Рост трафика на 76% и стабильный поток обращений: кейс SEO-продвижения стоматологии
SEO-системная работа над сайтом стоматологической клиники позволила за 7 месяцев увеличить поисковый трафик на 76%, вывести ключевые коммерческие запросы в топ-1–3 Яндекса и увеличить информационный трафик на 236%.
В результате работы сайт стал стабильным источником обращений и начал приносить в среднем около 340 целевых лидов в месяц из поиска, даже после изменения структуры ключевых страниц.
Основой роста стала комплексная работа: исправление технических ошибок, пересборка семантики, переработка страниц услуг, развитие блога и усиление коммерческих факторов сайта.
Исходная ситуация: контекст проекта
Сайт стоматологической клиники имел сильную базу: возрастной домен (с 2010 года), доверие поисковых систем, высокий ИКС и уже существующий органический трафик.
Несмотря на это, к лету 2025 года рост остановился: поисковый трафик начал снижаться, позиции не улучшались, а поток обращений с сайта стал нестабильным.
Анализ показал, что сайт развивался неравномерно: часть страниц не индексировалась, в индексе присутствовали дубли и технические страницы, а структура и распределение запросов не соответствовали реальному поисковому спросу.
Задачи
Клиника обратилась с задачей увеличить поток обращений из поисковых систем и сделать сайт стабильным каналом привлечения пациентов.
Для этого нужно было увеличить видимость сайта в поисковых системах, повысить позиции по коммерческим запросам, нарастить трафик на страницы услуг, привлечь пользователей через информационные статьи на раннем этапе выбора и, в конечном счете, увеличить количество обращений и записей через сайт.
Речь шла не просто о росте трафика, а о выстраивании предсказуемого источника заявок из поиска.
Ход проекта
Работу над проектом мы начали с пересборки SEO-основы сайта. Процесс выстраивали последовательно: после устранения технических ограничений и настройки индексации перешли к работе со структурой, контентом и коммерческими факторами. Затем приступили к усилению ссылочного профиля и росту заявок из поиска.
Этап 1. Техническая база
На старте сайт индексировался некорректно: часть страниц не попадала в поиск, другие дублировались, из-за чего поисковые системы не могли определить приоритетные URL.
Мы провели технический аудит, устранили ошибки индексации, настроили robots.txt и XML-карту сайта, оптимизировали мета-теги и заголовки, внедрили правки через разработчиков и наладили регулярную переиндексацию страниц.
Это позволило поисковым системам корректно сканировать сайт и заложило основу для дальнейшего роста.
Этап 2. Структура и семантика
Структура сайта не была привязана к реальному спросу: коммерческие и информационные запросы смешивались на одних страницах, из-за чего поисковые системы не понимали, по каким запросам их ранжировать.
Мы пересобрали структуру под поисковый спрос: собрали и разделили запросы на коммерческие и информационные, распределили их по посадочным страницам, выявили отсутствующие темы и услуги. Также сформировали карту новых страниц и контент-план.
После этого каждая группа запросов получила свою целевую страницу, а сайт начал охватывать больше поисковых сценариев.
Этап 3. Контент и страницы услуг
Страницы услуг содержали только базовую информацию и не отвечали на ключевые вопросы пациентов, а блог не давал стабильного трафика из поиска.
Мы переработали страницы услуг — усилили их релевантность и полноту, а также развили блог, создав материалы под ранний этап выбора пациента.
В медицинских проектах важно, чтобы тексты были одновременно и экспертными, и ориентированными на поисковый спрос. Для этого проекта мы привлекали копирайтеров с медицинским образованием — у нас есть врачи, которые пишут тексты. Это позволило обойтись без дополнительной медицинской редактуры и не увеличивать стоимость контента. А SEO-специалисты проверяли каждый текст, чтобы страницы соответствовали поисковым запросам пациентов.
Параллельно усилили UX и коммерческие факторы: разработали прототипы ключевых страниц, улучшили структуру и логику сайта, доработали блоки, влияющие на доверие и конверсию.
Этап 4. Ссылочный профиль
Сайт уступал конкурентам по уровню доверия со стороны поисковых систем, что ограничивало рост позиций по конкурентным запросам.
Мы усилили ссылочный профиль за счет размещения тематических и крауд-ссылок. Это повысило авторитет сайта и поддержало рост позиций.
Результаты
За 7 месяцев работы сайт клиники стал стабильным источником привлечения пациентов из поисковых систем.
По итогам работы поисковый трафик вырос на 76%, трафик на коммерческие страницы увеличился на 35%, а трафик на статьи — на 236%. В целом сайт начал стабильно приводить больше обращений из поиска и расширил охват поискового спроса за счет новых и переработанных страниц.
По данным коллтрекинга, количество целевых лидов из поиска выросло с 190 в июне 2025 года до 263 уже через три месяца после начала работ. В дальнейшем сайт вышел на стабильный уровень около 340 целевых лидов в месяц.
Важно, что рост показателей сохранялся даже после удаления статьи, которая ранее приносила около 20% заявок из поиска. К этому моменту трафик и обращения уже были обеспечены за счет коммерческих страниц и развитой структуры сайта.
Вывод: почему эта стратегия сработала
Рост в SEO-продвижении стоматологической клиники был достигнут за счет комплексной работы, а не точечных улучшений отдельных элементов сайта.
В ходе проекта мы устранили технические ограничения, пересобрали структуру сайта под реальный поисковый спрос, переработали страницы услуг, усилили информационный раздел и улучшили коммерческие и поведенческие факторы. Это позволило одновременно повысить видимость сайта в поиске и качество трафика.
В результате сайт начал стабильно привлекать больше целевых посетителей и превращать их в обращения, а не просто наращивать посещаемость.
Работы по проекту продолжаются: в планах — дальнейшее развитие структуры сайта, усиление коммерческих страниц и работа с конверсией.