Сколько бонусов возвращает Яндекс.Директ в 2025 году и почему это стало частью медиапланирования

В 2025 году бонусная программа Яндекс.Директа перестала быть «опциональным дополнением» и превратилась в отдельный экономический инструмент. Из-за роста CPC, усиления конкуренции в высокобюджетных сегментах и более активного перехода рекламодателей на автостратегии бонусные начисления влияют не только на стоимость привлечения, но и на архитектуру медиаплана.

Сегодня бонусы - это не просто возврат средств, а способ управлять финансовой моделью кампаний и сглаживать сезонные колебания расходов.

Как работают бонусы: новая роль в экосистеме Яндекса

Бонусы - это внутренняя «валюта» рекламной платформы. Получить их можно только при активной работе в Директе: от поисковых кампаний до видеорекламы и продвижения приложений.

Использовать их можно исключительно на оплату следующих кампаний, что делает бонусы элементом предсказуемого планирования, а не разовой скидкой.

Система учитывает динамику расходов, стабильность открутки и эффективность стратегий, то есть фактически «поощряет» зрелый стиль ведения аккаунта.

Какие бонусы возвращает Яндекс.Директ в 2025 году

На рынке чаще всего встречаются следующие диапазоны:

1. 5–8% - стандартные кампании (поиск, РСЯ, базовые настройки).
2. 7–10% - активная работа с видеоформатами и продвижением мобильных приложений.
3. до 12% - стабильные автостратегии с ровной конверсией («Максимум конверсий», «Максимум прибыли»).

Процент начислений зависит не только от бюджета, но и от структуры спроса в нише, сезонности и стабильности расходов. В отличие от прошлых лет, Яндекс усилил роль регулярной открутки: провалы по неделям снижают итоговый процент ощутимо сильнее, чем раньше.

Почему многие рекламодатели недополучают бонусы

По наблюдениям специалистов, участвующих в ведении крупных аккаунтов, чаще всего возвраты снижаются из-за трёх факторов:

1. Нестабильные бюджеты

Резкие просадки или паузы по кампаниям могут уменьшать процент начислений в следующем периоде.

2. Фрагментация рекламной инфраструктуры

Перенос кампаний между аккаунтами или работа через несколько разрозненных кабинетов приводит к обнулению истории.

3. Сгорание бонусов

У бонусов ограниченный срок действия. Многие компании просто не успевают использовать начисления.

В итоге часть бюджета, которую можно было вернуть, остаётся у платформы.

Партнёрские рекламные кабинеты: альтернативный источник стабильных бонусов

На рынке всё чаще используют партнёрские рекламные кабинеты - инструмент, который позволяет получать:

1. повышенные проценты бонусов (часто на уровне 7–8% вне зависимости от колебаний бюджета),
2. более предсказуемую динамику начислений,
3. дополнительные настройки и оптимизационные инструменты, доступные только через партнёрские соглашения.

Такая модель подходит маркетологам, агентствам и риелторским компаниям, которым важно удерживать ROI в условиях колебаний спроса и роста ставки входа в аукцион.

Она не отменяет работу с собственным аккаунтом, но становится дополнительным инструментом стабильности экономики кампаний.

Заключение

Бонусная программа Яндекс.Директа в 2025 году стала частью финансового планирования рекламодателей. При правильном управлении кампаниями можно вернуть до 12% расходов, а при работе через партнёрские кабинеты получать более стабильные, предсказуемые начисления.

На фоне роста стоимости трафика бонусы превращаются из «приятного дополнения» в экономическую необходимость. И именно этим объясняется рост интереса к инструментам, которые позволяют получать их стабильно, независимо от сезонности или колебаний бюджета.