7 быстрых проверок рекламы, которые находят точки роста без увеличения бюджета
Не всегда рост эффективности рекламы требует больше денег. Иногда достаточно навести порядок в том, что уже запущено.
Вот 7 проверок, с которых стоит начать 👇
1️⃣ Пересечение аудиторий между кампаниями 🎯
Проверьте, не показываете ли вы рекламу одному и тому же пользователю в нескольких кампаниях одновременно. Так вы конкурируете сами с собой на аукционе и завышаете себе ставку.
2️⃣ Актуальность минус-слов и минус-фраз 🚫
Список, собранный полгода назад, почти наверняка устарел. Новые нерелевантные запросы появляются постоянно, особенно при добавлении новых товаров или категорий.
3️⃣ Расхождение между объявлением и посадочной страницей 🔗
Если в рекламе обещана скидка 20%, а на странице её не видно с первого экрана, часть трафика уходит без конверсии. Причина не в плохом таргетинге, а в разрыве в опыте.
4️⃣ Устаревшие креативы с выгоревшим CTR 🎨
Один и тот же креатив, который крутится месяцами, теряет эффективность из-за баннерной слепоты. Обновление визуала часто даёт рост CTR без единого лишнего рубля.
5️⃣ Автостратегии без достаточного объёма конверсий 🤖
Автоматическим стратегиям нужно минимальное число конверсий в неделю для обучения. Если данных мало, алгоритм работает хуже ручного управления. Кампанию стоит укрупнить или временно вернуть на ручные ставки.
6️⃣ Скорость загрузки посадочной страницы ⚡
Лишняя секунда загрузки может стоить заметной доли конверсий, особенно на мобильном трафике. Это один из самых недооценённых источников роста без увеличения бюджета.
7️⃣ Соответствие KPI роли кампании в воронке 📊
Охватную кампанию, которую оценивают по CPO, всегда будет выглядеть неэффективной: её задача не продавать, а знакомить с брендом. Оценивайте каждую кампанию по метрике, которая соответствует её реальной задаче.
✅ Пройдитесь по этим 7 пунктам, прежде чем просить увеличить рекламный бюджет. Часто оказывается, что деньги на рост уже есть, просто они теряются на технических нестыковках, а не работают на результат 💰