Google переписывает правила игры: что делает AI Overviews с SEO и почему старые методы больше не работают

ИИ в поиске больше не “перспектива” и не “эксперимент”. Google официально включает AI Overviews в массовую выдачу — и это самый серьёзный сдвиг в SEO за последние десять лет.

Снаружи выглядит безобидно: пользователю дают быстрый, удобный, сгенерированный ответ прямо в SERP. Но за этим удобством спрятано простое следствие — трафика у сайтов становится меньше, даже если вы стоите в топ-3.

Что такое AI Overviews и почему это действительно ломает SEO

AI Overviews — это когда Google сам собирает готовый ответ на ваш запрос. Берёт фрагменты с разных страниц → склеивает итоговый текст → показывает его поверх органики.

Ссылки на источники есть, но заметность — нулевая. Пользователь получает ответ прямо в Google, не переходя никуда дальше.

По сути, Google превращается в “читалку”, а сайты — в сырьё.

Жёсткие цифры: −34,5% кликов с органики только из-за одного блока

Исследование Ahrefs (300 000 запросов):

1. CTR до AI Overviews: 5,6%
2. CTR после: 3,1%
3. Падение: −34,5%

То есть позиции остались, а клики — нет. Поисковая выдача всё ещё показывает ваш сайт… но пользователю он уже не нужен: Google всё объяснил за вас.

И да, попадание в AI Overviews ситуацию не спасает

Считаете, что если ваш сайт попадёт в AI-блок, вы выиграете? Увы.

1. CTR по ссылкам в AI Overviews был 7,3%
2. Сейчас — 2,6%

Почему? Потому что Google показывает не «превью», а сам ответ. Зачем человеку кликать?

Кого накрывает первым

Уже проседают:

1. блоги,
2. контентные сайты,
3. инструкции, how-to контент.

Но самое неприятное — в AI Overviews всё чаще появляются:

1. коммерческие тексты,
2. страницы услуг,
3. товарные карточки.

Google берёт ваш текст → выжимает → отдаёт пользователю → закрывает запрос без перехода.

Как адаптироваться: SEO теперь работает по другим правилам

1. Переход от SEO → к GEO (Generative Engine Optimization)

Середина 2025-го показала тренд: сайты, оптимизированные под генеративные модели, растут быстрее традиционного SEO.

Что такое GEO:

1. вы пишете контент так, чтобы его хорошо “читал” ИИ,
2. используете структуру, понятную алгоритмам,
3. делаете акцент на глубокие, точные ответы.

2. Контент должен быть “богатым”, а не просто текстовым

AI Overviews забирает суть, но не умеет:

1. переносить таблицы,
2. сравнения,
3. диаграммы,
4. интерактивы,
5. UX-фичи, которые есть на странице.

3. Уход в длинные и расширенные запросы

Шаблонные статьи “Что такое...” сдохли. Живут материалы, которые закрывают сложные вопросы:

1. «как выбрать…»
2. «какие риски...»
3. «пошаговый процесс...»
4. «сравнение X и Y…»

ИИ умеет кратко отвечать. Человек — углубляться. Мы работаем на второе.

4. Мультиканальность — не роскошь, а вопрос выживания

Сегодня трафик распределён между:

1. поиском,
2. соцсетями,
3. рекомендациями,
4. Telegram,
5. YouTube,
6. нишевыми медиа.

SEO перестало быть монополистом. Если вы держитесь за один источник трафика — рискуете первым.

Итог: SEO не умерло. Умерла его старая версия.

AI Overviews — это не “конец SEO”, а конец иллюзий. Раньше можно было закрывать трафик объёмом, шаблонами и рутиной. Теперь это не работает.

Google перестал быть посредником. Он стал конкурентом — за внимание, за доверие, за клик. И игра стала честнее: выживают те, кто делает нормальный, полезный, структурный контент, а не те, кто нашёл ещё одну дырку в алгоритме.

Мы за последние полгода чётко увидели: кто адаптируется под генеративные модели — растёт. Кто продолжает писать статьи “ради SEO” — стагнирует.

Новая реальность простая: контент должен быть одновременно удобен человеку и понятен ИИ. Если вы закрываете намерение, даёте глубину и создаёте ценность — вас найдут.

Остальное — прошлое десятилетие.

Залетайте в мой Telegram: про ИИ, контент-маркетинг.