Omnicom Group и Adobe. AI-решения для маркетинга enterprise

Сегодня речь пойдёт об очередном крупном игроке из большой пятёрки (была шестёрка, но в конце 2025 года Omnicom поглотил IPG)

В будущих постах обсудим, как себя чувствуют в этом плане WPP и Havas. Но сегодняшний наш герой - Omnicom Group, так вовремя подвозит новости о своём новом партнёре, про которого мы как раз писали вчера.

😼 Что же даёт эта новая прекрасная дружба, помимо появления системы Omnicom Omni?

🤝 Активное внедрение маркетинговых и креативных технологии Adobe. Тут тебе и стратегия и креатив и медиапланирование с запуском. В перспективе года - СХ, омниканальщина, сайты и email-маркетинг.

Причем, это не AI-инструмент, а end-to-end система.

🤔 Куда же будут направлены взгляды нового бизнеса?

Как уже говорилось в заголовке - на крупняк из следующих сегментов: ритейл, финансы, фарма, авто.

Тяжелая артиллерия, на которую большие ставки - это база идентификации Acxiom Real ID (2,6 млрд профилей на фоне похорон кук) и её коннект с Adobe Real-Time CDP для точного таргетинга и сегментации. Продаваться будет через сервис под ключ для больших ребят. А для внедрения Omnicom создаёт Center of Excellence.

🗜 Какие выводы делаем?

Рекламные агентства всё дальше и увереннее уходят от традиционной модели бизнеса. Omnicom становится миксом из data-платформы, AI-инфраструктуры и SaaS-подобного продукта.

💸 Нужно больше золота, а значит заявляется претензия закрыть вообще весь маркетинг внутри одной экосистемы.

Эдакий дата-брокер уровня большого бигтеха, который, к слову в виде того же Гугла или Амазона усиливают свои собственные позиции на рекламном рынке.

Но, как мы ранее и обсуждали, риск всё тот же - усиление зависимости от одного большого игрока агентского рынка.

Вопросы на подумать:

- скорость, масштаб и автоматизация в современной реальности могут стать важнее гениальных идей?

- инженеры победят креативщиков?

Нам повезло жить в периоде, когда мы относительно скоро получим ответы.