Два шоколада, два вкуса, одно удовольствие: как мы нашли визуальный язык для Alpen Gold DUO
Как рассказать о двух вкусах на одной упаковке: история создания дизайна шоколада Alpen Gold DUO
Сегодня бренды шоколада – и FMCG в целом – все чаще экспериментируют со вкусами, предлагая необычные решения: малину с перцем, манго с кокосом, матчу с белым шоколадом.
Если создать новое сочетание вкусов – задача производителя, то сделать его понятным для покупателя помогает дизайн упаковки.
Рассказываем еще об одном кейса нашего агентства – дизайн упаковки шоколада с двойными вкусами Alpen Gold DUO.
Объяснить продукт за несколько секунд
Концепция новой линейки строилась вокруг сочетаний двух видов шоколада с начинками «Клубника–малина» и «Фундук–вафля». Важно, чтобы покупатель, глядя на упаковку, сразу считал информацию – в каждой плитке два шоколада и два вкуса. Нам предстояло:
- придумать короткое и запоминающееся название
- визуально показать особенность двойных вкусов
- выделить новинку на полке среди других продуктов Alpen Gold
- сохранить эмоциональный характер бренда, но при этом создать ощущение нового продукта.
Какие приемы дизайна раскрывают идею двойного вкуса
Работая над концепцией, мы исходили из позиционирования самой линейки. Это шоколад, который покупают прежде всего для себя, как небольшое личное удовольствие.
Эту мысль хотелось передать без слов. Поэтому главным элементом упаковки стала крупная фудзона с детальной проработкой ингредиентов. Мы сознательно отказались от привычного для бренда подхода и создали композицию практически с нуля.
Чтобы сделать начинку главным героем упаковки, выбрали ракурс, который позволяет увидеть ее максимально объемной и аппетитной. Благодаря этому изображение воспринимается скорее как ресторанный десерт, чем как традиционная иллюстрация шоколада. Такой прием помогает подчеркнуть насыщенность продукта еще до покупки.
Именно фудзона стала главным инструментом коммуникации: она не просто показывает ингредиенты, а создает ощущение удовольствия, которое ждет внутри.
Почему DUO
Параллельно с дизайном шла работа над названием.
Команда предложила несколько вариантов, после чего они прошли потребительское тестирование. В результате победило короткое DUO: в нем мы передали саму идею продукта. Плюс короткое слово на латинице в дизайне можно обыграть интересно и современно.
Для логотипа был разработан кастомизированный шрифт с элегантным характером. Он помогает новинке выглядеть самостоятельной внутри бренда и поддерживает ощущение премиальности без потери узнаваемости Alpen Gold.
Маленькая деталь, которая меняет восприятие
Один из самых интересных моментов проекта незаметен покупателю, но хочется о нем сказать.
DUO стал первым проектом, в котором мы отказались от традиционного золотого края, который был на упаковках Alpen Duo. Вместо этого предложили конструкцию, при которой после вскрытия пачки дизайн остается визуально цельным и не теряет композицию независимо от линии перфорации.
На первый взгляд это небольшая деталь. Но именно такие решения позволяют бренду развивать дизайн-систему, сохраняя узнаваемость и одновременно открывая пространство для новых визуальных приемов.
