Двойная наружка: как мы всего за неделю придумали рекламу новой фичи в Яндекс Браузере

Привет! Мы — YELLOW YETI, digital-агентство, которое специализируется на стратегическом маркетинге. Наша команда помогает бизнесу запускать нестандартные интеграции и спецпроекты, которые дают высокие показатели охватов, вовлечённости и конверсий. В этом материале расскажем, как делали наружку, но не простую, а интересную.

Задача

Яндекс Браузер пришел к нам с задачей: у них были свободны слоты на двух цифровых билбордах по обеим сторонам шоссе. Нужно было придумать, как использовать их, чтобы рассказать о новой фиче — Алисе AI в режиме сплитвью. Ее суть состоит в том, что экран делится на две части. На первой — непосредственно страница, на второй — чат с Алисой AI, которая отвечает на вопросы, переводит и делает быстрые выжимки из контента. ИИ анализирует объемные тексты и видео и выделяет главное.

Вот так выглядит режим сплитвью, если оформить интерфейс в наших фирменных цветах

Идея

Идея разделения экрана на две части отлично сочеталась с двумя билбордами, расположенными по обеим сторонам дороги. Мы придумали несколько концепций, которые могли подчеркнуть возможности новой функции. Например:

1. показать иностранный текст на одном экране и его мгновенный перевод — на втором;
2. обыграть спонтанные вопросы, которые приходят в голову в любой момент: страницу не нужно закрывать, можно сразу обратиться к Алисе AI;
3. построить сюжет на связке «результат — объяснение». Например, на одном экране показать готовое блюдо, а на другом — запрос «Кратко перескажи рецепт из видео» и ответ Алисы AI.

В итоге победила такая концепция: слева показываем страницу сложного контента, на который пользователю понадобилось бы много времени, а справа — суть от Алисы AI. 

Надпись на левом экране подсказывает: «Так сложно… но если посмотреть направо»

Воплощение

У наружной рекламы есть своя специфика. Вот что нам было важно учесть:

1. Время контакта. Оно недолгое, нужно, чтобы человек успел понять, в чем дело. Это значит, визуал и текст должны быть максимально понятными и моментально считываться. При этом было важно создать не просто рекламное сообщение, а придумать креативную идею, которая привлечет внимание;
2. Время контакта. Оно недолгое, нужно, чтобы человек успел понять, в чем дело. Это значит, визуал и текст должны быть максимально понятными и моментально считываться. При этом было важно создать не просто рекламное сообщение, а придумать креативную идею, которая привлечет внимание;
3. Аудитория. Она разная, возможности подробно сегментировать ее нет. Это снова про то, что посыл должен легко считываться;
4. Формат диджитал-баннера: особенности картинки, анимации. У нас были ограничения по хронометражу, количеству кадров в секунду и использованию белого.

Мы приготовили два варианта ролика: в одном Алиса расшифровывала две страницы контента, в другом — три. В конце ролика появлялась надпись «Сложи картинку в Яндекс Браузере», а на втором экране — «разделив экран с Алисой AI». Спойлер: клиент выбрал второй вариант — покороче.

Мария Безрукова, дизайнер YELLOW YETI

В визуальной части мы опирались на фирменный стиль Яндекс Браузера. Для экрана с сериалом изображение генерировали в Nano Banana на основе фотостиля бренда, а на остальных брали реальные картинки и модифицировали их по цветам и деталям. Мы быстро нашли общий визуальный язык с клиентом. Благодаря этому согласование экранов проходило легко: правок практически не было.

Всего в процессе работы мы создали более 30 вариаций экранов, пробовали разные элементы, например белые и черную подложки.

В итоге

Клиент выбрал и разместил вариант с двумя вопросами и черными элементами. Вся работа от брифинга до раскадровки и монтажа заняла примерно неделю; мы уложились в срок, предоставили на выбор несколько вариантов.