использовании сложных дизайнов с фольгой. Оно защищает фольгу от истирания и царапин, сохраняя первозданный вид карты надолго. 

Голографические и металлизированные эффекты 

Голографические пленки и металлизированные покрытия – еще один способ сделать карту визуально привлекательной. Эти эффекты могут быть использованы как самостоятельный дизайнерский прием, так и в сочетании с другими материалами. 

Голографическая фольга наносится на карту методом горячего тиснения и устойчива к внешним воздействиям. Часто ее наносят поверх чипа или вокруг него, чтобы усложнить подделку. 

Металлизированные наклейки создают эффект дорогого материала, но при этом не требуют перестройки производственного процесса. Сочетание фольгирования с печатью позволяет добиваться сложных визуальных композиций, где блестящие элементы перекликаются с матовыми. 

Деревянные карты 

Самый экзотичный материал, который появляется в карточном производстве – это дерево. Первые попытки создания деревянных платежных карт предпринимались еще в 1990-х, но тогда технология была сырой. Современные деревянные карты стали полноценным платежным инструментом. 

Технология сложнее, чем может показаться. Основа карты состоит из нескольких слоев тонкого шпона клена, березы, дуба или ясеня. Их спрессовывают под высоким давлением, а между слоями вкладывают бумажную прослойку с медной антенной для бесконтактной оплаты. Затем в карту встраивается стандартный EMV-чип, а на обратную сторону наносится магнитная полоса. 

Что меняется для производителей банковских карт 

Переход на нестандартные материалы – это не просто замена сырья. Это перестройка технологических процессов, закупка нового оборудования и изменение контроля качества. 

Металлические карты требуют специальных линий для обработки металла. rPVC – адаптации существующих процессов. Ароматизированные карты – новых составов покрытий. Каждый материал диктует свои ограничения. 

Но главное изменение – это уровень экспертизы, которую требует рынок. Раньше производителю достаточно было знать, как печатать на пластике. Теперь нужно понимать свойства металлов, композитов, клеевых составов, защитных покрытий. Технологическая сложность растет, и производители, которые не готовы инвестировать в новые компетенции, остаются на рынке стандартных карт. 

Но за этой визуальной и сенсорной красотой стоит сложное производство. Производитель, который умеет работать с разными материалами и сочетать их в одном продукте, становится не просто поставщиком, а стратегическим партнером для банка. 

Компания ИНТЕХКАРД более 20 лет производит банковские карты и платежные стикеры для ведущих банков и финтех-компаний России. Если вы ищете производителя, который понимает тренды и готов реализовать любой дизайн — от классического пластика до более технологичных карт — заполните форму на сайте, и мы подготовим коммерческое предложение под ваши задачи.