Как рутинную задачу мы упаковали в современный арт? История проекта ANDO
История проекта ANDO Artist Series
Иногда проект начинается с упаковки. Но самые интересные проекты начинаются с раздражения. Честно говоря, этот проект начинался не с батончиков. Он начинался с ощущения, что вокруг становится все больше качественного дизайна и все меньше новых идей.
Последние несколько лет я все чаще ловлю себя на одной мысли: неважно, открываю ли я Pinterest, Behance, маркетплейс или подхожу к полке супермаркета. Я вижу красивые проекты. Но слишком редко вижу проекты, которые удивляют.
Проблема, которую никто не замечает
Особенно это заметно в категориях питания: батончики, протеин, суперфуды, функциональное питание. Упаковки становятся аккуратнее, рендеры - красивее, градиенты - сложнее, а иллюстрации - технологичнее. Но если убрать логотипы, большинство продуктов становятся похожими друг на друга:
- Одинаковые обещания.
- Одинаковые фотографии ингредиентов.
- Одинаковые спортсмены.
- Одинаковые цвета и эмоции.
В какой-то момент я понял, что не хочу делать еще один такой проект.
Вопрос, с которого начался ANDO
Когда появилась идея ANDO, я сразу понял: задача не в упаковке, не в логотипе и даже не в батончике. Мне хотелось ответить на другой вопрос.
Можно ли создать продукт, который будет восприниматься как объект современного искусства?
Не как спортивное питание. Не как полезный перекус. Не как очередной healthy brand. А как вещь, которую хочется взять в руки, рассмотреть и оставить рядом с любимой книгой или дизайнерским объектом.
Полный отказ от шаблонов
В какой-то момент мы полностью отказались от традиционного подхода. Мы убрали все визуальные штампы категории:
- Никаких ягод на упаковке.
- Никаких орехов в воздухе.
- Никаких всплесков шоколада.
- Никаких улыбающихся спортсменов.
Вместо этого каждый вкус стал отдельной художественной работой. Не иллюстрацией вкуса, не визуализацией ингредиентов, а самостоятельным произведением искусства.
Так появились пять работ:
- BLUE HORIZON - Энергия океана и свободы.
- BLACK MONOLITH - Архитектура силы и концентрации.
- GREEN FLOW - Состояние потока и осознанности.
- PINK FREQUENCY - Творчество и эмоциональный импульс.
- ORANGE SUN - Тепло, движение и энергия длинного дня.
Пять вкусов. Пять работ. Пять разных состояний.
Самое сложное решение
Самое сложное в проекте было не придумать красивые картинки. Самое сложное было - отказаться от хороших решений.
Мы сделали десятки вариантов. Некоторые выглядели профессионально, некоторые нравились клиентам, некоторые можно было спокойно отправлять в производство. Но внутри оставалось ощущение: это уже было. А если это уже было, значит это не ANDO.
Наверное, именно в этот момент начинается настоящий дизайн. Не тогда, когда получается красиво. А тогда, когда хватает смелости выбросить хороший вариант и искать дальше.
От продукта к экосистеме
Постепенно я заметил интересную вещь: бренд начал выходить за пределы упаковки. Сначала появилась идея термобутылок, потом футболок, затем промо-зоны и коллекционного мерча. И однажды я поймал себя на мысли:
«Если бы этот бренд существовал в реальности, захотел бы я носить его футболку? Захотел бы я пользоваться его бутылкой? Захотел бы я собрать всю коллекцию?»
Ответ оказался положительным. Именно тогда стало понятно, что проект начинает жить собственной жизнью. ANDO превратился в полноценную бренд-систему:
- Коллекция дизайнерских футболок.
- Серия термобутылок с круговой UV-печатью.
- Промо-зона для сетевого ритейла.
- Коллекционные механики и подарочный мерч.
Даже обычная дегустация начала восприниматься как часть художественного опыта. Мы больше не создавали батончик. Мы создавали мир вокруг него.
Что мне действительно интересно
Наверное, именно за это я люблю свою работу. Мне интересно не просто рисовать логотипы. Мне интересно создавать системы. Находить связи между продуктом, дизайном, продажами, упаковкой и мерчем. Понимать, как одна идея может жить одновременно:
- на полке магазина;
- на упаковке;
- на футболке;
- в промо-зоне;
- в руках покупателя.
Потому что сильный бренд давно перестал быть логотипом. Сильный бренд - это опыт. Сильный бренд - это эмоция. Сильный бренд - это история.
Вопрос, который я задаю клиентам
Поэтому сегодня, когда клиенты приходят в Impulse Media и говорят: «Нам нужна упаковка», я почти всегда задаю встречный вопрос:
Что должен почувствовать человек, когда возьмет ваш продукт в руки?
Потому что именно с этого начинается хороший дизайн. Не с цветов. Не со шрифтов. Не с логотипа. А со смысла. Все остальное - лишь способ сделать этот смысл видимым.
Вместо финала
ANDO Artist Series стал для меня напоминанием о том, почему я вообще люблю дизайн. Люблю искать новые формы. Люблю уходить в искусство. Люблю упаковывать смыслы. Люблю создавать продукты, которые невозможно разделить на маркетинг, продажи, дизайн или мерч.
Потому что в лучших проектах все это работает вместе. Именно тогда обычный продукт превращается в бренд. А бренд превращается в целый мир.