Google. От DSA к AI Max

С сентября 2026 года Google полностью заменит DSA (Dynamic Search Ads), ACA (Automatically Created Assets) и кампании с широким соответствием на AI Max.

⚡ Акцент - на контекст и намерения пользователей, а не на парсинг ключевиков с сайта.

Так называемая добровольная миграция началась в апреле 2026, а к осени начнётся этап принуждения. Все кампании DSA будут автоматически переведены на новую платформу и новые создавать будет нельзя.

✅ Среди предпосылок ускорения перехода - рост ИИ-поиска и падение трафика из органики (всё меньше кликов по ссылкам).

Также по статистике пользователи делают всё более длинные и "разговорные" запросы, понимая, что перед ними по сути AI-ассистент, с которым можно общаться по-человечески.

✅ Всё идёт к серьёзному уменьшению ручного контроля для профильных спецов, по сути двигает систему к черному ящику, что явно беспокоит рынок. Что остаётся человеку? Задавать рамки, судя по всему.

Ведь AI Max сам выбирает запросы, сам пишет тексты, сам выбирает лендинг. Он не ждёт точного запроса, а пытается угадать, что человек хочет.

✅ Да, возникает риск скачкообразных расходов в связке с неочевидными результатами.

На реддите у экспертов мнения разнятся, но большинство из тех, кто доволен - чаще общались с поддержкой и больше разбирались. И самое важное - прокачивали свои данные, обучая систему на массивах конверсий и поведении пользователей.

Те, кто просто нажимал кнопочки, не следил за тем, куда льётся трафик, какие лендосы были выбраны - говорили о сливе бюджетов. Здесь возвращаемся к мысли о том, что контроль человека - важен как никогда.

Бесконтрольный AI как ураган в захламлённой комнате - просто разнесёт мусор повсюду.

🏃‍♀️ Куда всё идёт/катится/летит (нужное подчеркнуть)?

- от управления объявлениями к управлению данными- от ключевых слов к намерениям

- от ручной/полуавтоматической оптимизации к обучению AI

Вы пишете "купить кроссовки", а задача системы угадать: для бега, для зала, для новичка или после травмы.

Логично, что акцент сместится не на сам рекламный кабинет (интересно, когда он вообще исчезнет?), а на оптимизацию сайта для иишки, ведь именно она будет писать объявления, выбирать посадочные и определять релевантность.

Похоже на старое доброе SEO? Контент - царица полей.

😇 Никуда без чёткой структуры страниц, всяких там H1–H3, максимально конкретных описаний товаров/услуг, отдельных лендингов для разных интентов.

Чем более общего характера посадочная, обо всём и ни о чем - тем сложнее AI понять, когда и кому её вообще показывать.

Как всегда - выгоду из этого всего быстрее остальных извлечёт еком.

P. S. По этому же пути идёт и Яндекс.Директ, правда, те, креативы, которые генерятся нейронкой в кабинетах оставляют желать лучшего, но всё впереди.#новости