Манекен — это не просто подставка для одежды. Это инструмент продаж, часть визуального языка бренда и один из ключевых элементов торгового пространства. Тем не менее многие владельцы магазинов и закупщики выбирают манекены по принципу «лишь бы стоял». Результат — витрина, которая не продаёт. В этом материале разберём все основные виды манекенов, их особенности и задачи, которые они решают в ритейле.
Классификация по типу фигуры
Первое и самое очевидное деление — по охвату тела. От этого зависит, какие товары вы можете демонстрировать и сколько места занимает экспозиция.
Манекены полного роста
Самый универсальный формат. Подходит для демонстрации любых видов одежды — от платьев до верхней одежды и костюмов. Позволяет показать образ целиком: как сочетаются верх и низ, как сидит силуэт. Незаменимы в бутиках, магазинах одежды среднего и премиум-сегмента, шоурумах.
Важный нюанс: манекены полного роста требуют больше торговой площади и сложнее в переодевании. Для небольших магазинов это нужно учитывать при планировании зала.
Манекены-торсы
Торс — это тело без ног, иногда без рук и головы. Компактный формат, который идеально решает задачу демонстрации отдельных категорий товара: футболки, рубашки, пиджаки, джемперы. Торсы активно используются на прикассовых зонах, в точках с ограниченной площадью и на маркетплейс-съёмках.
Женские торсы часто применяются для демонстрации нижнего белья и купальников. Мужские — для рубашек и трикотажа. Детские торсы популярны в магазинах детской одежды, где важно показать посадку на реалистичной фигуре.
Демоформы: бюсты, руки, головы
Отдельная категория — демонстрационные формы для аксессуаров. Бюсты используются для украшений и шарфов, головы — для головных уборов и париков, формы рук — для перчаток и часов. Это узкоспециализированные инструменты, но в нишевых магазинах аксессуаров они незаменимы.
Классификация по полу и возрасту
Деление по целевой аудитории — один из базовых критериев при подборе манекенов.
Женские манекены — самая широкая категория на рынке. Представлены в стандартных размерах (42–44), а также в Plus Size форматах (48–52). Имеют наибольшее разнообразие поз и форм головы.
Мужские манекены — более сдержанный ассортимент, но стабильный спрос. Особенно востребованы для магазинов деловой и спортивной одежды.
Детские манекены — отдельная специализация. Делятся по возрастным группам: от 2–3 лет до подростковых. Важна анатомическая точность и безопасность материалов.
Классификация по внешнему виду: реалистичные vs абстрактные
Это один из ключевых выборов при формировании визуального образа магазина. И здесь нет универсального правильного ответа — всё зависит от концепции бренда.
Реалистичные манекены
Имеют проработанные черты лица, точные пропорции тела, могут быть оснащены волосами (париками). Хорошо работают в магазинах с чёткой «человеческой» идентичностью бренда — casual, streetwear, молодёжная мода. Привлекают внимание, создают эффект присутствия.
Абстрактные и бесголовые манекены
Лаконичная форма без выраженных черт лица или вовсе без головы. Акцент полностью смещается на одежду, а не на образ носителя. Это профессиональный выбор для минималистичных брендов, концептуальных бутиков и магазинов, где важна «чистота» визуала.
Абстрактные манекены также проще в обслуживании: не нужно подбирать парики, работать с макияжем и поддерживать «актуальность» образа.
Специализированные манекены
Ряд направлений требует нестандартных решений.
Манекены для спортивной одежды
Отличаются динамичными позами — бег, прыжок, наклон. Позволяют показать, как одежда ведёт себя в движении. Важны для магазинов спортивной одежды, фитнес-брендов, outdoor-экипировки.
Манекены Plus Size
Растущий сегмент. Отражают реальное разнообразие покупателей и напрямую влияют на конверсию в магазинах с широкой линейкой размеров. Покупатель видит, как одежда выглядит на фигуре, близкой к его собственной — и принимает решение о покупке увереннее.
Музейные манекены
Отдельная профессиональная категория. Используются в исторических и краеведческих музеях, реставрационных мастерских, тематических экспозициях. Требования принципиально отличаются от торговых: долговечность, совместимость с историческими костюмами, возможность изготовления нестандартных форм и поз. Именно поэтому музейные манекены, как правило, производятся на заказ.
Инновационные форматы
Рынок манекенов не стоит на месте. Несколько направлений активно развиваются.
Манекены с регулируемыми позами — позволяют менять положение рук, корпуса, угол наклона без полной замены манекена. Гибкость в оформлении витрин без дополнительных затрат.
Эко-манекены — изготовлены из переработанных или биоразлагаемых материалов. Актуальны для брендов с ESG-повесткой и устойчивым позиционированием.
Манекены из стекловолокна — более лёгкие и долговечные по сравнению с пластиковыми аналогами. Позволяют добиться тонких деталей при производстве на заказ.
Как не ошибиться с выбором: три главных вопроса
Перед покупкой манекенов ответьте себе на три вопроса:
1. Какой товар вы продаёте? Тип одежды определяет формат манекена — полный рост, торс или демоформа.
2. Кто ваш покупатель? Визуальный образ манекена должен резонировать с целевой аудиторией магазина.
3. Какова концепция пространства? Реалистичный или абстрактный манекен — вопрос не только вкуса, но и соответствия общему стилю торговой точки.
Итог
Правильно подобранный манекен — это вложение, которое работает ежедневно: привлекает внимание, формирует образ бренда и напрямую влияет на решение о покупке. Рынок предлагает огромный выбор форматов — от стандартных торсов до музейных изделий на заказ. Главное — понимать задачу, которую манекен должен решать в вашем конкретном пространстве.
Компания Манекен Рус специализируется на производстве и продаже демонстрационных манекенов с 2020 года — от готовых базовых моделей до изготовления на заказ для магазинов и музеев. Ознакомиться с ассортиментом можно на manekenrus.ru.