Whiskas в Казахстане в августе сделал классный котокейс. Предыстория. У бренда есть бот GdeKotBot в котором люди фотографируют котов на улице, нейросеть сверяет снимки с базой пропавших и пишет хозяевам о совпадениях. Перед зимой базу пользователей надо было срочно растить, а денег на продвижение не было.
В чем идея. По данным бота нашли районы, где коты пропадают чаще всего, и наняли местных котов, которых хозяева и так выпускают гулять. Нацепили им маленькую камеру на ошейник, ИИ разбирает записи и ищет среди встречных пропавших.
Бюджет меньше $5 тысяч, ноль на пиар, 600+ публикаций в СМИ, телеграм-каналах и блогах, 34 млн показов, +7,3% продаж и +1,5 п.п. доли рынка. Количество спасенных котов не называется.