Тёма – комфорт и забота во всем. Бережно разработали новый дизайн упаковки детского питания
«Тёма» – российский бренд детского питания с 25-летней историей, любимый несколькими поколениями мам и детей.
Со временем упаковка перестала точно передавать позиционирование бренда, преимущества категории и продуктов, а также выгодно выделяться на полке среди конкурентов. Ohmybrand предстояло бережно решить эти задачи, придумать метафору, которая осовременит дизайн, обновить фуд группу, найти новые цветовые решения, сохранив фирменный цвет.
Аудитория «Тёмы» – мамы, для которых важны забота и комфорт. Они стремятся создать для малыша спокойную и безопасную среду для роста, внимательно относятся к его потребностям и выбирают продукты, соответствующие этому подходу. Продукты «Тёма» натуральны, как мамина забота.
После нескольких итераций и поисков, мы остановились на классическом и теплом решении, которое передавало главные ценности целевой аудитории. Мы придумали метафору «уюта природы», которая отразила ощущение натуральности, мягкости и заботы, заложенное в характере бренда.
Основой лицевой стороны стал крупный логотип и дескриптор, который связывает упаковку с рекламной коммуникацией бренда: «комфортно для животика», фразы «говорим как есть» и «сканируй и узнай больше» убрали. Для типографики мы выбрали мягкие округлые шрифты, подходящие характеру детской категории.
Мы сделали заметнее название продукта и его вкус, усилили клеймы с преимуществами товара и возрастом ребенка. Для этого придумали уникальную визуализацию клеймов, которая стала транслировать натуральность, комфорт, нежность и заботу. На оборотную часть упаковки перенесли QR-код, добавили пошаговые рецепты, специально для их иллюстрации придумали иконки: воздушные облака, сердечки, легкие листочки, что поддерживает идею новой метафоры.
Для усиления дифференциации использовали узнаваемый силуэт медвежонка из логотипа. Для каждой группы – свой цвет мишки, чтобы продукты легко читались на полке: розовый для биойогурта, зелёный для сладкого биолакта, голубой для биолакта без сахара и творожков, персиковый для мясного пюре и нежно-розовый для йогурта.
Одной из главных задач проекта было собрать в единую систему маркетинговые требования и при этом сохранить цельный визуальный и эмоциональный образ бренда.
В результате обновленный дизайн «Тёма» вышел в начале 2025 года. Упаковка стала выглядеть современнее, мягче и комфортнее. В ней появились понятная архитектура категорий, продуктовые акценты и визуальные элементы, которые передают ощущение безопасности и заботы.
Команда:
Креативный директор – Паршина Надежда
Креативный директор – Першина Александра
Арт-директор – Жданова Юлия
Старший Дизайнер – Панарина Анастасия
Старший Дизайнер – Данил Воложанин
Проектный менеджер – Тихонова Марина
Релиз:
Креативный директор – Першина Александра