«ЛОТУС» запустил рекламную кампанию в Шерегеше для Суточно.ру
Агентство «ЛОТУС» реализовало зимнюю outdoor-кампанию для сервиса краткосрочной аренды жилья Суточно.ру на одном из самых востребованных горнолыжных курортов России — в Шерегеше.
Сервис Суточно.ру и его аудитория
Суточно.ру — один из крупнейших российских сервисов краткосрочной аренды жилья. Платформа объединяет квартиры, дома и апартаменты по всей стране и помогает путешественникам бронировать жильё напрямую у собственников. Подробные карточки объектов, реальные фото и отзывы делают процесс выбора быстрым и прозрачным, а для владельцев недвижимости сервис служит эффективным каналом привлечения гостей.
Почему реклама в Шерегеше логична для бренда
Шерегеш — один из самых популярных зимних курортов России, ежегодно привлекающий сотни тысяч туристов, большинство из которых планируют поездки самостоятельно и заранее ищут варианты проживания. Размещение рекламы в Шерегеше позволяет бренду взаимодействовать с аудиторией в момент зарождения потребности: туристы буквально находятся в точке, где вопрос выбора жилья становится наиболее актуальным.
Эффект от медиамикса
В кампании был использован самый популярный и проверенный временем формат — рекламный щит (билборд) 6×3 м. Благодаря грамотному подходу к планированию географии размещения удалось охватить как жилой кластер Шерегеша, так и трассу, по которой проезжают все гости горнолыжного курорта без исключения. Таким образом, бренд обеспечивает контакт с аудиторией на ранних этапах маршрута и формирует знание ещё до въезда в активную зону отдыха.
Для усиления частоты контакта в местах максимальной концентрации туристов были задействованы два светодиодных экрана:
- Экран с полем 5,76×2,88 м. — установлен в самом центре выката на горе Зеленой, в секторе А, рядом с легендарным баром Грелка. Локация обеспечивает непрерывную видимость и охватывает плотный поток гостей.
- Суперсайт с информационным полем 11,52×3,84 м. расположен в секторе A, возле канатной дороги «Стартовая». Конструкция обладает широкой зоной видимости — её хорошо видно как со склонов горы Зелёная, так и со склонов горы Мустаг. Внушительный размер суперсайта позволяет бренду по-настоящему громко заявить о себе и создавать яркое доминирующее присутствие в одной из самых загруженных точек курорта.
- Экран с полем 3,84×2,88 м. расположен возле подъемника Хлебница — это канатная дорога, которая поднимает на вершину склона горы Мустаг. Одновременно экран привлекает внимание лыжников и сноубордистов, катающихся на главном спуске в секторе A.
Форматная связка обеспечила высокую заметность бренда в пиковый сезон, а география носителей — контакт с релевантной аудиторией, планирующей отдых и проживание в регионе.
Грамотно выбранное время кампании
Сроки размещения стали одним из ключевых факторов эффективности. Кампания была запущена в период, когда интерес к Шерегешу традиционно максимален.
Во-первых, реклама транслировалась в дни открытия горнолыжного сезона и проведения Шерегеш Феста — события, которое ежегодно собирает тысячи туристов и формирует плотный поток гостей как на склонах, так и в зоне апарт-отелей и кафе.
Во-вторых, именно в этом сезоне ноябрь выдался особенно снежным: в Шерегеше выпало много настоящего снега. В то время как большинство российских курортов ещё не успели открыть полноценные трассы, Шерегеш стал первой точкой стабильного катания. Повышенный спрос на ранние поездки обеспечил дополнительный охват аудитории и усилил эффективность кампании.
«ЛОТУС»: полный спектр решений для рекламы в Шерегеше
Агентство «ЛОТУС» готово помочь брендам в реализации любых рекламных кампаний на горнолыжном курорте Шерегеш. Компания располагает собственной сетью рекламных конструкций в регионе и предлагает клиентам широкий выбор инвентаря: статичные поверхности в городе-курорте и на трассе, а также светодиодные экраны в секторах A, B и F.
Рекламные экраны размещены в самых популярных зонах катания и непосредственно возле турникетов, что обеспечивает максимальное внимание туристов и высокую частоту контакта. Такое сочетание форматов позволяет эффективно выстраивать коммуникацию на всех этапах маршрута гостя — от въезда в курорт до выхода на склоны.
