Суперкороткие сериалы в России: что это за формат, почему он растет и как его используют бренды и платформы

Что такое суперкороткие сериалы и почему они становятся трендом

Суперкороткие сериалы (мини-драмы, вертикальные мини-сериалы) — это новый формат мобильного видеоконтента, набирающий популярность в России. Эпизоды длятся 1–2 минуты, смонтированы вертикально, а сезон по факту сопоставим с небольшим фильмом.

Формат пришел на российский рынок из Китая и США, где вертикальные сериалы уже сформировали многомиллиардную индустрию. По оценкам аналитиков, мировой рынок мини-драм приблизился к $7 млрд чистой прибыли, а такие сервисы, как DramaBox, по MAU уже обгоняют Hulu и Paramount+.

Почему суперкороткие сериалы выгодны продюсерам

Мини-драмы завоевали популярность у платформ и создателей благодаря экономической эффективности:

- производство стоит значительно дешевле классических сериалов;

- команда — компактная, съемки занимают всего 8–10 дней;

- сценарии строятся на модульной структуре;

- вертикальный формат ускоряет монтаж и выпуск.

Для стримингов такой контент — быстрый инструмент привлечения и удержания аудитории.

Почему зрители активно смотрят мини-драмы

Ключевая причина — удобство и эмоциональный эффект.

Максим Басов, старший стратег Nectarin, отмечает: «Короткие, порой примитивные, но точно выстроенные сюжеты бьют по рейджбейт-точкам и дают всплеск дофамина в каждой серии».

Формат работает благодаря особенностям:

- привычка аудитории к вертикальному видео (Reels, Shorts, TikTok);

- быстрые развязки и эмоциональные пики;

- возможность смотреть «на бегу»;

- узнаваемые сюжеты.

Как развивается рынок суперкоротких сериалов в России

Российские стриминги быстро подхватили мировой тренд:

1. МТС и IVI

Первые, кто экспериментировал с вертикальными мини-сериалами.

2. Wink

Запустили собственные проекты и рассматривают запуск оригинальных шоу.

3. Kion

Закупили более 50 вертикальных сериалов. Создали полку «Микродрамы».

Для российских платформ мини-драмы становятся инструментом удержания, привлечения триальных подписок и расширения молодежной аудитории.

Кому подходят мини-драмы и почему формат важен брендам

Основной зритель — 16–34 года. Самые активные группы — школьники, студенты, офисные сотрудники.

Женщины до 50 также смотрят формат при правильной подаче.

Наталья Надежкина, руководитель медиапланирования Nectarin, отмечает: «Мини-драмы дают брендам возможность общения в момент пиковой вовлеченности».

Основной зритель — 16–34 года. Самые активные группы — школьники, студенты, офисные сотрудники.

Женщины до 50 также смотрят формат при правильной подаче.

Наталья Надежкина, руководитель медиапланирования Nectarin, отмечает: «Мини-драмы дают брендам возможность общения в момент пиковой вовлеченности».

Рекламные возможности:

- in-stream OLV;

- нативные интеграции;

- продакт-плейсмент;

- сюжетные коллаборации.

Следующий этап — брендированные мини-сериалы, как в кейсе KFC в Китае.

Будущее суперкоротких сериалов в России

Формат будет расти благодаря:

1. экономике производства,

2. удобству потребления,

3. рекламным возможностям.

Мини-драмы становятся новой главой в мобильном видеоконтенте России.

  Больше кейсов и инсайтов — в нашем Telegram-канале:  t.me/nectarinagency