GEO — новый SEO: как бренду попасть в ответы ChatGPT
Маркетологи освоили SEO, научились работать с поисковой выдачей. Но в 2026 году всё больше людей ищут ответы не в Google, а у AI-ассистентов — ChatGPT, Perplexity, YandexGPT. Появилось новое направление — GEO (Generative Engine Optimization): как сделать, чтобы модель упоминала ваш продукт в ответах.
Команда Рерайт-Завода (AI-система для автоматизации рерайта новостей) провела эксперимент: попытались «прокачать» ChatGPT через FAQ с упоминанием бренда. Схема не сработала напрямую, но в процессе разобрали механику формирования ответов LLM.
Как LLM решает, что рекомендовать:
Pre-training — модель обучается на корпусе текстов из интернета. Авторитетные площадки (отраслевые медиа, экспертные блоги) имеют больший вес, чем рядовые сайты. RLHF — оценщики предпочитают ответы с конкретными примерами и данными. Fine-tuning с поиском — для ChatGPT с Bing-интеграцией работает классическая SEO-видимость.
Что работает для GEO:
- Экспертные публикации с цифрами и методологией
- FAQ-формат на сайте — паттерны «вопрос-ответ», на которых обучаются модели
- Schema.org разметка
- Присутствие реального автора с экспертизой на авторитетных площадках
Что не работает:
- Закрытые диалоги с AI — при миллиардах сессий в месяц единичные запросы не влияют на модель
- Массовый спам упоминаний без реальной ценности контента
GEO — медленная игра. Контент, созданный сегодня, может появиться в ответах через 6–18 месяцев. Но в отличие от рекламы, это двойная отдача: статьи работают на аудиторию сейчас и на модели потом.