Кейс ipos.digital: как выйти из стагнации в конкурентной нише MBA, видимость +399%, трафик +113%

О проекте

USIB - институт бизнеса, который готовит руководителей и предпринимателей по программам MBA. Его слушатели приходят с идеями и целями и хотят расти в профессии и бизнесе. Институт работает в нескольких регионах: Екатеринбург, Тюмень, Челябинск и Москва

Цель и задачи

Стартовая доля запросов в ТОП-10: Екатеринбург 59%, Челябинск 52%, Тюмень 14%, Москва 0%. Поисковый трафик составлял 3 389 пользователей.

Цель: увеличить органический трафик, привлечь руководителей и предпринимателей и вырастить число заявок на MBA. Ниша высококонкурентная, поэтому нужно было сразу решить несколько задач:

1. поднять позиции по основным запросам - «MBA в Екатеринбурге», «MBA в Тюмени», «MBA в Челябинске»;
2. вывести сайт в ТОП-10 поисковой выдачи по Москве с полного отсутствия позиций;
3. исправить слабые мета-теги и перелинковку;
4. сделать контент, который отвечает на вопросы целевой аудитории;
5. увеличить охват поисковой выдачи (на момент анализа в Яндексе было проиндексировано всего 195 страниц сайта)

Что сделали

1. Запустили новый сайт и сохранили трафик

Старый сайт отставал по дизайну, скорости, структуре и адаптивности. Мы сделали новый сайт, направленный на улучшение SEO-показателей, юзабилити и конверсии. Перед запуском подготовили карту редиректов со старых адресов на новые. После запуска в январе 2024 года поисковый трафик сохранился полностью.

2. Привели в порядок техническую часть

1. исправили критические ошибки в коде;
2. усилили безопасность;
3. настроили корректное отображение на мобильных устройствах;
4. убрали битые ссылки с ошибкой 404;
5. обновили sitemap.xml;
6. закрыли служебные страницы от индексации через robots.txt.

3. Ускорили сайт

Мобильная и десктопная версии набирали по 34 балла. За счёт оптимизации кода и изображений скорость загрузки сайта выросла до 74 баллов на мобильных и до 82 на десктопе. 

4. Переработали внутреннюю оптимизацию

Мы расширили семантическое ядро,а также провели аудит текстов, подготовили ТЗ для копирайтера и разместили новые SEO-тексты.

Чтобы расширить охват, опубликовали 114 статей: экспертные материалы преподавателей, интервью руководителей и предпринимателей, SEO-тексты под информационные запросы. Для каждой статьи прописали мета-теги, оптимизировали изображения и добавили микроразметку Article.

5. Нарастили ссылочный профиль при минимальном бюджете

Мы изучили доноров, анкоры и динамику ссылок у лидеров ниши и закупали ссылки только на тематических площадках: бизнес, образование, региональные СМИ.

1. Требования к донорам: DR от 50, Trust Flow от 30, уровень спама ниже 5%.
2. Анкоры: 20% брендовые, 50% коммерческие, 30% информационные.
3. Дополнительно разместились в региональных каталогах и на отзовиках.
4. Некачественные ссылки отклонили через Google Disavow.

Итог: внешняя оптимизация помогла повысить доверие к сайту и улучшить его позиции в поиске.

6. Улучшили юзабилити

Проанализировали поведение пользователей и выявили проблемные места на сайте. Улучшили навигацию, сократили путь до заявки и упростили формы, чтобы пользователям было легче найти нужную информацию и записаться на обучение. 

7. Провели анализ конкурентов

Анализ показал, что у одного из лидеров есть блок «Вопрос-ответ», который снимает типичные возражения. Мы собрали частые вопросы потенциальных слушателей и добавили блок на страницы приоритетных программ. Для отображения в выдаче добавили микроразметку FAQ.

8. Усилили доверие на коммерческих страницах

1. На странице «Контакты» появились реквизиты компании, фото офиса, схема проезда и инструкция, как найти офис внутри здания.
2. На странице «Оплата» разместили банковские реквизиты для безналичной оплаты обучения.

Результаты

1. Трафик из поиска: было 3 389 (январь 2024) — стало 7 212 (март 2025), рост +113%

1. Видимость в Тюмени: было 14,10% — стало 70,38% (июнь 2025), рост +399%

1. Тюмень, запросы в ТОП-10: было 14% — стало 88%

1. Екатеринбург, запросы в ТОП-10: было 59% — стало 80%

1. Челябинск, запросы в ТОП-10: было 52% — стало 81% (март 2025)

1. Москва, запросы в ТОП-10: было 0% — стало 63% (октябрь 2024)

1. Страницы в индексе Яндекса: было 195 — стало 321

Переходы из поиска по регионам:

1. Москва: 524 → 1 469 (+180%)
2. Свердловская область: 657 → 884 (+35%)
3. Челябинская область: 126 → 240 (+90%)
4. Тюменская область: 52 → 60 (+15%)

*Работы по Москве остановили в конце 2024 года: регион перестал быть актуальным для заказчика.

Полный кейс статьи 

Нужен такой же результат?

Оставьте заявку на ipos.digital - разберем ваш сайт и подскажем, что поможет продвинуть его в поиске.