«Руководство к действию»: честные истории от топов маркетинга

«Руководство к действию»: честно о кухне маркетинга

2025-12-09 15:31:13 Время чтения 4 мин 1001

На рынке много кейсов об успехах, но мало честных историй о процессе: как выбирают идею из десятка вариантов, как справляются с конфликтами в команде, как доносят своё видение до руководства, как работают с ошибками. Вместе с топам маркетинга мы записали подкаст о тех вопросах и задачах, с которыми сталкиваются все.

«Руководство к действию» — это новый подкаст, где топы маркетинга рассказывают о том, как на самом деле создаются успешные рекламные кампании. Не о результатах, а о процессе — со всеми сомнениями, конфликтами и находками.

Мы позвали к микрофону людей, которые создают сильные и смелые бренды: МТС, Самокат, Додо, Яндекс, Островок, Точка Банк, S7, Сбер, Лада.

Вместе с лидерами крупных компаний мы пишем не просто подкаст, а руководство по стратегии, креативу и развитию бренда. Каждый выпуск — новая глава, где вместо теорий — реальные кейсы и практики, которые за ними стоят:

Как внутри компаний принимают решения?
Как разные бренды работают с рекламными агентствами?
Тестируют ли креатив?
Как пишут бриф?
Как дают обратную связь?
Как работать с ошибками?
Как разруливать конфликты и доносить своё видение?

Все сталкиваются с одними и теми же проблемами. Вопрос в том, как их решают. Именно сравнение разных подходов помогает найти свой путь.

Ксения Сергачева, Бренд-директор МТС

Как это устроено 🧶

Мы разбираем с гостями их реальные работы — те, которые они любят и которыми гордятся. Вместе смотрим не с точки зрения «посмотрите, какие мы молодцы», а с точки зрения механики: что стояло за выбором, какие были альтернативы, где команда спорила, что пришлось отбросить, как в итоге пришли к решению. Это честный разговор о том, как рождаются классные рекламные кампании.

Для кого 🔝

В первую очередь — для самих маркетологов. Для тех, кто каждый день сталкивается с теми же задачами и интересно услышать, как их решают другие. Послушать разные стратегические направления и найти новые идеи, знания и опыт.

Во-вторых — для креативщиков и агентств. Потому что здесь можно понять, как думает клиент. Что для него важно. Это редкая возможность — узнать логику человека по другую сторону стола.