Как выжать из рекламных бюджетов максимум в 2026?

Добро пожаловать в 2026!

Цены на рекламу растут, налоги растут, обслуживание бизнеса растёт, да что только не растёт… А вот покупательская способность падает. Сокращение ставок и бюджетов не поможет сделать рекламу эффективнее, а только усугубит результат.

Так что же делать, чтобы вложенные деньги себя отрабатывали?

Начать считать и анализировать!

«Так мы уже считаем», — скажете вы. А мы вам ответим: не только СРО или ДРР, но и другие KPI!

Конверсии по воронке: из главной в каталог; из каталога в карточку; из карточки в корзину; из корзины в покупку. Вообще все конверсии мира!

Показатели рекламы: показы, CTR, open rate и т. д.

Поведенческие показатели: глубина просмотра, бонус, время на сайте.

Из всего этого и складывается ваш итоговый СРО или ДРР. Если ставки уже не работают, пора улучшать показатели на всём пути пользователя. При тех же бюджетах и СРС итоговый результат будет лучше!

Улучшив CTR,   получите больше трафика. Улучшив конверсию из корзины в покупку, получите больше заказов.

Следить за эффективностью KPI   регулярно!

«Регулярно» — это не раз в месяц, а каждую неделю. А для особо одаренных рекламных кампаний раз в несколько дней. 

Мы часто встречаем бизнесы, которые собирают отчёт за предыдущий месяц через неделю две. Ещё неделю решают, что с этим делать. Ещё неделю внедряют изменения. Ждут следующего месяца, чтобы понять, сработало или нет.

В итоге теряются 2–3 месяца — и в деньгах, и во времени.

Делая анализ и оптимизациина регулярной основе, вы за месяц сможете понять, что работает, а что нет.

Уговорить разработку и IT стать вашим другом!

Всё описанное выше классная практика, но… Не всё подвластно менеджеру по рекламе или агентству. Многие вещи требуют вовлечения: разработки, дизайнеров и других отделов. Поговаривают, они не часто ставят задачи маркетинга в приоритет…

В 2026 году вам придётся убедить их в важности изменений