10 технических проблем, которые мешают начать SEO-продвижение

Компания выбирает SEO-подрядчика, согласовывает план работ и ожидает роста поискового трафика. Но после технического аудита выясняется, что сайт закрыт от индексации, создаёт дубли, медленно работает на смартфонах, а для изменения метатегов каждый раз требуется разработчик.

В результате первые недели или даже месяцы уходят не на развитие проекта, а на техническую подготовку. Само продвижение не отменяется, но его результат откладывается, а первоначальный бюджет приходится пересматривать.

Чтобы заранее оценить объём подготовительных работ, маркетолог может самостоятельно проверить базовое состояние сайта. Для этого не нужно изучать программирование: достаточно пройти несколько сценариев, открыть служебные файлы и уточнить отдельные вопросы у разработчиков.

Разберём десять признаков, которые стоит проверить до начала SEO.

1. На сайт не наложены ограничения поисковых систем

Если поисковая система ограничила сайт из-за нарушений или проблем с безопасностью, остальные проверки становятся вторичными.

У маркетолога должен быть доступ к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console. В Google следует проверить отчёты о мерах, принятых вручную, и проблемах безопасности, а в Яндексе — диагностику сайта и уведомления о нарушениях.

Если доступов нет, их стоит запросить до начала работ. Без данных из панелей вебмастеров подрядчику будет сложнее оценить состояние проекта и причины снижения видимости.

2. Поисковые роботы могут открыть важные страницы

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, какие разделы сайта разрешено сканировать. Его можно открыть, добавив /robots.txt к адресу домена.

Строка Disallow: / закрывает от обхода весь сайт, а, например, Disallow: /blog — весь блог. Иногда ограничения остаются после разработки или переноса проекта и случайно закрывают услуги, товары, категории или статьи.

Дополнительно стоит проверить Sitemap — карту страниц сайта. Обычно она находится по адресу /sitemap.xml или указана в robots.txt. В карте не должно быть тестовых, служебных и давно удалённых адресов.

3. Тестовая версия сайта недоступна посетителям

Для проверки изменений разработчики создают копии сайта на адресах вроде test.site.ru, dev.site.ru или new.site.ru.

Если такая версия доступна без авторизации, её может обнаружить поисковая система. Тогда в поиск рискуют попасть черновые страницы, а тестовая площадка будет конкурировать с основным сайтом как его копия.

Маркетологу стоит уточнить у разработчиков, существуют ли тестовые версии и как ограничен доступ к ним.

4. У сайта есть одна основная версия

Один и тот же сайт иногда открывается по нескольким адресам: с www и без него, по HTTP и HTTPS, а также через /index.php, /index.html или /home.

Все эти варианты должны автоматически вести на один основной URL. Иначе поисковик может воспринимать одинаковый контент как несколько самостоятельных страниц.

Особое внимание этому пункту стоит уделить после редизайна, смены CMS, домена или структуры сайта.

5. Старые ссылки ведут сразу на актуальные страницы

После переездов и изменений структуры на сайте накапливаются перенаправления. Старый адрес ведёт на промежуточный, тот — на новый, а затем пользователь попадает ещё на одну версию URL. Такие цепочки замедляют загрузку и усложняют обход сайта поисковыми роботами.

Для быстрой проверки можно открыть старые ссылки из рассылок, рекламных кабинетов, презентаций и внутренних документов. Если адрес меняется несколько раз, цепочку следует сократить, а устаревшие ссылки — заменить в материалах и навигации.

6. Удалённые страницы действительно удалены

Страница может выглядеть как несуществующая, но при этом возвращать серверный код 200 — сигнал о том, что всё работает нормально. В таком случае поисковая система продолжает обрабатывать ошибочный URL как полноценную страницу.

Введите после домена заведомо несуществующий адрес. Пользователь должен увидеть понятную страницу ошибки, а сервер — вернуть код 404. Проверить ответ можно с помощью любого онлайн-сервиса анализа URL.

Если подходящей замены для удалённой страницы нет, корректный ответ 404 или 410 обычно лучше автоматического перенаправления на главную.

7. На важные страницы ведут внутренние ссылки

Иногда страница присутствует в Sitemap, но перейти на неё с других страниц сайта невозможно. Такой документ называют страницей-сиротой.

Поисковый робот может обнаружить её по карте сайта, однако ему будет сложнее определить место страницы в структуре и оценить её значимость.

Материалы, которые планируется продвигать, нужно естественно связывать с родительскими разделами, тематическими статьями, карточками услуг или товаров. Это одновременно помогает поисковой системе и упрощает навигацию для пользователя.

8. Маркетолог может управлять метаданными

В административной панели должны быть отдельные поля для Title и Description. Для приоритетных посадочных страниц их задают вручную, а для больших однотипных разделов формируют по согласованным шаблонам.

Если любое изменение требует постановки задачи программисту, даже простая оптимизация будет занимать больше времени и потребует дополнительных ресурсов.

До старта полезно выяснить, какие элементы страницы команда может редактировать самостоятельно: заголовки, метатеги, тексты, изображения, адреса страниц и внутренние ссылки.

9. Мобильная версия отражает весь важный контент

Откройте со смартфона главную страницу, ключевую услугу, карточку товара или специалиста, статью и форму обратной связи.

Проверьте, сохранился ли основной текст, работают ли меню и кнопки, удобно ли заполнять поля и не выходит ли содержимое за границы экрана. Всплывающие окна не должны перекрывать страницу, а пользователь должен без труда закрывать их.

Если часть контента скрыта или появляется только после дополнительных действий, поисковый робот также может получить неполную версию страницы.

10. Страницы не заставляют долго ждать

Скорость лучше проверять на нескольких типах страниц и отдельно для компьютеров и смартфонов. Для первичной диагностики подойдёт PageSpeed Insights.

Важно смотреть не только на общий балл, но и на конкретные проблемы:

— долго ли появляется основное содержимое;

— есть ли задержка после нажатия на кнопку;

— смещаются ли блоки во время загрузки;

— быстро ли открываются изображения через мобильный интернет.

Частая причина медленной работы — слишком тяжёлые изображения или загрузка файлов в размерах, не соответствующих экрану.

Как предварительная проверка помогает управлять SEO

Задача маркетолога — не заменить технического специалиста и не провести полноценный аудит своими силами. Предварительная проверка нужна, чтобы ещё до старта ответить на управленческие вопросы:

— какие ограничения уже есть у сайта;

— что необходимо исправить до начала продвижения;

— какие работы выполнит SEO-подрядчик;

— где потребуется отдельный ресурс разработчиков;

— когда команда сможет перейти от подготовки к росту поискового трафика.

Это помогает разделить бюджет на техническую подготовку и непосредственно продвижение, а также реалистичнее оценить сроки.

Мы разобрали десять признаков, но техническая готовность сайта не ограничивается ими. В полной версии чек-листа — 25 пунктов: HTTPS, canonical, пагинация, структура URL, хлебные крошки, микроразметка, контакты, изображения, превью ссылок и другие параметры.

Перейти к полному чек-листу из 25 пунктов и проверить сайт перед запуском SEO